西方公关公司竞争“讲好中国故事”

提起中国国家形象片，许多人一定还记得那部由杨利伟、袁隆平、章子怡等行业代表领衔的《人物篇》，2011年，这部由国内广告公司打造的宣传片曾登上纽约时报广场。如今，我们可能会看到一部风格不同的“新番”了。据外媒21日消息，为了更高效地与西方沟通，中国政府已经分别听取了五家国际公关公司的宣传新方案，尚不清楚是否有中国公司参与其中。

路透社21日援引4位消息人士称，伟达公共关系顾问公司（Hill+Knowlton）、凯旋公关公司（Ketchum）和奥美公共关系国际集团（Ogilvy Public Relations）等已经向中国国务院新闻办公室进行了方案陈述。

另一消息源称，福莱国际传播咨询公司（FleishmanHillard）和爱德曼国际公关公司（Edelman）也参与了这次竞争。

一封内部邮件和一位内部人士透露，国务院新闻办要求上述公司分别就中国最迫切需要解决的形象问题做出陈述，并展示其新媒体管理经验。

消息人士称，这些都是第一轮方案陈述，合同尚未敲定，他们并不知道是否有中国公关公司参与其中。

报道称，促使中国政府做出尝试的背景在于，近来中国公司在海外频遭并购审查，南海局势紧张，中国政府对异议人士的处理方式引发外媒质疑等。

此外，国家主席习近平自2012年11月上任以来，不仅提出“中国梦”，也要求加快提升中国软实力的步伐，提出“讲好中国故事，传播好中国声音”。

“外媒没有公正地报道中国”

参加陈述的一家公关公司的负责人称，中国领导人意识到需要更高效地同西方观众沟通，“他们觉得外媒没有公正地报道中国。”

国务院新闻办公室一位官员回应此事称，为了让世界更好的了解中国，国务院新闻办一直同外媒、智库和公关公司保持着联系。

福莱国际传播咨询公司的母公司WPP集团和凯旋公关公司拒绝就此事发表评论。爱德曼、奥美和福莱公司并未回应路透社的采访信息。

这也不是中国政府首次寻求西方公关公司打造形象。2008年中国政府曾雇用伟达顾问公司帮助推广北京奥运会，美国万博宣伟国际公关公司也曾就奥运会向中国提供咨询。彼时西方媒体曾借西藏问题攻击中国政府，火炬传递也一度遭到示威者阻挠。

此外，近年来中国在打造“国家形象”方面也进行了多次尝试。2009年12月，商务部牵头制作了时长30秒的“携手中国制造”形象广告，并在美国“有线新闻网”（CNN）等多家欧美主流电视媒体滚动播出。

2011年1月，由国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片》在纽约时代广场上播出，中国各界代表性人物和普通百姓逐一亮相。观察者网注意到，该片制作方是上海灵狮广告公司，2009年在国务院新闻办的国家形象片比稿中胜出，此后经历了长达1年的创作。

同年8月，时代广场又相继播出包括北京、上海、江苏、福建等30多个省市的形象片。

2015年春节，一则中国国家形象宣传片首次在英国伦敦市中心的皮卡迪利广场播出。

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