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LV将上调中国市场售价 集团CFO:购买量大幅增长

加新网CACnews.ca| 2024-2-19 11:42 |来自: 世界日报

Louis Vuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价,平均涨幅约6%。(路透)

Louis Vuitton于19日起上调部分产品在中国市场的售价,平均涨幅约6%。据观察者网报导,Louis Vuitton官方表示,LV部分产品价格确有上涨,上调金额约人民币1,000元(约139美元)左右。

以CARRYALL手提包为例,更新后CARRYALL小号价格为人民币2.06万元,较此前的1.96万元上涨约1,000元;更新后Carryall中号手提包为2.15万元,同样较此前的从2.05万元涨约1,000 元。

BOULOGNE手提包的价格仅上调人民币900元。 Louis Vuitton官方显示,更新后BOULOGNE手提包售价1.94万元,而更新前为1.85万元。

值得关注的是,这次涨价距离上次只过了五个月。Louis Vuitton于2023年6月曾涨过一次价。 LV那次涨价涉及全品类,但并非所有产品都有上调,平均涨价幅度约在人民币1,000多元,最高能涨2,000元左右。去年9月,Louis Vuitton于再次起调高中国市场部分产品价格,幅度在3%至13%之间,其中,Speedy20将从原来的1.61万涨至1.83万元。

需要指出的是,LVMH曾在发布2022年财报时表示,今年不会进行全球统一的涨价,但会根据不同市场和地区的通膨程度及营运成本变化进行调整。 因此,上述三次调价行为均针对的是中国市场。

经过最近三次调涨后,LV部分产品价格有了明显变化,其中以CARRYALL小号手提包表现最为明显。 2023年6月调价前,CARRYALL小号手提包售价人民币1.65万元,而如今售价2.06万元,整整涨了4,100元。

“消费者体验需求一般买涨不买跌。”业界资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创办人程伟雄表示,提价一则就是成本提高,二则体现品牌溢价,三则让用户物超所值,加上中国消费两极化趋势愈加明显,LV涨价是为了更好区隔其他国内外品牌。

涨价带来的利润也十分可观。 据财报显示,LVMH2023年营收达862亿欧元,较去年同期成长9%;净利152亿欧元,成长8%。 其中,LV和Dior所在的LVMH时装皮具部门全年营收增幅虽有所下降,但仍成长9%至422亿欧元。

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