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中国咖啡一哥易主 瑞幸咖啡超越星巴克

加新网CACnews.ca| 2024-2-24 12:25 |来自: 世界日报

中国本土品牌瑞幸咖啡(luckin coffee)昨天公布财报显示,2023年在中国市场总销售额已经超越星巴克(Starbucks),跃居中国“咖啡一哥”。(路透)

中国本土品牌瑞幸咖啡(luckin coffee)昨天公布财报显示,2023年在中国市场总销售额已经超越星巴克(Starbucks),跃居中国“咖啡一哥”,主因是快速展店、低价策略与创新行销。

综合界面新闻等媒体报导,瑞幸咖啡23日发布2023年第4季及全年财报,在中国市场的总销售额为人民币248.6亿元(约34.5亿美元),年增87.3%,超越星巴克的31.6亿美元,跃为中国最大的咖啡连锁店。

据报导,瑞幸咖啡销售大幅增长还超越星巴克,主因是快速展店、低价策略与创新行销。

财报显示,截至2023年年底,瑞幸全年净新开8034家店,年增多达97.8%,在中国的店数量达1万6218家,其中自营店首次突破万店,达到1万598家,联营店5620家。

中国经济陷入低迷后,瑞幸咖啡祭出低价策略抢市,去年5月启动一杯咖啡人民币9.9元的促销活动,市占率大有斩获,主打中高价位的独立咖啡店没有本钱跟进,引发倒店潮。

此外,瑞幸咖啡2023年推出102款新产品,卖出超过20亿件,现制饮品超过19亿杯。截止2023年底,有8个销量破亿,包括回购率靠前的茅台酱香拿铁、椰云拿铁、丝绒拿铁等。这代表瑞幸的爆款策略仍然非常奏效,有赖于其背后的一套基于数位化的创新系统。

不过,在瑞幸业绩一片向好的同时,去年第4季利润下降,即将面临瓶颈期。

报导提到,一杯咖啡9.9元是当前瑞幸的价格极限,目前促销活动正在减少,在App可以使用9.9元券的产品仅剩10款。

对于瑞幸咖啡“9.9元活动调整”引发网路热议,一名接近瑞幸咖啡的人士透露,瑞幸咖啡价格策略一直在延续,“9.9元活动”将持续下去。

中国网报导引述食品产业分析师朱丹蓬表示,瑞幸咖啡坚持其“9.9元活动”将有利于继续扩大市占率,进一步巩固领先优势;也将有利于进一步扩大用户数量,提升用户购买频次。

瑞幸咖啡董事长郭谨一说,2024年面对中国咖啡行业激烈的竞争格局及季节性等不确定因素的挑战,瑞幸咖啡未来的业绩表现可能在一定程度上会受到影响,但仍将坚定推进现行定价和发展策略,保证业务增长和市场份额。

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