月入3万的00后：已破产，洞洞鞋再见

图源：微博热搜

本以为前两年Crocs带起的一波热度，很快就会销声匿迹。

但没想到，一场声势浩大的洞洞鞋风潮反而铺陈开来，愈演愈烈。

更要命的是，千万不要以为买一双洞洞鞋，就已经万事大吉。   

买回来之后，还得装修，还得保养，而这些花费，比买它的钱多得多。

这世上似乎很少有一种东西，能让人们的评价如此两极分化。

拒绝洞洞鞋的人，往往看到它的第一眼，内心就忍不住厉啸一声：这啥玩意？

款式介于拖鞋和凉鞋之间，鞋面上标志性的洞洞显得草率有余，设计感不足。

穿过的人，会坚决成为“洞门”的一员：上班穿，下班穿，晴天穿，雨天穿，逛街穿，买菜穿……图源：Crocs官方广告   

但谁能想到，曾被嘲土气的洞洞鞋，因为穿上实在舒适，不但拿下无数人，还衍生出了“病症”，俗称“洞洞鞋寄生综合征”。

患上此症的人，脚上会不分时间地点长出洞洞鞋，且该洞洞鞋具有无法剥离的特征，一旦剥离，宿主将痛苦不堪。

“穿上就发狠了、忘情了、没命了，根本脱不下来了，这辈子就定型了。”

啥地方，都能穿。买！/图源：Crocs官方广告

通常，按照旗舰店的标价，购买一双洞洞鞋，至少需要369元；如果升级到如今更流行的厚底版，那么价格将直接飙升到550元。   

因为和一双品牌运动鞋价格差不多，许多人刚开始没觉有什么不妥：上脚舒服、穿脱方便就行了。

殊不知，一步入坑，步步入坑——穿洞洞鞋时间越长，“寄生”症状就越明显。

具体表现为：用户心智将被其持续占领，用户粘性将持续被动提升，同时用户还会忍不住对其快速更新迭代。

图源：电商平台截图

五百多块的洞洞鞋买到手，成为“洞主”，对于时下追赶潮流的达人们来说，这只是第一步。

正所谓，买一双洞洞鞋，就像买房。   

全款买来的只是毛坯房，双脚当然可以直接“入住”，但想要跟上潮流、彰显态度，当然少不了“装修”。

至少事后看来，每一位洞洞鞋爱好者，都有一句想脱口而出的话是：发明洞洞鞋鞋花的人一定是个天才。

综艺中周雨彤、李雪琴和毛不易讨论鞋花是洞洞鞋的精髓/图源：综艺《毛雪汪》

所谓“鞋花”，是一种专门嵌在洞洞鞋上的装饰品，能让洞洞鞋更为精致，个性十足。

随着鞋花的人气暴涨，其款式、材质、价格都十分全面，丰俭由人，任君挑选。   

搞怪、冷门鞋花，彰显与众不同；节日相应鞋花，衬托热闹气氛；还有小香风、可爱风、田园风，总能找到喜欢的风格。

图源：电商平台截图

当然，鞋花，不便宜——就像装修按“大锤八十，小锤四十”的价格区间收费一般，鞋花，也是按“洞”收费。

图源：小品《装修》

按不同材质，线下Crocs实体店的价格也有所不同，金属的45元/洞，树脂的28元/洞。

而像Crocs线上店专门设置的“智必星”鞋花专卖店，产品价格就在36~188元/洞不等。

如此价格设置，惊呆一众网友：乍一看感觉好贵，细算算感觉更贵。

图源：电商平台截图         

按每双鞋26个洞计算，如果塞满鞋花，即使全用树脂材质，也要728元，用金属的就更贵了，要1170元。

即使不装满一双鞋，搭配下来一双洞洞鞋的华妃也要来到大几百元，甚至上千元。

装修一双洞洞鞋，可能真的比买一双洞洞鞋还要贵。

图源：小红书@羊手绘，已获授权

不过，关于价格的问题，并不会劝退虔诚的“洞门”信徒。

在小红书讨论页面中，有关鞋花的笔记已经超过了16万篇，关于洞洞鞋的周边产品超过10万件。

图源：白宇微博

电商平台上，线上网店几款销量靠前的鞋花，已售出超过五万件，销售额达百万元。

图源：小红书   

在许多“装修”攻略中，亦不乏年轻人涌入义乌、阿里巴巴寻找平替，一些产品销量甚至可达上亿件。

一边痛苦，一边爱

如果说前几年，人们对洞洞鞋本身的青睐多于装饰，那么现在对鞋花的开发，早已成为了传说中的新风口。

有网友利用结绳的方法，将盲盒也做成了鞋花 / 图源：小红书@-L，已获授权

据相关数据：平均每4.35个95后就拥有一双洞洞鞋。

《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》显示，去年7月淘宝洞洞鞋成交量同比增长了48%，鞋花则增长了118%。    

“拜入洞门，鞋花永存”，这句口号正成为诸位“洞门”拥护者的新宣言。

尽管社交平台上的讨论从未间断，但洞洞鞋走红的背后，还是让我们留下些许疑问——

为什么一双“丑鞋”，有一天能够成为风靡全网的新顶流？

一个冷知识：如今成为了年轻人第二款脚上皮肤的洞洞鞋，原本是一款专业竞赛用鞋。

它为水上运动而生，甚至名字“Crocs（鳄鱼）”，也是因为希望它拥有水陆两栖功能。

可以说，它是燃烧了颜值，换来了舒适、透气、穿脱方便等特性。

只不过因为过于丑陋， Crocs一度被投资者抛弃，股价暴跌、巨额亏损、裁员无数……一路走来可谓波折无数。

至于后来的事情，我们也都知道了：败也丑陋，成也丑陋，很久以后的某天开始，“丑”也成为了它起死回生的关键。

图源：图虫创意

法国学者罗兰·巴特曾经对《ELLE》和《Vogue》等时尚杂志进行过文化层面的研究，并成书为《流行体系》。

他认为，流行服饰之所以流行，并不是因为其符合社会的共同审美。

恰恰相反，一款服饰在流行起来时，它会脱离社会共同的价值取向，自己成为一套独立的叙事。

简言之，丑不可怕，就怕丑得没有个性，尤其是没有人赋予它个性。

图源：Crocs官方广告

而洞洞鞋尽管丑，但和市面上其他鞋款追求“美”的趋势拉开了距离，显得特立独行，并彰显穿戴者不羁的气质。

“别人怎么看不重要，重要的是，我喜欢。”

它频频登上各大秀场，在Justin Bieber等名人手上频繁露面，甚至巴黎世家还与Crocs联名，推出过一款洞洞高跟鞋。

换句话说，是不是丑、有多丑，这些都没有关系，它独特。

到后来，随着DIY的爆火，洞洞鞋成为了一个发挥二创、或者说自由展示个性的舞台。    

某种程度上，实用性早已不是洞洞鞋出圈的核心要素。

真正俘获人心的，是它独特的个性属性，激发了年轻人创作和表达自我的欲望。

各种热门ip的鞋花，你总能找到一款。/图源：微博评论区，下同

拥有一双洞洞鞋，已然成了紧跟潮流，彰显个性的象征。

有人说，洞洞鞋和鞋花，或许已经可以保彼此长长久久的富贵。

但摆在洞洞鞋面前的，还有更现实的问题。

事实上，洞洞鞋的“花路”，并非一片坦途。

以“洞洞鞋鼻祖”Crocs为例，在洞洞鞋市场的地位无可争议，危机却也始终常伴左右。

虽然洞洞鞋最好宣称是为专业运动而生，但实际上它并没有什么科技和设计壁垒。

因此山寨品层出不穷，许多甚至只需要十几块钱一双，和一双普通拖鞋差不多。

随着洞洞鞋和鞋花市场的火爆，其他品牌的洞洞鞋也在接连不断上场，试图分一杯羹。

如鸿星尔克就推出过芷境拖鞋和洞洞鞋，斯凯奇、pony等也推出过自家的洞洞鞋，网店中层出不穷的“平替版”洞洞鞋就更多了。

图源：小红书

至于鞋花？各种几块钱起步的义乌鞋花，更是疯狂挤占了市场——

“那么多几块钱的鞋花，可以随意更换风格，干嘛还要去智必星花上百块呢。”

不仅如此，在社交媒体上，洞洞鞋本身的隐患，也逐渐暴露在公共视野下。

譬如它的款式较大、厚、柔软，乘坐电动扶梯最好外八字站立，否则很容易发生被卷入电梯的情况。    

也因此有许多电梯提示，不适宜洞洞鞋乘坐。/图源：微博@中国新闻周刊

又或者，洞洞鞋的包裹性与稳定性，与运动鞋、休闲鞋相比仍有较大差距。

长期穿着洞洞鞋，容易小腿外翻、腿歪等。

图源：抖音评论区

社交媒体上，甚至出现了“洞洞鞋三宗罪”的话题。

看在洞洞鞋爱好者眼里，难免一边脚踩洞洞鞋，一边担忧：洞洞鞋还能火多久，它会一直拿捏年轻人的心吗？

毕竟，流行事物的更新换代速度，总令人意想不到。

几年前人们曾抢过AJ、Dunk，但如今“炒鞋”现象已经黯然退出人们视野。

图源：微博@新浪科技

人们也曾经喜欢在夏天穿船袜、短筒袜，但这两年间，即使到夏季，人们还是还是愿意穿长筒袜。

甚至还登上了热搜 / 图源：微博热搜

美国社会学家坎贝尔指出，现代消费是对自我实现需要的服从。

在消费社会中，人的基本需要已经得到满足，很多时候人的消费是为了满足人的无限的欲望。

洞洞鞋所承载的欲望是什么？快乐个性，自我形象的实现和塑造，以及足够酷。

而如果真有一天，年轻人看待它的眼光不再炙热，总离不开的一个原因或许是：

那一天，当我们面对一双鞋的时候，猛然发现，我们面对的，只不过是一双鞋罢了。

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