疫后消费两极化 中国家电市场迎来10年最冷

中国家电传统销售热期“十一”长假过后，有业者反映“7天的销量，不足往年1天”；还有报导形容为10年来最差的一年。(新华社)

中国疫情后经济呈现外热内冷、消费两极化。据中媒报导，中国家电传统销售热期“十一”长假过后，有业者反映“7天的销量，不足往年1天”；还有报导形容为10年来最差的一年。

第一财经报导，家住广州的姚阿婆在刚刚过去的“十一”假期，给已用10年的滚筒洗衣机换了一个电机，花了人民币600元（约93美元）。她去大商场看了一下新出的滚筒洗衣机，价钱动辄5000元（约777美元）以上，这让她选择了先修一下旧洗衣机、继续用一段时间再说。

这是今年“十一”国庆假期家电市场遇冷的一个缩影。据奥维云网（AVC）数据，2021年第40周（9月27日至10月3日），中国国内线下通路家电销售额比去年同期减少1.94%，销量更大减18.42%。

报导指出，疫情令人员流动受到限制、市场活力削弱，老百姓整体的收入受到一定影响，购买力减弱。所以，如今单纯依靠噱头已经很难再打动消费者。像上文提到的姚阿婆，她既要产品功能升级，又要经济实惠。

中国家电网报导引述一名家电经销商指出，客单这个指针今年不是太好看，主要因为疫情下消费两极分化更加明显。高端结构仍在提升，比如他们集团经营的奢侈品店，1至8月销售额比去年增长30%以上；但中低端用户的消费结构是在下降的，而他们是消费客源的主要组成部分，因此今年店里的客单均价是下降的。

报导称，疫情以及疫后经济复苏的多重不确定性，让中国消费者今年的购物行为更趋于理性。

报导引述家电企业的销售人员指出，家电业一直在提消费升级，预想中的消费升级其实是一个迭代过程，消费者对家电的需求会从特价机转到中端机，再从中端机转向高端机，每个过程可能经历2至3年。但是疫情黑天鹅出现后，中间的迭代过程被砍断了，原来的中端消费者更加量入为出，低端消费增加；高端消费者所受影响不大，高端销售还在提升。但是中端产品的销售被大大压缩。

更有个体家电经销商反映，今年“十一”长假7天的销量，不足往年1天。

家电专业自媒体“家电圈”甚至发文形容，今年“十一”家电市场的表现“10年未见”。市场冷淡到不少家电厂商不愿意谈今年的黄金周，无话可说的背后则是消费保守和谨慎下的无计可施。

文章指出，多地的家电经销商、零售商反映市场真不好。不管是在线网店，还是线下实体店，表现都很差劲；不只是零售量下滑，连批发业绩同期都不好。

家电圈分析，“十一”家电市场冷清的背后，还进一步提醒所有厂商：既与主流消费群体今年以来持续出现的保守和谨慎消费有关，还与整个家电产业走到了一轮新旧交替赛道衔接不畅相关。更为重要的则是，在市场持续“供大于求”的局面下，消费已经无法承载当前厂商的增长需求和欲望了。

文章称，展望接下来的“双11”大促销，多名家电厂商预计市场也不会太好。所有厂商心里清楚，未来很长一段时间，家电市场都不会火爆井喷、反弹，而只会细水长流，甚至“温水煮青蛙”。

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