AI冲击新闻恐流量蒸发 研究：影音布局为生存关键

研究报告指出，2026年新闻业腹背受敌，面临人工智慧、自媒体的双重夹击，承受流量蒸发、信任度下探与收入转型的压力；全球媒体高层指出，发展影音内容、巩固品牌价值已成关键战略。路透

研究报告指出，2026年新闻业腹背受敌，面临人工智慧、自媒体的双重夹击，承受流量蒸发、信任度下探与收入转型的压力；全球媒体高层指出，发展影音内容、巩固品牌价值已成关键战略。

路透新闻研究所（Reuters Institute）1月发表“2026年新闻、媒体与科技趋势及预测”。这份报告由媒体专家纽曼（Nic Newman）执笔，汇整全球51个国家、280名媒体高层的专业意见，对未来一年的新闻业提出预测。

●搜寻引擎转为答案引擎 流量面临蒸发危机

报告指出，传统新闻业面临最迫切的威胁来自人工智慧（AI）。随著Google等传统“搜寻引擎”转型为“答案引擎”（Answer engine），用户行为发生重大改变：资讯直接在对话框当中产生，使用者不再点击进入新闻网站。

媒体高层普遍预测，未来3年来自搜寻引擎的流量可能下滑超过40%。“答案引擎”带来的“零点击”趋势，预期将导致新闻网站的流量显著萎缩，广告收入恐大幅缩水。

●媒体开拓新财源 拟向AI平台索授权费

报告指出，随著AI平台大量使用新闻内容训练模型，媒体业者正研究内容授权与分润模式，作为新的收入来源。调查显示，约20%媒体预期相关收入具实质规模，近半数认为仅能带来小幅贡献。

报告指出，在广告收益不稳与流量下滑的背景下，订阅与会员制仍是媒体最重要收入策略，高达76%受访媒体将其列为优先发展方向，高于拓展广告收入。

●政治人物网红化 挑战传统媒体公信力

除了技术冲击，政治生态变化也构成威胁。报告观察，多国政治人物模仿“特朗普2.0”模式，将媒体贴上“假新闻”标签，削弱媒体公信力；政商名人开始绕过主流媒体，与立场亲近或具个人魅力的网红同台，传统媒体受到边缘化，恐与年轻人脱节。

报告指出，自媒体创作者与网红带动一种“个人特质导向”的新闻模式，相较于传统媒体容易令人产生距离感，创作者能提供更有“人味”的内容。

●“人格化”兴起 记者个人特色为新闻加分

报告指出，为了对抗AI与自媒体的竞争，全球媒体主管正努力强化记者个人特色，寻求在品牌当中赋予更多“人格化”特征，把新闻内容与真人连结。达76%媒体高层表示，今年将要求旗下记者更像“创作者”。

如“纽约时报”将特派记者的大头照放在版面上最显眼的位置；“经济学人”一改过去隐藏记者姓名的作法，透过Podcast与电子报让编辑与记者现身。科技媒体“连线”（Wired）将知名记者打造为网红，制作短影音也参与直播。

报告指出，新闻机构将更重视深度调查、现场报导与人性叙事等原创内容；结合第一手观察与专业判断的报导，被视为AI难以取代的新闻核心价值。

●影音转型全面启动 “直式短影音”主流化

加强发展影音新闻，是当前媒体环境下，全球新闻界高层的集体共识。报告指出，高达79%媒体主管表示，今年投资影音新闻对于业务至关重要。不仅为了流量，也是在AI时代建立难以取代的品牌价值。

报告指出，2026年“直式短影音”将全面主流化，最主要来自跨世代的观看习惯改变，不仅是年轻人，连年长族群也开始习惯“向上滑”的观看短影音。传统媒体包括英国广播公司（BBC）、“经济学人”都将短影音直接整合到自家网站。

●内容“液体化” 建立与受众的直接连结

报告提出“内容液体化”（Liquid Content）概念，指出新闻不再是静态文章，变成是依读者情境与互动需求，由AI自动重组并推送至各种平台呈现。

在此趋势下，媒体必须灵活应对，将内容“原子化”，把长篇报导拆解为最小单位，如核心事实、关键语录、数据背景等，让资讯能像液体般，适应各种AI助理或新型穿戴装置 。

报告指出，面对搜寻引擎与社群平台导流减少，媒体须建立与受众的直接连结，包括电子报、Podcast、社群经营与实体活动，以培养忠诚读者。

多数媒体主管认为，未来竞争关键不仅是内容品质，更在于能否建立长期且稳定的受众关系。

●AI时代新闻两极化 信任与专业成核心竞争力

报告指出，AI时代的新闻产制朝向两极化发展：一端是强调深度调查、现场报导与人性叙事的高品质新闻；另一端则是依赖自动化工具大量生成的低成本内容。

分析认为，新闻业正从以流量为核心的竞争模式，转向以信任、专业与品牌关系为基础的新阶段。在AI与平台主导资讯流通的时代，媒体若无法建立清晰定位、稳固与受众之间的关系，将难以在重组的生态中保持影响力。

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