- 48小时新闻排行
- 7天新闻排行
|
里约奥运闭幕，运动健儿在赛事中争夺名次之际，社交网站也藉奥运抢佔直播即时赛事的市场。全球最大社交网站facebook(fb)和深受年轻人欢迎的即时通讯软件Snapchat都藉奥运赛事争取观眾，改变了体育媒体的生态，反而标榜助用户即时掌握世界动态的Twitter并未与拥有奥运转播权的NBC合作，因而未能在今次社交媒体直播战取得优势。  為接触更多年轻观眾，美国全国广播公司(NBC)和英国广播公司(BBC)等传统媒体，在今届奥运都与深受千禧世代欢迎的Snapchat合作，拓展网上视频业务。在奥运展开首周，已有近5000万人次透过Snapchat收看赛事，相当于其每日活跃用户的三分之一。 与主流媒体 分享广告收入 根据调查公司Nielsen的数据，Snapchat每天接触到美国41%的18至34岁年轻人，吸引传统媒体与其合作拓展网上视频业务。Snapchat在今届奥运与美国、英国和巴西等7个国家的广播公司合作，播放赛事影片及观眾拍摄的片段。 美国的奥运官方广播机构NBC和新闻网站BuzzFeed更在Snapchat的Discover平台创建频道，播放每日比赛的精彩片段和特别為Snapchat製作的幕后花絮，由NBC与Snapchat共同分享在Discover平台的广告收入。 近三分之一的Snapchat每日活跃用户透过Live Stories功能收看影片，显示Snapchat正挑战fb和Twitter等社交网站在直播现场活动的主导地位。目前Snapchat视频日均瀏览量达100亿次，较fb今年早前披露的80亿次更高。 不过fb今届亦争取到与国际奥委会(IOC)达成合作协议，是该组织首次与社交媒体合作。 IOC為Messenger建立了聊天机器人，方便用户接收实时更新等。藉着奥运时机，fb向其16亿用户宣传其facebook Live直播功能。通过与约20个官方广播机构合作，其facebook Live提供了大量赛事的即时视频和精华片段，包括大量的运动员独家採访、幕后花絮等。与此同时，fb与旗下软件Instagram又跟NBC合作，由NBC每天向fb的美国用户提供两分鐘精华片段，并為Instagram提供慢镜视频。Instagram亦在其Search and Explorer功能，推出多个奥运频道。 支付运动明星 直播吸人流 此外，fb又向名人红星和媒体付费，為其提供即时串流视频，据报美国「水神」菲比斯也是其支付对象。fb证实有少数付费的合作伙伴，但没有透露菲比斯是否其中之一。 环球网民的奥运信息互动量，无疑以fb佔优。单在开幕日，fb已有5200万用户產生了1.09亿条互动信息。值得注意的是，fb在2012年伦敦奥运时，并未提供其用户参与奥运互动的数据，今次却透露在里约开幕礼有1.09亿次的广告点击量，意味fb在今届奥运的影响力大為提升。 分析认為，过去4年间有线电视等传统媒体的订户数字下滑，突显网络和移动媒体的爆炸性增长。随着媒体用户不断转移到手机，fb等有望以简便的方式接触更多体育迷。反观标榜作為即时消息平台的Twitter，今届并没有与NBC台作，但其Twitter Moments也方便用户搜寻赛事片段。 电视播开幕礼 收视跌35％ 今次是NBC首次将奥运内容提供给非NBC网络，但似乎已出现一些连锁反应。里约奥运开幕礼的收视率较伦敦奥运下降了35％，是2004年雅典奥运以来最低。媒体人士认為，这部分由于民眾接触媒体的习惯转变，预示Snapchat与fb等发展网络媒体业务的潜在机会，社交媒体将可望成為体育活动的大赢家，预示体育流动媒体的新纪元开始。 在香港，由于无綫电视取得奥运的独家播映权，而无綫电视未有与任何社交媒体合作，所以无论fb、Instagram或Snapchat都未有转播奥运片段。但从多宗奥运新闻都在fb洗版可见，奥运场上无论谁胜谁负，当大家用手机追看消息时，fb已拿了香港社交媒体的奥运金牌。
免责声明：本网转载的文章仅为传播更多信息之目的，本网未独立核实其内容真实性，文章也不代表本网立场。如文章侵犯了你的权利，请联系我们修改或删除。本网提供的内容，包括并不限于财经、房产类信息，仅供参考，不构成投资建议；本网内容，包括并不限于健康、保健信息，亦非专业意见、医疗建议，请另行咨询专业意见。本网联系邮箱：contact@cacnews.ca  |
关注获得及时、准确、全方位的新闻消息
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
5
6
7
8
9
10
