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单身女王宗馥莉:继承600亿,能否翻过父亲的大山?

加新网CACnews.ca| 2024-3-4 09:26 |来自: 最华人

2月25日,一代民营企业家宗庆后去世,留下了娃哈哈这艘巨舰,带走了人们无尽的忧思。

28日,宗庆后的追悼会上,很多人冒雨前来送宗老一程。

肃穆的现场,却出现了不和谐的一幕——

宗馥莉的一个追求者,某网红,竟满脸笑容,撑着红伞出现在了人群中。

此举瞬间遭到了网友们的怒怼。

此前,34岁的“义乌第一网红”杨展曾高调向宗馥莉求婚。

豪车、钻戒、鲜花,身后是惹眼的横幅:“宗馥莉,嫁给我吧!我会给你幸福的。”



此举在当时也引发了全网群嘲。

宗馥莉,可以称得上“国民千金”,想娶她的人实在太多。

但这种高调的示爱动机存疑,双方又差距太大,不正是传说中的“汝为天鹅我为蟾,千思百梦饱一餐”吗?



1987年,当宗馥莉5岁的时候,42岁的宗庆后借来14万巨款,承包了杭州上城区校办企业经销部,经常蹬着三轮卖冰棍。

两年后,宗庆后灵机一动,根据中医食疗“药食同源”理论,推出了一款解决儿童吃饭难的营养口服液,起名为“娃哈哈”。

凭借“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的广告,该产品迅速填补了市场空缺,缔造了销售神话。

创业第五年,娃哈哈营养食品厂就已经存款6000多万元,一个属于宗庆后的时代悄然来临。



但对于宗馥莉来说,根本不知道家中很有钱,只知道爸爸妈妈都超级忙,根本没空管她。每当放学之后,她就往公司食堂和宿舍跑,吃完饭后把作业写完。

由于经常独自行动,她养成了很强的独立意识。1996年,当上完初中之后,她做了一个大胆的决定,要求到美国读高中。

爸爸满足了她的心愿,14岁的她被送到了美国,就读于寄宿制的加州圣马力诺高中。随后她又入读了加州的佩珀代因大学,主修国际贸易。



“我希望去国外读书,做这个决定时我就承担它所有后果。这个经历让我学到很多,包括自己的独立性、知道自己想要什么,这对我有很大帮助。”

高中和大学正是塑造三观的关键时期,8年的留学生涯,使本就独立的宗馥莉更加自信。她非常崇拜宋美龄和希拉里,也想成为像她们一样的女性领袖。

至于婚姻这件「小事」,根本不在她的考虑范围。



时光转眼到了2004年,学成归来的宗馥莉被安排到了娃哈哈的基层管理职位。59岁的宗庆后对女儿寄予厚望,准备再干十来年退休。

“等70岁吧,把女儿扶上马送一程,我也可以轻松一下。”

为了熟悉各个生产环节,宗馥莉经常是第一个来,最后一个走,每天和一线的员工们交流。当时的娃哈哈正急速扩张,不久之后,她又兼任了娃哈哈的童装公司和卡倩娜日化公司的总经理。



为了锻炼女儿独挡一面的能力,2007年,宗庆后又把宏胜饮料公司从娃哈哈拆分出来,交给25岁的女儿掌舵,并亲自挑选了一批得力干将辅佐女儿。

但在宗馥莉看来,父亲的这种保姆式庇护严重束缚了她的手脚,也更加激发了她的斗志。

“我很感激父母给了我富足的生活,也从不否认父亲对我的帮助,但我应该怎么展开我的人生,我又能做些什么,来证明宗馥莉的存在?”

无论是宋美龄和希拉里,她们都有一个厉害的丈夫,但她们都冲破了丈夫的光环。作为商业领袖宗庆后的女儿,宗馥莉也不甘于“公主”的标签,想要拼出自己的天地。



父亲的管理方式是充满人情味的家文化,几乎没有辞退过员工。宗馥莉则采取西方管理模式,严格按照规章制度执行,并淡化职位和头衔。

她直接让员工们,叫她的英文名Kelly或馥莉。对于干不好的员工,直接辞退。不到一年时间,那些父亲挑选的得力干将多数不适应,有的返回了娃哈哈,有的被调岗。

父亲刚开始很不理解,后来渐渐放开,让她全力按照自己的方式经营。2013年,娃哈哈集团如日中天,营业收入高达783亿,宗庆后也第三次坐上了中国内地富豪榜首富宝座。



宏胜饮料公司,也在宗馥莉的经营下风生水起,在2014年冲入了中国民营企业500强,排名第420位,营收约百亿,业绩相当不凡。

宗馥莉本人,更在福布斯“中国商界女性排行榜”中,高居第八位。一年之后,她又以30亿美元的身价,占据亚洲十大年轻富豪第三名的高位。

这些成就虽然不俗,但在宗馥莉看来,还是未能摆脱“公主”的标签,于是又在接下来展开了一系列的大动作。



“对我来说,我不想做个继承者。为什么一定要继承呢?我不想去继承一家公司,但是我可以去拥有它。如果我做得成功的话,我希望能够去并购娃哈哈。那就是一种拥有,不是继承,对吗?”

2016年,宗馥莉大胆舍弃了娃哈哈传统的亲民路线,推出了一款高端定制的果蔬汁饮料,以自己的英文名命名为:Kellyone。

该计划投入了数百万元,还特意建造了400平米的大厨房。由于是高端产品,保质期只有7天,售价则高达28~48元。可惜的是,该产品并没有溅起水花。

宗馥莉并未气馁,又在资本市场上重拳出击。2017年5月,“宗馥莉预计花费5.73亿港元买下上市公司中国糖果”的新闻惊爆网络,中国糖果的股价疯狂蹿高。

但3个月之后,该收购邀约失效,中国糖果也随即暴跌。宗馥莉在资本市场的首秀,以尴尬的局面收场。

2018年,宗馥莉又毛遂自荐,担任娃哈哈集团的品牌公关部部长。她想让娃哈哈看起来更年轻,不仅改变了产品包装,更换下代言20年的王力宏。



当时的王力宏还没有“塌房”,而她给出的理由实在让人难以接受。她直言不喜欢,而且一个品牌总是和一位代言人捆绑,担心大家审美疲劳。

“我可以说吗?说了太伤害人。大家都会有审美疲劳,看一个人从青年看到中年,再从中年看到老年,有意思吗?”

这个发言,在当时引发了无数网友的口诛笔伐。

不过后来伴随着“蕾神之锤”的出现,王力宏彻底凉凉,网友硬是把宗馥莉送上了热搜:还是大小姐有眼光啊!

在做了种种效果欠佳的努力之后,宗馥莉终于和公主标签达成了和解。

“父亲是一座大山,翻不过去啊。”

76岁的宗庆后也在多年观察后,在2021年12月9日,将女儿任命为娃哈哈集团的副董事长兼总经理,下一步当然就是继承了。

但等待宗馥莉的,有两个非常棘手的问题。



宗庆后倡导的是家文化,每个员工都是家中的一员。而且他掌控欲极强,相当于拥有无限权威的大家长,所有高管都等待着他的指示。

很长时间以来,娃哈哈这艘超级巨舰竟然没有副总,因为老大实在太强势。直到2016年,宗庆后才提拔了3位副总,改变了这种情况。

宗庆后之于娃哈哈,便仿佛大脑之于身体。连宗馥莉在面对“娃哈哈减去宗庆后等于什么”的问题时,都直截了当地说:“等于零。”

当宗馥莉继承上位的时候,必须小心谨慎地应对一个没有“宗庆后”的公司。能否顺利过渡,将是一个至关紧要的问题。

与此同时,宗馥莉还面临着第二个难题,那就是娃哈哈真的老了。对人来说,30岁正值壮年。但对企业而言,30年能堆积出各种大企业病。现在的娃哈哈,则已经37岁。

2013年,是娃哈哈的巅峰,营收高达783亿,一年后也有720亿元。当时的宗庆后踌躇满志,剑指千亿的营收目标。



岂料从2015年开始,娃哈哈的营收狂降200多亿,连千亿的一半500亿,都成为一道难以跨越的天堑。

虽然娃哈哈推出了诸多新品,但显然有些跟不上潮流。在网购的巨大冲击下,传统的经销体系权重下降,各种新品牌又杀气腾腾,娃哈哈越来越力不从心。

就像中国农垦乳业联盟经济专家组组长宋亮所说:“当前的消费市场早已不再是卖方市场,企业不仅需要在产品上对消费者的需求有更精准的了解,还要借助新的销售渠道和品牌宣传。”

在新的消费形势下,宗馥莉必须让娃哈哈变得更加年轻,夺回年轻人的青睐。

而她也有着明确的方向:“在口味和技术这两个突破口上,只有反复尝试、允许失败,加大技术投入,才会有机会产生飞跃性的提升。”

在宗馥莉大刀阔斧的改革下,2022年,娃哈哈销售业绩达512.02亿元,终于挽住了近十年的颓势,位列中国食品饮料行业前十。



● 宗馥莉先后获得2022、2023福布斯中国杰出商界女性100第20名;2023年,宗馥莉以320亿元财富位居胡润女企业家榜第13位

2021年,宗庆后逐渐退居二线,宗馥莉开始出任娃哈哈集团副董事长兼总经理。

宗庆后去世后,宗馥莉已经任职娃哈哈法定代表人、执行董事、经理,名下的关联企业超过90家。

宗馥莉接下来面临的,依然是巨大的考验。



石油大王洛克菲勒曾经说过:“我们这个世界就如同一座高山,当你的父母生活在山顶上时,你当然会出生在山顶上,注定你不会生活在山脚下;当你的父母生活在山脚下时,注定你不会生活在山顶上。”

作为生活在山顶上的人,宗馥莉的人生当然让人羡慕。但富二代们也有着独特的烦恼,好像谁对她示好都是因为钱。

2013年,31岁的宗馥莉就坦言:“我从来没有谈过恋爱,因为家里太有钱,担心对方是因为钱才跟自己谈恋爱。”

但婚姻这种事,孩子不急父母急。宗庆后生前曾公开过择婿条件:“只要人好一点,正派一点,能干一点就行。”

宗馥莉的要求更简单:“只要对我好就行。”

无数有为青年摩拳擦掌,但绝大多数人,显然入不了宗馥莉的法眼。


宗馥莉今年42岁,刚好和父亲当年创业时同龄,正属当打之年。

她的梦想从未改变,依然是“为自己而骄傲”的、独立自强的女性领袖。

而离开父亲的庇佑,她必续展现出更加杀伐果断的一面。

如今她不再仰慕偶像宋美龄和希拉里,她说靠自己比较好。

至于恋爱这件小事,她从不心急。面对网红求婚,恐怕只会一笑而过。

 

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