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据中超公司负责人早先透露，2014年中超联赛单季冠名费起价1亿元。无论如何，进入马年的中超冠名铁定跨入“亿元时代”。较之以往中超每到赛季前就发愁赞助商，甚至2005年出现“裸奔”，而今随着中国足球大环境改善，冠名费的爆发式增涨，也标志着中超联赛正走向健康轨道。 辉煌 甲A时代 巨头青睐 联赛 “冠名权”的概念，始于1994年中国足球职业化起步。当时足球作为中国体育改革的首个试验田，球队改为俱乐部，不再吃皇粮，足协则以转让联赛“冠名权”方式寻求赞助，以补贴办赛等费用。尽管当初招商及双方权益等都不是很具体规范，但作为最受球迷喜欢的热门项目，崭新的甲A联赛出现，吸引了巨头商家的热情涌入。 1993年底，中国足协和IMG(国际管理集团)签订了中国足球史上的第一份联赛推广合同，当年万宝路公司竞标成功，一口气签订了五年冠名合同。合同中规定在1994年-1998年这五年时间里，第一年赞助费用为120万美元，以后每年的冠名费用按照10%递增。 1999年时中国足球持续火爆。经过新一轮竞标，最终百事可乐公司胜出，与万宝路一样签下5年合同，冠名费每年递增10%，但赞助的基数却大幅攀升，达到1000万美元，这样1999年至2002年的冠名费用依次为1000万美元、1100万美元、1200万美元和1300万美元。2002年末，百事可乐公司以IMG违约为名宣布提前中止合同，这样百事可乐实际上只同中国足协合作了四年。 甲A时代联赛水平并不高，赞助商也是赔本赚吆喝，但球迷们对中国足球骂归骂，内心仍充满着期待与热情，加之2001年首次打入世界杯带来的热潮。由此，甲A品牌的“起步价”还是非常阔绰，角逐冠名权的商家都是世界级巨头，一般厂商根本无法沾边。 惨淡 廉价叫卖 屡遭嫌弃 2004年，“甲A”改制为“中超”。当时负责运作的福特宝公司定下一个雄心勃勃的计划：冠名金额为2004年8000万元、2005年9000万元、2006年10000万元。 不曾想，中超元年闹剧不断，罢赛、球场暴力、赌球等丑恶现象，令球迷伤心欲绝，当年联赛最后一轮6场比赛观众总人数，仅相当于十年甲A联赛平均一场比赛的观众人数，一些俱乐部的门票收入甚至还不够印刷成本。最终导致西门子公司以未满足合同要求为由，在未全额支付8100万冠名费情况下宣布退出，原本制定的1+2合同也自动作废。以致2005年中超临时推迟一个月开赛，最终仍难寻商家接手，只得“裸奔”。 假球自损品牌形象，赞助商们望而却步。中超冠名从最初“竞标”变成“叫卖”，甚至不惜接受屈辱的合同条款。冠名商则享有特殊待遇，可以在联赛中途修改合同。2006年爱福克斯冠名中超一个赛季的费用为6000万元人民币，可赛季结束仍未支付一分钱。一再催促，直到2007年初，对方才向中超公司支付区区600万。而有近5400万元人民币未收回。 随后，深圳金威啤酒集团斥资3600万元人民币冠名2007年中超联赛。也创造了中超联赛创建以来的最低价。当年赛季结束，金威一度宣布不再继续冠名。最终考虑到2008年北京奥运会举行，决定再次合作，总算给足协一点面子。 由于北京奥运会的成功举办。来自意甲国际米兰的赞助商倍耐力有意来中超“抄底”，2009年起签了三年冠名合同，首年付了4000万后。恰逢中国足球扫黑风暴，南勇等人被抓。倍耐力便以赌球、腐败影响了中超联赛的声誉，第二年冠名费由此前的4000万骤降到了2000多万，缩水近50%。 2011年，倍耐力干脆拍屁股走人，以致中超再次面临裸奔。在当年中超进行一半情况下，万达出手与足协签订三年冠名合同。 回暖 抄底中超正当时 足球扫黑风暴过后，联赛大环境有了较大改善，尤其以恒大为首的地产大佬纷纷强势进入足球圈，历经十年惨淡经营的中超也逐渐迎来生机。 《2013中超商业价值报告》显示，2008年，中超公司收入1.68亿；2009年，由于反赌扫黑风暴的出现，当年中超公司的赞助收入锐减，收入为1.3亿，这一相对疲软的态势一直延续到2012年；2013年，随着环境的明朗，赞助商对中超联赛的前景开始看好，中超公司收入达到3.7亿，几乎比2012年增长了一倍，净利润达到1.19亿。 大批高水平外援加盟，联赛变得好看了，更多的球迷回到球场，上座率不断提高，中超品牌影响力提升。包括平安在内多达五家知名企业竞逐2014年冠名权，也让中超公司看到了“钱景”，并很有底气的为2014年中超冠名开出了1亿元的起价。 数据显示，万达集团从2011年下半年起开始赞助中超联赛，其过去3个赛季冠名中超联赛费用分别是5000万、5500万、5500万，此外万达还以每赛季1000万的额度赞助中超裁判员。对于中超公司大幅提升冠名价格，万达方面难以接受，因此最终放弃继续冠名中超联赛。 据了解，与足协接触的企业中，至少有四家企业的报价都达到了1.2亿元以上，比上赛季的中超冠名费翻了一倍。而春节前，中超公司与平安方面就冠名中超联赛至少3个赛季达成基本共识。一旦最终签约，平安冠名中超的单季平均额度将达1.5亿元，这也将刷新中超公司单笔合作金额的纪录。 从当初叫卖无人问津，到而今众多商家竞相角逐，也让中超公司以综合价值来选择合作伙伴成为可能。事实上，平安的报价还不是最高的，一家电子企业的单季冠名报价甚至达1.7亿元。
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