加拿大鹅翻车! 被罚45万 股票猛跌15%! 号称“最保暖羽绒” 却以次充好?!

加拿大鹅前景惨淡

作为加拿大的国民品牌，加拿大鹅（Canada Goose）羽绒服一向颇受华人喜爱，在寒冷的加拿大更是几乎人手一件。

然而在最近，加拿大鹅却遇到了滑铁卢，不仅在中国因为虚假宣传被罚了45万，股价也出现大跌。

根据国家企业信用信息公示系统网站近日披露的一则行政处罚决定书显示，对加拿大鹅关联公司希计(上海)商贸有限公司新增行政处罚。

处罚的原因是因为加拿大鹅利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，处罚结果为罚款45万元，责令公开更正并停止发布。

加拿大鹅在2018年进入中国市场，并成立了关联公司希计（上海）商贸有限公司，负责中国区的产品销售。

希计公司在2018年9月的时候，在天猫上开设了“CANADAGOOSE官方旗舰店”，并委托上海博道商务有限公司对店铺进行日常的运营、维护及商品发布。

然而当时店铺里的一句宣传语，却出了岔子。希计委托博道电子商务有限公司在天猫店里写了这样一句话：“我们的所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”。

这样的宣传语乍一看挺唬人的，普通消费者根本不知道Hutterite羽绒是个啥玩意儿，但专家却指出，这段话与加拿大鹅的产品事实并不相符，这其中有两个问题。

首先，Hutterite 羽绒是指采自加拿大北部 Hutterite 群落养殖区的鸭、鹅的绒毛，但专家表示，羽绒的品质和产地并没有什么关系，广告中强调“Hutterite”产地来彰显羽绒的保暖性并没有事实依据。

其次，行政处罚决定书中显示，加拿大鹅羽绒服里的填充物羽绒混合材料全部采购自加拿大的羽绒供应商 Feather Industries Canada 公司，所采购的羽绒为加拿大Hutterite白鹅绒和加拿大Hutterite白鸭绒。

但希计销售的羽绒服内填充物均为鹅绒和鸭绒，据市场监督管理局调查，希计所销售的大部分商品并非使用了保温性能更加出色的高蓬松度鹅绒，而是使用了蓬松度较低的鸭绒(蓬松度625的鸭绒产品占所有产品的69%)。

因此，就希计销售的产品所使用的羽绒横向对比来看，希计以偏概全地称其产品所使用的羽绒“均含有Hutterite羽绒，这是优良且最保暖的加拿大羽绒”与事实不符，构成虚假广告行为。

最终，希计被罚款45万，并且需要公开更正错误，目前在天猫旗舰店里已经看不到“Hutterite羽绒”字样了。

除了因为虚假宣传被罚款，加拿大鹅最近的股票表现也很糟糕。

虽然说加拿大鹅今年第一季度的总销售额增长116%，达到5,630万元，但分析师却表示，加拿大鹅的前景“乏善可陈”，股票跌幅一度达到了15%。

8月更新的财报显示，虽然公司收入在增长，但亏损却在扩大。在截至6月27日的3个月期间，加拿大鹅净亏损为5,670万元，而去年同期的净亏损也高达5,010万元。

目前Delta变种肆虐，疫情的前景不容乐观，随时可能出现的封锁政策让加拿大鹅这样的奢侈品很难从谷底反弹。

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