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不再发战报…今年双11买气冷 天猫销售额年增率创新低

加新网CACnews.ca| 2021-11-13 12:51 |来自: 世界日报

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今年中国“双十一”网络购物狂欢节不再疯狂,图为京东消费及产业发展研究院院长刘晖站在“双十一”销售数据展示板前。(美联社)


在中国官方高调反垄断与强监管下,今年的“双11”网络购物狂欢节不再疯狂。天猫今年销售额年增率仅8.45%,较过去3年约26%的成长幅度明显放缓,创史上新低,是近年来少见“冷清”的双11。京东的总交易额虽仍比去年成长28.58%,但也低于去年32.83%的增幅。


天猫12日凌晨公布今年“双11”从11月1日到11日的成交额为5403亿元人民币(约846.5亿美元),相比2020年的4982亿元,仅成长8.45%;京东“双11”的总交易额则为人民币3491亿元,与2020年2715亿元的业绩相比,成长28.58%。


中国国家邮政管理局12日凌晨发布的数据也显示,11月1日到11日,中国全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件,年增超过两成。但11日当天共处理快件6.96亿件,年增仅3.1%,远低于去年26%的增幅。


今年双11,各家电商都很低调,并取消往年即时发布的“战报”,直至12日凌晨才发布整体业绩,气氛也显得较往年冷清。


此外,中国当前整个大环境,也已不利于电商继续炒作“双11”来拉擡业绩。例如,“双11”前夕,国家市场监管总局就发布规范“双11”促销的文档,要求电商禁止采取先提价后打折等违法方式开展促销。


天猫副总裁杨光回应今年双11没有设置数据大屏幕公布“即时战报”时,解释是公司在调整未来的长期战略,日后会更加重视商家和消费者体验,同时亦会更关注长期的社会价值,例如绿色公益等。


上海“澎湃新闻”指出,今年“双11”前,不少中国民众已表态拒绝参与“双11”。“深燃”公众号则访谈中国年轻人,指双11各种凑单、囤货,因想“占便宜”反而囤了很多用不完的商品。中国证券日报则把矛头指向电商巨头,强调双11的“成交额崇拜”可休矣,并呼吁中国电商,“梦想还可以更远大”。



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