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万万没想到,演技最好的一群人都在直播间里了

加新网CACnews.ca| 2021-10-10 10:51 |来自: 新周刊

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如今,小鲜肉在阿宝色的古装神剧里,施展着三分讥笑三分薄凉四分五裂的演技;

老戏骨在水很深的直播江湖里,派送着“买两箱茅台送一箱五粮液”的福利;

普通人在收看会员专属广告的间隙,上直播间里下单了一箱扫码价1999,到手19.9的高端定制酒……

感谢直播。

从前有潘子劝嘎子,如今有庆子劝洪子。


“老俞小心点啊,百货尤其酒啊茶啊,这个水很深,别把一世英名搭进去啊”,几天前,这则名为《李国庆在线警告俞敏洪》的短视频火了。

起因还是教育培训行业的不景气。最近,作为行业龙头的新东方不仅大幅裁员,还有意入局直播和短视频。


此老俞非彼老俞。

据媒体报道,9月份,俞敏洪在高管会议上曾说道,“薇娅一年能卖一百多个亿,我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿?”

看到这,你可能也忍不住要章子怡三连了——“为什么都要来带货呢?主播是一个门槛很低的职业吗?所有人都要来分一杯羹?”

然而,事实似乎确实如此。前面提到的前当当网话事人、现知名离婚博主李国庆,不久前就曾高调宣布自己继当当网、早晚读书后的第三次创业——直播带货。


此次复出,高情商的说法是“重战百货江湖”,低情商的说法则是继潘嘎之后,李国庆也开始卖酒了。为此,他还专门发了条视频声明自己不是缺钱了,“当当股份,咱还是大股东,价值几十个亿呢”。那么,如此不差钱的李总,究竟为什么要直播呢?

评论区里,这届网友学会抢答了,“你不会要说,想给家人们谋福利吧?”


直播卖酒,水有多深?

前段时间,一份头部网红收入排行榜在网络上广泛流传。

这份号称由《财富》杂志统计的“网红新经济”榜单,罗列了全网各平台网红主播从2019年起至今的销售提成、代言、签约费、广告通告打赏费等收入总和,并根据收入水平进行了排名。


而这份榜单给出的数据,无疑令人大受震撼的——不仅薇娅、李佳琦两大主播合计收入超过百亿,冯提莫、李子柒、papi酱、辛巴、雪梨、罗永浩等人收入也超过十亿。而总共30人的榜单里,收入破亿的竟有27人之多,引得网友直呼“你就在此地不要走动,我去把税务局喊过来”。

这份“网红主播收入排行榜”,随后就被“财富中文网”官方微博辟谣称为“冒用名义的虚假榜单”,也就是说,这些动辄百亿十亿的收入并非真实数据。然而,“直播带货一定很赚钱”的共识,却早已深深地印刻在网友们的脑海里。


近年来,无论是荧幕上的童星还是硬汉,金牌配角还是知名反派,都纷纷齐聚在短视频的酒类带货区。而直到“嘎子”谢孟伟与老艺术家潘长江联手贡献出了一个年度热词“潘嘎之交”,大家才渐渐发现,去短视频卖酒,似乎成了过气名人的终极归宿。

现在,提到直播卖酒,卖酒界的四大金刚“潘嘎震光”总是绕不过去的名字。潘嘎二人自然不必多说,而比起潘嘎的“卖丑”嫌疑,演员于震和张晨光更像是兢兢业业的上班族,主业是演戏,副业是卖酒。

除了“潘子”“嘎子”“光子”“震子”,究竟还有哪些熟脸在直播卖酒?


卖酒的于震,与荧幕上的伟岸形象大相径庭。

博主“欧阳志刚正在搞创作”统计过直播卖酒领域的明星,这些明星大致可以分为以下几个类型——

名著组有《三国演义》里的“关羽”陆树铭,《水浒传》里的“鲁智深”臧金生;戏说组有《康熙微服私访记》里的“法印”侯堃、《神医喜来乐》歪嘴商人“孟庆和”杜旭东;大湾区组有陈浩民、曾志伟;光头反派组有李明、杜玉明;此外,还有文体两开花组里的相声大师李金斗和拳王邹市明。

有网友感慨,现在明星再也没有那种遥不可及的感觉了,“小时候觉得,哇,在电视机前能看到明星都好激动,如今明星带货什么的太多了,反而觉得没那么多光芒了”。

诚然,电视时代,荧屏像一道结界,观众在这头,老艺术家在那头。网络时代,屏幕却像一道桥梁,方便了屏幕这头的人将手够到那头人的兜里,回过头来却发现,对方的手指早已指在自己的鼻子上。


“喝了X子的酒,酒驾都查不出来”

直播卖酒的滥觞,一般要追溯到去年春天。疫情的出现,使得酒类零售逐渐从线下转入线上。知名主播里,李佳琦、薇娅卖过红酒、罗永浩卖过白酒,销售额从几百万到几千万,酒水也逐渐成为直播间里重要的品类之一。

值得注意的是,“直播卖酒”并非一开始就是贬义词,甚至到现在,它也只是个中性词。卖酒本身没有问题,问题在于卖的是什么酒。

潘嘎卖的酒,谁也没比谁高贵。/澎湃新闻

事实上,茅台、五粮液、汾酒等知名酒企均开设了短视频账号,但这些白酒品牌在官方直播间的折扣力度并不大。据财经媒体“深响”统计,一些中高端产品的直播间售价,甚至只比线下标价便宜几十元钱。而根据五粮液集团财报,2020年其线上收入接近20亿元,与500亿元的线下收入仍有明显的差距。

换句话说,线下仍然占据酒水零售的大头,线上更像是酒企的护城河,这无疑与人们观感相悖。有段时间,我以为全世界的五粮液都在潘嘎的直播间里了。

就拿直播卖酒界的知名台词“买两箱茅台送你一箱五粮液”来说,这些超大力度折扣表象的背后,往往是与观众玩的一个文字游戏。

据《新京报》调查,潘嘎口中的茅台酒并不是大家熟知的飞天茅台,而是茅台集团旗下一款名为“富贵万年”的产品;五粮液也并非经典五粮液,而是五粮液集团旗下公司所生产的一款名为“国鼎”的产品。


被骗得多了,网友还总结出了白酒防骗顺口溜。

或许可以这样说,直播带货真正利好的不是李逵,而是形形色色的李鬼们。

除了贴牌酒,潘嘎们最常卖的还有打擦边球的“进口洋酒”,但有网友直言,那根本就不能算是酒——“传统的酒最起码以谷物作为原材料,加工发酵蒸馏以后出来的才是酒。那些直播间卖的都是啥?可食用酒精勾兑香精色素,再配个包装就是酒了?”

这种指责似乎并不冤枉,有好事者曾专门把直播间最火爆的“X.O”买回来分析,配料表依次是:水、焦糖色、葡萄汁。于是,每当老艺术家们开始直播,总有人在底下调侃“谢谢哥,喝了你的酒,酒驾都查不出来”。


嘎子吆喝的“原装进口,买两瓶送一个手提袋”的“法国酒”,看起来就十分可疑。

不过,人类的爱憎似乎并不相通,网友们骂得再难听,直播间的生意却依旧红火。伴随着“321上链接”“先来200套”“今天就要给家人们送福利!听我的,再上100套!”的吆喝,相似的故事在不厌其烦地一遍遍重演。

无论是微信上的卖茶小妹,还是直播间里的卖酒老哥,目标受众其实都是同一群人。这一波中老年男性用户或成最大输家。

或许就像脱口秀演员呼兰所调侃的那样,直播俨然是当代经济学奇迹,买卖双方都觉得自己赚了,亏的是那些没看直播的人。


卖酒为什么成了过气名人唯一的选择?

如今,“潘子又 叒叕翻车了……”已经成为不少博主的流量密码。

打开短视频软件,你能看到形态口音各异的男女老少口播着一样的台本,细数着“潘子”的七宗罪——潘子又出来卖酒啦、拒绝了反诈警官老陈的连线啦、让没付款的网友滚出去不要“占着茅坑不拉屎”啦……


有人说,小时候以为“德艺双馨”是老艺术家们的标配,现在才明白“德艺双馨”原来是老艺术家们的顶配。

在潘长江的直播间与短视频留言区高赞的评论,也往往是“做个人吧”“潘子,来两瓶假酒”“潘子这是要晚节不保啊”……

其实,无论明星还是观众,大多都认可一件事,那就是“凭本事赚w(钱),不寒碜”。但人们很难不去这样猜想,如果不是很缺钱,为什么老艺术家们要纷纷下海?


前段时间,老演员张晨光卖酒时被嘲“晚节不保”,泪洒直播间的新闻上了热搜。如今他的心态显得好了很多。

八九十年代流行过一个词叫“走穴”,指的是艺人天南海北地接私活赚外快,搁到现在大概会被粉丝们心疼地称作“娱乐圈打工人”。但对于不少过气已久的艺人来说,面对的往往是无工可打的局面。

这其实是个有点辛酸的事实,即不红的艺人也是有鄙视链的。有的人能上歌手或演员的竞技类综艺,有些能上《吐槽大会》,但有些,就只能上直播间了。

网络大电影曾是一根救命稻草。拿演员陈浩民为例,很多人知道他是97版《天龙八部》里的段誉,但很少人知道他也是“网大一哥”。

据“博客天下”统计,从2017年第一部《斗战胜佛》算起,到2021年的《霸王》,5年间陈浩民拍摄了超过30部网络大电影。将自己的经典形象消费了个遍后,这位年届半百的港星转向了直播。

说到这,不由得令人想起郝蕾在《十三邀》里说的那句话:


如今,小鲜肉在阿宝色的古装神剧里,施展着三分讥笑三分薄凉四分五裂的演技;老戏骨在水很深的直播江湖里,派送着“买两箱茅台送一箱五粮液”的福利;普通人在收看会员专属广告的间隙,上直播间里下单了一箱扫码价1999,到手19.9的高端定制酒……

感谢直播。


《直播间卖酒,GMV上头》,深响,2021-09-24

《315消费提醒|直播卖卖酒名酒非彼名酒?》,新京报,2021-03-15

《“网络大电影一哥”竟然是他?港星的再就业之路》,博客天下,2021-05-27


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