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“我在B站播原神 一月能赚上海一套房”

加新网CACnews.ca| 2022-11-12 10:30 |来自: 运营研究社

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大家都知道年入 300 亿元的《原神》很成功,但你知道吗?《原神》不仅自己赚钱能力一流,还带动了一大波 B 站 UP 主赚得盆满钵满。


运营研究社发现,近期在 B 站出现了一大批靠《原神》赚钱的 UP 主,他们有人涨粉百万,有人财富自由,还有人用几乎没有粉丝的账号日赚千元 ......


生产《原神》内容真的有这么容易涨粉和赚钱吗?


01 70 万主播涌入《原神》


上周末《英雄联盟》选手 Beryl 夺冠,可能有些人并不知道他是谁,但他却因比赛期间打《原神》而出了圈,登顶各平台热搜,连不打游戏的朋友都知道 Beryl 是个 " 原批 "(指《原神》游戏玩家)。


说出来你可能不信,在 B 站一个仅 200 粉丝的账号借这次事件创作的视频,单日点击量都能破五十万。


UP 主 @快修改你的昵称粉丝仅 200 余人,发布了一条 " Beryl 在线求救,纳西妲紧急回应 " 后,视频点击量以夸张的速度破 50 万,在此之前他生产的《英雄联盟》视频平均点击量仅破千。


另一个 UP 主 @雷雨 Lyy 的案例更直观,他自 2018 年开始在 B 站直播《绝地求生》,同时也剪辑视频以获取关注,但热度一直不温不火。到 2022 年初,粉丝才十万人,虽在 " 吃鸡 " 主播中小有名气,但不够出圈。


他的一位粉丝 @黑面—书生这样评价:


" 雷哥性格率真,人孟枪刚,节目效果好,但是视频播放量和直播收入一直上不去,十万粉丝的大关我都不记得花了多久才跨过。可能是游戏的生命走到了尽头了吧,雷雨在后续的直播中不断地探索观众们的兴趣点:点陪玩、和别的 UP 主联动、弹幕任务 ...... 试图找到属于自己的风格。"


但是似乎这些尝试都没有太多成效,直到他接触了《原神》,一切才有了明显好转。



2022 年 3 月,他以尝试的心态直播了《原神》,结果钢铁直男与二次元的碰撞出现了令人意外的节目效果,首场直播效果不错,剪辑后的视频也成为爆款,短时间内单条视频点击破 200 万。



他凭借《原神》成为百舰主播( B 站舰长是一种订阅制付费服务,价格为 198 元 / 月),后来渐渐转型,主攻《原神》内容。现如今他的舰长数已逼近 400,粉丝量近百万,每月靠直播打赏和视频收益就已是一笔不菲的收入。


他毫不避讳自己播《原神》就是为了流量和赚钱,常常调侃要通过《原神》买房。


这些事情看似偶然,但 @雷雨 Lyy 等博主之所以能出圈,背后原因是《原神》已经悄悄成为了 B 站的流量密码。


目前,《原神》游戏在 B 站官方账号粉丝数 1442 万,全站排名第五,仅次于 @哔哩哔哩漫画、@哔哩哔哩大会员、@罗翔说刑法和 @老番茄。


相关的内容也早就百花齐放,如果你是一位《原神》玩家,打开 B 站,你完全能找到一个属于《原神》玩家的内容世界,里面充斥着大量游戏攻略和二创内容:


做游戏攻略的 UP 主 @莴苣某人圈粉 400 万,单条视频点击超 1900 万;做 cosplay 的 UP 主 @矮乐多 Aliga 粉丝破百万;还有大量主播通过指导粉丝账号养成路线实现迅速涨粉 ......


《原神》的高热度、高粘性也体现在直播内容上,小葫芦大数据发布的《游戏直播洞察报告》显示,《原神》是 2021 年主播数量增长最快的游戏。短短一年内,《原神》突飞猛进,全平台有 69.8 万名主播主打《原神》内容,仅次于《王者荣耀》、《和平精英》和《英雄联盟》。



(图片来源:小葫芦大数据)


相较《原神》主播的激增,上述三款游戏主播数却在减少,大量中小型主播转播《原神》是重要原因之一。


02 靠播原神,有人能月赚 400 万


如 @雷雨 Lyy 一样靠《原神》赚到钱的 UP 主并非个例,他们一边直播一边通过广告变现,再算上视频收益、广告、游戏激励、代肝代抽等形式产生的收入,《原神》 UP 主们可能比你想象的更会赚钱。


1)视频收益:单日可赚千元


作为当下最热门的游戏之一,《原神》自带流量,其二次元属性与 B 站 用户定位高度重合,这是《原神》内容在 B 站表现不俗、B 站 UP 主乐于尝试相关内容的核心原因。


频道热度是衡量 B 站内容的重要指标。


在 B 站《原神》频道,相关视频 451.1 万个,内容观看次数达 376.5 亿人次。同为热门游戏的《王者荣耀》频道,视频量为 447.2 万个,内容观看次数 443.5 亿人次,这是《王者荣耀》上线七年的累计成绩,而《原神》公测至今仅两年。


高流量意味着高收益,一位《原神》UP 主在贴吧透露,自己通过搬运内容制作了一条《原神》视频,点击过 50 万,单日收益达 1600 元,整体收益超 5000 元,而他的粉丝刚过 1 万。



在 B 站,每天有大量数十万、过百万点击量的《原神》内容出现,视频收益是最常见的变现形式之一。


2)直播收入:月收入竟可达 400 万


截至 2021 年底,全网《原神》主播近七十万,每天有超 50 万人通过直播观看主播们打游戏。


Gamelook 数据显示,每周《原神》主播的礼物收入超过 500 万元,一年能赚约 2.6 亿元。



(图片来源:小葫芦大数据)


以 @棉花大哥哥为例,据小葫芦大数据显示,在 2020 年 9 月《原神》上线前他主播《王者荣耀》,月礼物收入稳定在 20-40 万元之间,而改播《原神》后 @棉花大哥哥 12 月礼物收入突破 400 万元。


能靠直播月入百万的 UP 主还是少数,但月入过万的主播却大有人在。


3)游戏激励和广告


《原神》因优质的游戏内容而成功,众所周知米哈游很少为《原神》买信息流广告,但却愿意花钱鼓励用户创作优质内容,从而吸引萌新主动 " 入坑 "。


比如,之前《原神》版本更新,米哈游都会在 B 站投入数百万,进行直播激励和视频内容定制,往往 UP 主也能从中受益。



广告也是最常见的变现方式之一,@棉花大哥哥在粉丝过 100 万时接受 @刺猬公社采访透露,粉丝多了后,人气高了,就能接一些商单,大概每月会接 1-2 单,收入 5-6 万元。


如今他的粉丝已逼近 250 万,商单价格也必然远超过去。


4)代肝、代抽


你可能很难想象,作为一个没有段位、低竞技的游戏,竟然会有人愿意花钱请人代打和代抽。


代肝有市场主要因为有些上班族没精力、没时间打游戏,但又希望获取稀有的游戏道具,花钱请人代打。



一单的价格通常并不高,但市场上存在一些工作室通过大量接单,之后外包,从中赚取差价,实现谋利。


代抽则更新有趣,不少《原神》用户花钱请人帮忙抽奖后,还觉得自己赚了。


其中逻辑很简单,《原神》有大量稀有角色需要消耗道具或花钱抽取。角色抽取的概率存在随机性,但当花钱到了一定值后则必然会出现该角色。


玩家为了缓冲风险,愿意用低于必中的钱请 UP 主或工作室代抽,以确保百分百获取该角色。UP 主则通过大量的抽奖,测算抽中稀有角色所花金额的平均值,再略微调高标价。当代抽订单足够多时,UP 主也认为自己稳赚不赔。


另一方面,UP 主会直播抽奖过程,吸引大量喜欢围观抽奖的粉丝,还能赚到直播收益和打赏。


03 谁能借力米哈游,成为下一个游戏顶流


前几天,《原神》版本更新,再次在中国、日本、韩国等全球数十个国家及地区登顶 iOS 畅销榜,成为单日流水最高的游戏。《原神》的赚钱能力再次得到确认。


更早之前, 《原神》就以 250-300 亿元的年收入成为 2021 年全球游戏市场最大的 " 黑马 "。


《原神》的赚钱能力毋庸置疑,但纵观国内游戏发展史,现象级游戏的诞生往往离不开头部主播的引流。


如《绝地求生》能在国内爆火离不开各平台头部主播争先恐后地试玩,引得粉丝纷纷 " 入坑 ";《王者荣耀》为了扩大主播影响力,甚至花钱做综艺推动更多主播出圈;《英雄联盟》更是常年与主播联动,维持游戏热度 ......


《原神》最大的优势是年轻,用户数量远未触及天花板,游戏也仍处于上升期。但直播及内容领域仍未出现能媲美旭旭宝宝、芜湖大司马、PDD、张大仙等 " 顶流 " 级的主播,也许正在涌入的 UP 主们有机会成为下一个张大仙、PDD。


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