大血拼！加美英澳5分1网购尽归中国 4大网商出招攻占西方购物旺季

今天是12月2日，也是各大网购平台的大日子“网络星期一”（Cyber Monday），这可说是网上版的“黑五”（Black Friday），零售商借机向足不出户的消费者割价倾销。

然而，在这个西方社会消费日子占据着重要市场份额的，却是创立于中国的四大电商：Shein（希音）、Temu（拼多多）、TikTok Shop（TikTok商店），还有与淘宝一样同属阿里巴巴旗下的AliExpress（全球速卖通）。

Temu和Shein的营销策略非常进取，两者都精于利用社交媒体，以网红代言，并经常推出优惠、赠送和促销广告，并有大量廉价商品，直接从中国的商家出货，因此不但能在这个西方社会的购物季节的分一杯羹，即使在平常日子，也能与亚马逊等电商竞争。

千六亿销售额  以Shein拼多多为主

据软件商Salesforce的估算，加拿大、美国、英国和澳洲有大约五分之一的网购，正是经由上述四家创立于中国的电商平台来进行。

Salesforce的分析师表示，“四大”在中国以外的全球销售额将达约1,600亿美元，当中大部分由Temu和Shein瓜分。

Shein原名SheInside，由山东人许仰天于2008年在中国南京创办，原是一家跨境婚纱网店，目前已把总部迁到新加坡，主要销售女士服装和饰物，以年轻女性为目标客户。Shein跟Temu一样擅用网站和手机程式功能，发放弹出式优惠券和广告，但做法似乎较Temu克制。

西方社交媒体的用户并非一面倒唱好这些电商，以Shein为例，不少TikTok网主拍片表示，自己不好意思承认曾在那里购物；也有网民抨击光顾他们的客人，没有考虑到购买这些以光速制造出来并输往全世界的产品，对环境造成的伤害或可能涉及劳动剥削。

华府与亚马逊出招反击

与Shein不同，Temu的吸引力跨越了年龄和性别。根据软件商Similarweb今年9月发表的报告，Temu是全球浏览人次第二多的网购平台，他们的顾客既可以搜寻门口地毡等实用的小家品，又可选购一些有趣而无聊的非必需品。

在“黑五”期间，Temu宣传部分商品以建议零售价的三折甚至更低的价格发售，一旦上钓就会收到大量讯息送上赠品，条件是顾客必须再次购物。

Temu正在扩张地盘，让卖家能从北美的仓库运送商品给顾客，以增加销售像家私这类较高价和大件的商品。

Shein则加强与美国的服装商合作，继去年与女装零售商Forever 21签约后，上月又获授权在其平台销售The Children's Place旗下品牌的童装。

加拿大政府去年推出了“加拿大产品安全承诺”，这是网上市场为加强产品安全而作出的自愿承诺，签署协议的公司承诺检测和防止不安全产品的销售，提高安全意识，并在出现安全问题时与加拿大卫生部合作。

亚马逊和eBay是迄今唯二签署该承诺的网购企业。

加拿大卫生部与Shein合作，于2024和2021年召回一些不符合加拿大消费品安全法的儿童商品，包括睡衣、吹气球和童装。

据美联社报道，去年，一个由“无品牌”组织的联盟在华盛顿发起了反Shein运动，有国会议员认为Temu可能把强迫劳动制造的商品进口美国。拜登政府最近提出贸易新规，打击容许大量廉价产品免税进入美国倾销的行为。特朗普更事先张扬，上台后将向中国商品施辣招征关税。

Shein和Temu已经登陆美国，在北美设立了仓库，以缩短交货时间，以便跟本地姜亚马逊争一日之长，而亚马逊正试图以其人之道还治其身，设立可以直接从中国发货的新店面，以求在价格上能拉近与中国对手的差距，表明了贝佐斯（Jeff Bezos）绝不会轻易把在《Fortune 500》高踞第二位的大好江山拱手相让。

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