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 为什么反腐高压下中国奢侈品消费仍然位居前列？汇丰银行消费者与零售研究部负责人埃尔旺·朗堡认为，事实上“中国对奢侈品的喜爱还有很长的路要走”。朗堡最近刚刚出版了一本关于中国奢侈品消费的书。他指出继续消费的主要驱动力之一是人多势众，中国拥有超过13亿人口，即使是财富和支出的小幅增加都可能产生很大的影响。 朗堡在其新书——《闪耀王朝：为何中国奢侈品消费者的时代刚刚开始》中指出，该国活跃在奢侈品市场的消费者现在约有7500万人，这超过了泰国的总人口。朗堡表示，到2025年该数字将增加一倍，达到约1.5亿人，超过日本的总人口。朗堡说，中国在奢侈品消费总额中的比重也不断提高：到2025年中国将占全球奢侈品消费总额的一半，高于现在35%的份额。 这些数字包括了中国人在境外旅游时的大量购物。根据里昂证券公司今年早些时候公布的一份报告，去年出境旅游的中国游客近1亿人次，这一数字到2020年时将翻一番。 朗堡说：“只有25%的中国奢侈品消费发生在中国内地，其余都是在那之外的地方：欧洲、香港或者亚洲其他地区。就连美国的奢侈品牌经理都在说，中国的消费者也开始转向他们了，这是一个非常新的现象，是充满希望的未来目标。” 目前，中国的奢侈品及相关服务消费整体上好于许多人所认为的程度。法国奢侈品巨头开云集团10月30日表示，在截止到9月份的那个季度，中国内地对古驰品牌的需求已基本稳定。之前几个季度对该品牌的需求曾出现大幅下跌。 朗堡说：“奢侈品消费不仅与国内生产总值的增长和财政政策相关，它也与社会和文化的发展趋势有关。正因如此，非常富有的国家不一定在奢侈品上花费很多。在许多西方文化中，炫富被认为是不当之举。” 他接着说，相比之下，在中国，展示自己的财富被认为“是合适的” 美国贝恩公司和意大利高档商品生产商联合会最新发布的调查结果表明，所谓的个人奢侈品——从劳力士手表到阿玛尼西装再到法拉利跑车——今年在中国将出现多年来的首次业绩下滑。该调查预计，今年中国的奢侈品销量将下降1%。 “销量下降并不令我吃惊，”贝恩公司合伙人、报告的主要作者克劳迪娅·达尔皮齐奥说，“或许这完全是健康的。现在我们看到了谁才是真正的消费者，以及他们的行为特点。由昂贵礼品带来的旺盛消费已经结束了。” 但中国人仍是奢侈品公司的大客户。根据瑞士环球蓝联公司对非欧盟国家游客在欧洲购物退税情况发布的一份研究报告，中国人购买奢侈品的退税占退税总量的27%。这令他们远远超过俄罗斯人而占据首位。 该报告观察到中国人也像其他所有饱和市场的顾客那样出现了“降级消费”：消费者把购买目标由昂贵的顶级品牌转为较为便宜的名牌。这对拥有阿玛尼、范思哲和普拉达等高端品牌的意大利人来说不是好消息。拥有迈克高仕等品牌的美国人的情况则要好很多。 在中国西部的城市，消费者还是喜欢去商店。但在北京，最高级的客人不想去商店，他们喜欢私密性，希望商家把珠宝送到他们家里给他们看，郑志刚介绍说。周大福有四分之一的VIP客户来自北京，VIP客户的购买金额超过总额的四分之一。 奢侈品牌在中国已经满大街都是，比如法国PPR集团的古琦在上海就有八家商店。这和几年前奢侈品牌很难找到合适的销售地点的情况不可同日而语。 隶属于瑞士历峰集团的卡地亚前亚洲区总监Francis Gouten说：“我们过去必须哀求才能得到开店的位置，但现在市场已经很成熟了，是开发商求我们在那里开店。” 随着大商厦变得更加随处可见，它们开始引入新的观念，比如通过食品、社交媒体和顾客关系信息管理系统来继续保持和顾客的关系。法国巧克力公司La Maison du大中国区和南亚的运营总监Florent Billioud说，他们在香港的销售增长强劲，是因为中国游客喜欢它们在法国手工制作的巧克力包装盒的质感。 本文整合自以下相关资讯 参考消息 日媒：反腐高压下中国奢侈品消费仍然位居前列 参考消息 反腐令中国奢侈品销售降温 外媒称看清真正买家 财经有问必答 奢侈品买家真正想要的是什么？ 免责声明：本网转载的文章仅为传播更多信息之目的，本网未独立核实其内容真实性，文章也不代表本网立场。如文章侵犯了你的权利，请联系我们修改或删除。本网提供的内容，包括并不限于财经、房产类信息，仅供参考，不构成投资建议；本网内容，包括并不限于健康、保健信息，亦非专业意见、医疗建议，请另行咨询专业意见。本网联系邮箱：contact@cacnews.ca  |
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