谷爱凌旋风推动 北京冬奥史上收视率最高

滑雪金牌选手谷爱凌在北京冬奥缔造的旋风，激励更多人从事冬季运动。(中新社)

美、中7亿人收看 社媒25亿人次参与

在谷爱凌(Eileen Gu)这样的运动明星网红带动下，北京冬奥已成为史上收视率最高、社媒参与度最高的冬奥会；奥运首周吸引将近6亿中国人、逾1亿美国人收看。社群媒体掀起看奥运热潮，光是奥运官方频道，就有多达25亿人次参与。

国际奥委会(IOC)公布数据，冬奥会首周吸引近6亿中国观众，是有史以来收视率最高的冬奥会。截至10日，逾5亿1500万人收看中国中央电视台的奥运转播。它也是美国收视率最高的冬奥会，有逾1亿美国人观看国家广播公司(NBC)直播。NBC指出，13日NFL超级杯之后，北京冬奥正吸引更多美国人关注。

除了看电视，社群媒体上的奥运粉丝更是活跃；本届冬奥有25亿人观看奥运官方频道，是数字化参与度最高的冬季奥运会。

香港立法会议员李梓敬( Dominic Lee Tsz-king)认为，有人味的故事是吸引观众的一大原因；“有些人特别关注对结果不满意的南韩运动员或美国出生却代表中国参赛的选手，像是谷爱凌”。

值得注意的是，滑雪金牌选手谷爱凌在这次北京冬奥缔造的旋风，正激励更多中国人从事冬季运动。

谷爱凌首金当天 滑雪板销量立即飙升

当谷爱凌8日以中国队员身分拿下她第一面奥运金牌那天，与她个人风格相似的滑雪板销量立即飙升；光是阿里巴巴的天猫零售网站销量，就比前一日猛增450%。

社群媒体监测公司65db China数据显示，与去年同期相比，2月中国社群媒体平台有关滑雪的讨论激增700%。“在滑雪场排队时，人人都在谈论谷爱凌，”陕西省滑雪爱好者、两岁孩子的母亲张佩，在微信发文说。

西山滑雪场排队人潮 绵延逾1公里

社群媒体热潮化为实际行动，人们成群结队前往滑雪场；距离北京一小时车程的西山滑雪场，挤满了带孩子第一次滑雪的父母；排队等着进入度假村的人潮绵延逾一公里。

不过，行业分析师表示，中国可能得想办法延续国人对冬季运动的兴趣，否则这股热潮很可能只是昙花一现。

瑞士滑雪商业专家瓦纳特(Laurent Vanat)表示，“目前中国的滑雪场大都被视为是滑雪游乐场，而不是山区度假胜地，一次性滑雪者占滑雪总人次很大一部分”。

自2015年成功申办冬奥以来，北京推出一系列政策发展策略，鼓励全国发展冬季运动。今年1月，中国国家统计局宣布，中国已实现鼓励3亿人参加冬季运动的目标。

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