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为了骗你吃火锅 海底捞竟学起了肯德基麦当劳

加新网CACnews.ca| 2022-8-23 13:27 |来自: 爱范儿

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提到「海底捞」你的第一反应是什么?体贴到夸张的服务?毛肚肥牛虾滑鸭肠?


各种各样网红调料?


如果你的脑海中只飘过「火锅」「排队」「美甲」「好服务」这些关键词,那你可脱节了。为啥?因为现在的海底捞,可是一个玩具大厂!


又用玩具骗人吃火锅??最近,海底捞又出爆品了!可比较特别的是,这次的「爆品」居然不是任何菜色和调料,是一套玩具。只见香菇、大葱、玉米,纷纷摆出了助跑姿势,一声(手)令(按)下,立即以 9 秒 99 的速度,「唰」地一声往前飙。


来源:微博@直男什么值得买静静呆在一边时,像憨憨小分队,竖起眉毛的样子十分喜感。


动起来往前冲时,又灵活得很,如同秋名山上过五连发夹弯的 AE86。


来源:微博@直男什么值得买?原来,这支憨憨小队是有名字的,它们就是海底捞最近一期的玩具 —— 海底捞盒凸疾跑小队系列。除了我们已经见过的香菇「憨菇」、大葱「达西」、玉米「玉美」三人组之外,还有福袋「福呆」和尚未有名字、即将加入的新成员开花肠。


对盒凸疾跑小队无感?海底捞说:没关系!他们还准备了一群同期生,总有一个适合你!小嗨果蔬车车:陪吃娃娃助力你和朋友的飙车比赛。


指上弹珠:像小时候在电脑上玩的三维弹球(暴露年龄系列),可以和朋友 battle 谁更高分,输的请客。

小嗨不倒翁:没啥高技术,就是蠢蠢萌萌地摇啊摇,但很想要!


对于小朋友来说可能有些幼稚,但对于二十多岁的我来说刚刚好!我不管,今晚我就要吃海底捞!


6700W+ 个玩具,海底捞你是要开厂吧???经常去吃海底捞的朋友,应该都有印象,海底捞送玩具已经不是一天半天的事了。可知道数据之后的我,还是被吓一跳。据海底捞官方的统计,仅 2021 年一年的时间,他们就送出了超过 6700 万个玩具。


也就是说,平均每天就有超过 18 万个玩具,在海底捞被送出。还是在全年无休的情况下。这是在开玩具厂吧!


其实海底捞的送玩具传统已经有一定历史。最开始的时候,他们主要针对众多小朋友小娃娃,更主要的目的大概是让孩子们能乖乖吃饭,家长们省点心。所以最初的玩具,大多比较低龄化,像玩偶、仙女棒、毛绒娃娃这些比较简单且全年龄的玩具。可是!比起小朋友,大朋友们好像更心仪这些小礼物。这才有了网上一批接一批的《海底捞暗号大全》《海底捞领玩具攻略》等内容的产出。



嗅到机会的海底捞,当然不会错过。慢慢地,逐渐更改了过往缺少明显品牌特色的玩具,官宣自家 IP —— 也就是大家熟悉的陪吃官「小嗨」,顺势推出一系列的 IP 周边玩具。



顺应近年的一系列风潮,又为小嗨设计出多个场景的「茄茄星公仔」系列盲盒,以及对应的数字藏品。



当然,还有各位网上冲浪选手们最爱的头像、壁纸。



太会整活了!


海底捞:做玩具,只是我的一个小动作??搞 IP、出玩具,你以为这就是海底捞整活的全部了?追溯回去,其实大约在 2019 年的时候,海底捞已经踏上了文创之路。最早的海底捞周边,走中规中矩路线,说白了就是常见的文创大礼包。有些很实用,是男女老幼都能用的帆布袋。三种款式,从可爱到文艺应有尽有,这是让人化身自来水,成为海底捞行走的广告牌的节奏啊!



有些很年轻化,像 iPad 套、像便签纸,没有几个社畜能拒绝。



有些很接地气,袖套、手推车,从买菜到下厨都安排得明明白白。



经过一年的历练之后,海底捞总算是攒够经验了。先是推出了一系列火锅耳饰,一把子冲上热搜。以往在锅底翻腾的莲藕、辣椒、八角、香菇,镀层之后变成了藕遇、椒颜、角星、菇梦。


保留了食材本身的形态,也不失浪漫和优雅。是可以日常戴出门的首饰。而且,这系列的耳饰也都选用了保色更持久低温锌合金作为材质,耳针位置还专门用上 925 纯银,防止过敏。不知道的,还以为海底捞就是个首饰大牌。


大受欢迎之后,紧接着又进军了另一个女士们最爱的领域 —— 口红。继续沿用了食材的灵感,「红颜·椒」「夏日·番」「黄闪·姜」三个色号,有梗又百搭。


虽然不是他们的主要业务,但是也一样用心。据官方页面的资料,口红中还加入了玻尿酸微球体、角鲨烷等成分,来保证口红的肤感。确实是做足了准备。


考虑到大家吃完火锅容易妆花,还帮你准备好包含了卸妆湿巾、吸油纸、火柴口红的补妆三件套。知道大家都爱去门店做美甲,干脆推出了同款的穿戴式美甲贴,让大家不用排队,轻轻松松就能美美的!


当然,不只有美妆和穿搭周边。针对电脑党、手机党的小嗨锤锤,让你跟所有的疲惫说拜拜!


服务车主的车载牌牌,出行的时候也能用上海底捞。


还有老本行火锅相关的鸳鸯电磁炉、煮面锅等等。


简直是你居家出门的贴心伙伴!


连锁餐厅的新路子,你喜欢吗???谈到海底捞为什么成功?大众的答案往往是:服务好。这无疑是一个极为重要的因素,但也不仅如此。你会发现,近些年的海底捞在社交媒体上很火。从最开始的隐藏吃法,到后来的暗号攻略,再到现在的玩具大厂。尽管说这些或许都不是由海底捞主动挑起的话题,可将隐藏吃法加进菜单、面对各种对暗号有求必应,则很大程度上反映了海底捞的态度。他们并不排斥这些话题和热度,甚至可以说,他们热情接纳这些话题和热度。


连锁餐厅+话题度,有没有觉得这个组合很熟悉?没错,我们熟悉的麦当劳和肯德基也一样。像麦当劳推出的猫窝猫盒;


每隔一段时间就更新的花样百出的口味;


像肯德基每周的疯狂星期四文学;


联动各种热门 IP 的合作。


其实对于这些成熟的连锁餐饮品牌来说,口味也好、手中也罢,都已经非常地成熟稳定。比起在这些维度中,从 99 分努力上升到 100 分,来让用户更加满意。或许,如何一次次再度激起用户们的新鲜感,才是当下的他们更需要的。而在这个话题会在网络上疯狂传播、再创作的今天,结合社交媒体打造热点,可以说是他们最优的选择。注:题图来自小红书@海底捞火锅

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