shopify analytics ecommerce
tracking
请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

加拿大新闻网

VANCOUVER
加拿大新闻网 首页 新闻 科技 查看内容

Google、脸书 广告版图动摇

加新网CACnews.ca| 2023-1-5 10:45 |来自: 世界日报

64


在短影音平台TikTok和串流业者崛起之际,在线广告市场两大巨头Google和脸书母公司Meta去年未能拿下美国过半数的数字广告费用,为近十年来首见,业界人士预期此下降趋势将在未来几年持续。



据研究公司Insider Intelligence估计,Google和Meta去年合计拿下美国48.4%的数字广告费用,这两公司的美国市占率自2014年来不曾低于50%,该机构也预测,Google和Meta今年的市占率将降至44.9%。



尽管Google和Meta的广告业务仍持续成长,但Insider数据显示,这两家公司的增速慢于美国数字广告市场的其他业者。Insider预测分析师哥德纳说,各品牌已拥有更多以不同形式打广告的管道,“所有行销人员都会希望有更多选项”。



Google和Meta的广告业务去年都面临逆风:人们的上网时间比疫情初期减少、担心经济转衰的行销人员削减广告支出、亚马逊和字节跳动的TikTok持续在数字广告领域崛起、更多的串流服务开始涉足广告业务。



Meta等社群媒体也受到苹果2021年开始的数据追踪限制打击,因为这直接影响到Meta广告业务内核的精准投放广告能力。



Insider表示,TikTok去年在美国数字广告市场的市占率提高一倍多,受益于其在美国近1亿名的每月活跃用户、平台的快速爆红,以及对Z世代、千禧世代和网红的黏着度,但整体市场份额仍然很小,在美国数字广告市场占比仅2%,今年预计将升至2.5%。



另一家去年在美国市占率升高的的数字广告公司是亚马逊,其广告业务是根据用户的购买和浏览纪录来投放指向性广告。据Insider表示,这家电商巨头去年在美国的市占率为11.7%,今年预期将增至12.4%。沃尔玛、eBay等其他零售商也正开始效仿亚马逊。



串流服务在数字广告市场的份额也在提升。数字广告仲介公司Camelot首席执行官布鲁姆表示,为触及年轻观众,许多客户正将广告支出从传统电视转向影音平台。



Insider指出,Roku、迪士尼旗下Hulu、派拉蒙旗下Pluto TV和Paramount+、福斯旗下Tubi以及康凯斯特旗下的Peacock,去年合计约占美国数字广告开销的3.6%。但随着串流产业两大巨头Netflix和Disney+推出支持广告版本,此一趋势预料将会加速。



免责声明:本网转载的文章仅为传播更多信息之目的,本网未独立核实其内容真实性,文章也不代表本网立场。如文章侵犯了你的权利,请联系我们修改或删除。本网提供的内容,包括并不限于财经、房产类信息,仅供参考,不构成投资建议;本网内容,包括并不限于健康、保健信息,亦非专业意见、医疗建议,请另行咨询专业意见。本网联系邮箱:contact@cacnews.ca

64

最新评论

今日推荐

劲爆! 汪小菲激吻艳照流出 出轨至少8人 张颖颖索1000万补偿费! 大S报复拉黑张兰

娱乐 2 小时前

刚刚! WHO官宣: 全球新冠疫情没结束 维持最高警戒! XBB.1.5迅速扩散 谭咏诗警告!

世界疫情 2 小时前

819死伤! 5.9级地震狠摇大地 40+余震! 70村庄被摧毁 民众冰天雪地逃命! BC也震了!

国际 2 小时前

惨剧! 加拿大6岁女孩雪场死亡! 雪崩活埋10多人! 世界滑雪冠军遇难!

加拿大 2 小时前

59死150多伤! 突发爆炸楼塌人炸飞 尸骸遍地 尖叫一片! 幸存者从废墟中爬出 总理发声

国际 2 小时前

娱圈再曝大瓜 都美竹性交易被举报 聊天记录曝光

娱乐 6 小时前

公主嫁堂兄 千亿资产王室狗血撕x 爹妈伯父大乱斗...

国际 6 小时前

纽约另类挣钱法 他们靠捡易拉罐瓶子 日入$千刀

美国 6 小时前

55岁王祖贤加拿大参加华人聚会 接地气

娱乐 8 小时前

又一次体验加拿大医院的“慢工出细活”

温哥华 8 小时前

中国留学生跨境网课政策大改!这些情况都不认证了!

教育 8 小时前

性感女星泰国遭勒索 泰警改口认“有人收钱”

娱乐 8 小时前

万锦Hwy7华人区商场两人被严重袭击 新细节曝光!又一人被抓

加拿大 昨天 11:09

7400万人向往!加拿大首次成为最受欢迎的第二大移民目的地

加拿大 昨天 11:09

紧急警告:新变种在加拿大极速扩散 超强免疫逃脱

加拿大新冠疫情 昨天 11:09

朱玲玲:长子娶了郭晶晶,晚年的她却有了新烦恼

娱乐 昨天 11:09

46岁王力宏正式复出!素颜开唱脸部下垂显憔悴...

娱乐 昨天 11:09

台媒发力了!大S发与具俊晔亲密照气疯张兰....

娱乐 昨天 11:09

今日焦点

旗下公众号

关注获得及时、准确、全方位的新闻消息

Copyright © 2012-2020 CACnews.ca All Rights Reserved 版权所有

返回顶部