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相爱相杀大半年,马斯克和推特是怎么“分手”的?

加新网CACnews.ca| 2022-7-18 09:35 |来自: 果壳

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马斯克收购推特的闹剧又有了新进展。上周,马斯克宣布取消原本的推特收购案。

在马斯克提交给美国证券交易委员会的致推特公司的信中,他指责推特对平台上大量的虚假账户做出了“虚假和误导性陈述”。马斯克指责推特没有遵守义务,向他提供业务评估的数据和信息。

马斯克的律师迈克·林格勒(MikeRingler)写道:“推特有时无视马斯克先生的请求,有时以似乎毫无道理的理由拒绝这些请求,有时声称遵守请求,却给马斯克先生提供不完整或无法使用的信息。”

但这样的理由不可能让马斯克全身而退,他面临的可能是一场旷日持久的法律战,根据美国证券交易委员会的一份新文件显示,马斯克需要缴纳至少十亿美元的收购终止费

果不其然,推特于7月12日起诉马斯克违反收购合同,称他的退出策略是“虚伪的典范”,并要求他以440亿美元的价格收购这家社交媒体公司。

长达三个月的推特收购风波,是怎么闹到如今这副局面的?

推特收购风波

马斯克收购推特的计划可不是“路见不平一声吼,该收购时就收购”,其实早在今年1月31日,马斯克就已经在暗中购买推特股票了。到3月14日,马斯克已经积累了超过5%的股份,但他并没有按规定向美国证券交易委员会披露自己的投资,而是开始了对推特的公开批评。

第一炮打向了推特的算法,他觉得推特算法的偏向性会对公众带来难以估量的影响




马斯克锐评推特算法 | Twitter

3月25日,马斯克又接着发起了一项投票,问大家推特有没有言论自由。这项投票共有两百多万人参与,近七成参与者选择了否。马斯克进而认为推特的行为破坏了民主,觉得人们或许需要一个新的平台。




推特遵守言论自由了吗?| Twitter

尽管马斯克表面上对推特接连炮轰,其实一直在暗中推进着他的收购计划。

4月4日,马斯克宣布他已于3月14日以26.4亿美元的价格成功收购了推特公司9.1%的股份,成为推特公司的第一大股东。消息公开后,推特公司的股价经历了首次公开募股以来的最大股价涨幅,盘中涨幅高达27%。

4月5日,推特公司邀请马斯克加入公司董事会,条件是禁止马斯克占股超过14.9%,得到马斯克接受。4月10日,在针对马斯克的任命生效前,马斯克又发表了数条批评推特公司的推文,并取消了加入董事会的决定。很显然,马斯克对推特有更大的野心。

4月14日,马斯克宣布以每股54.20美元,总价440亿美元的价格收购推特。起初,推特董事会宣布启动“毒丸计划”阻止马斯克的收购,批准股东们在发生恶意收购时购买额外的股票。但到了4月25日,推特公司还是不得不接受了马斯克的收购提议。

然而事情没那么简单,一轮又一轮口水战之下才达成的收购最终被马斯克“吃了吐”,7月8日,马斯克又宣布取消了原本的推特收购案

马斯克给推特画的大饼

根据《纽约时报》5月6日的报道,马斯克向投资者展示了他宏大的推特计划及其财务目标。马斯克的报告中说,到2028年,他要将推特的收入翻五倍,达到264亿美元。还要将推特对广告的依赖减少到收入的50%以下。

推特要在2023年从支付业务中获得1500万美元的收入,到 2028 年将增长到约 13亿美元。鉴于马斯克在Paypal的成功,推特可能也会拥有类似于微信的支付功能。

到2028年,马斯克宣称自己会让推特用户数量达到9.31亿。同时,他还会推出一款新的订阅服务,这项神秘服务并未命名,暂用X来指代。虽然文件并没有详细说明,但根据马斯克的暗示,这项服务应该就是无广告推特。这项订阅将在2023年推出,预计一年将拥有900万用户。

此外,就是推特员工们关心的裁员问题。文件显示,到2025年,推特预计将拥有11072名员工。虽然推特目前只拥有约7500名员工,但根据马斯克的预测,员工人数到2022年将增至9225人,然后在2023年下降至8332人。也就是说,2023年的推特会迎来近九百人的裁员。




马斯克向投资者分发了一份宣传资料,概述了他对推特的宏伟计划 | Reuters

学微信,删bot,马斯克的新推特

在和推特达成收购协议的短短几个月里,马斯克过足了CEO的瘾,每次提出要对推特进行大动作整治都会上热搜。这几个月里他动过的心思有:

01

算法开源,整治推特

推特接受了马斯克提出的收购交易之后,马斯克发推表示,他收购推特后的第一个计划就是将推特内容源排名算法进行开源,以确保公正性。同时他也计划删除垃圾信息机器人,并要对所有真实用户进行身份验证。他还会在推特上增加一个“编辑”按钮,并对这项提议进行了民主投票。

据美国商业媒体BusinessInsider报道,马斯克还计划要将推特公司位于旧金山的总部改造成流浪汉收容所,他声称,“反正推特员工都不来办公室里上班”。在马斯克发布民意调查六小时后,绝大多数用户投票赞成把推特总部改成收容所:912,867票中约有 91% 投给了“yes”。

02

学微信,学抖音

6月16日,马斯克在他的第一次推特员工会议上迟到了10分钟,尽管他只是随意地拿起手机加入了会议,但发表的讲话却展示了他对推特的初步构想。在视频会议上他告诉推特员工,如果公司想要实现他达到10亿用户的目标,就需要变得更像微信和TikTok。




马斯克的首次推特员工会议 | Twitter

马斯克认为微信是中国的超级应用,将社交媒体与支付、游戏,甚至是打车相融合。“在中国之外没有与微信相当的软件。在中国,你基本上靠微信生活。如果我们能用推特重现这一点,我们将获得巨大的成功。”马斯克在视频会议中说到。

他还称赞TikTok的算法不“无聊”。“我们可以用同样的方式将推特改进得有趣,”他说,“我认为推特在向大众传播严肃话题方面可以做得更好。”

他还提到了自己此前最关心的言论自由话题,“法无禁止即可为”,人们可以说自己想说的话。马斯克同样希望推特员工们能在办公室工作,但出色的员工也可以远程工作,不知道前不久在特斯拉的每周到岗40小时才能远程办公的硬性规定未来会不会在推特复刻……

当被问及推特在5到10年内的成功是什么样子时,马斯克说,推特应该“为一个更强大、更长久的文明做出贡献,使我们能够更好地理解现实的本质”。

03

铁拳出击,删除机器人账户




马斯克在收购推特后一直密切关注着推特的bot僵尸号问题,尽管推特长期声称自己只拥有5%的机器人用户,但马斯克却认为这个数字可能达到了20%以上。

5月13日,马斯克就因推特机器人问题暂缓了收购行动,警告推特他的收购案可能会因为机器人问题取消。过多的机器人用户会影响推特的广告收入,为了公司的财务健康,整治机器人账号很有必要。

马斯克并不相信推特提交给他的调查,他要求获得推特的内部信息库,以便自己安排分析。推特的不配合,也成了他最后终止收购的理由。

马斯克反悔,可能是想压价

原本,马斯克以每股54.2美元,总额约440亿美元收购推特的报价被认为过低,因为推特去年的交易价格在每股70美元以上,但自从交易达成后,科技股和整个美股市场都大幅下跌。截至7月8日收盘,推特股价约为37美元——比马斯克宣布收购的那天下跌了近30%

所以马斯克这次摊牌,可能就是因为“买贵了”。压价完之后再重新收购,也不是不可能。一些华尔街分析师表示,经过马斯克这么一番折腾,现在推特内部的士气已经很低落,推特的董事会和管理层应该考虑接受较低的收购价,以免在漫长的法律斗争之中折损人才,最终连低价都卖不上。

CFRA Research的分析师安杰罗·齐诺(AngeloZino)说:“不可能以原定的54.2美元的价格成交的。要么收购报价下降15%到20%,让马斯克重新签约,要么看他继续打机器人牌。”

不管马斯克对推特的行动多么混乱,目标似乎只有一个,就是不用440亿美元收购推特。马斯克和推特的“相爱相杀”,不知道最终将会怎样收场。


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