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作为世界最大的低价超市之一，Costco出现在负面新闻里的时候，常常与染菌食物、商品召回有关。但Costco近期爆出的大新闻，涉及的东西不是食品杂货，而是钻石戒指，且涉及了顶级珠宝品牌蒂凡尼（Tiffany）。近日，Costco因出售假冒的蒂凡尼钻石戒指被法庭判处商标侵权，必须向蒂凡尼公司支付1940万美元的罚金。 根据Globalnews等媒体的报道，这桩民事侵权（trademark infringement ）诉讼发生在美国。原告蒂凡尼公司（Tiffany & Co.）称，被告Costco公司（Costco Wholesale Corporation）在自家店面出售的钻石戒指，在蒂凡尼公司毫不知情的情况下，使用了“蒂凡尼（Tiffany）”“单钻（solitaire）”“订婚戒指（engagement ring）”等词汇，且商品设计与蒂凡尼产品极为相似，严重侵犯了蒂凡尼公司的权益。 2017年8月14日，纽约地方法庭法官Laura Taylor Swain 对此案做出判决，Costco公司侵权行为成立，必须向蒂凡尼公司支付1940万美元的赔偿，包括1100万美元的损失赔偿利息，外加825万的惩罚性赔偿。此外，Costco必须停止侵权行为，禁止再售任何假冒蒂凡尼物品。 2012年11月，一名顾客在美国加州亨廷顿海滩（Huntington Beach, California）的一家Costco购买了蒂凡尼戒指以后，发现没有蒂凡尼标志和包装，就告诉了蒂凡尼公司。 蒂凡尼公司立刻展开调查，到店面进行了取证。蒂凡尼公司发现，Costco的蒂凡尼钻戒有很多种，且已经出售多年。而且，Costco在广告营销和现场销售中，都故意使用误导性的语言，让顾客相信自己买到的是真品蒂凡尼戒指，却只需支付比正品店便宜一大截的折扣价。 蒂凡尼公司说，这些戒指并非由蒂凡尼公司制造，与蒂凡尼公司没有任何联系。 2013年情人节，蒂凡尼在纽约州的美国地区法院向Costco提起诉讼，指出被告做出了商标侵权（trademark infringement）、造假售假（counterfeiting）、不正当竞争（unfaircompetition）、侵犯商誉（injury to business reputation）、虚假广告（falseadvertising）和商业欺诈（deceptive business practices）等违法行为。 美国钻石评价网站The Diamond Authority也对真假蒂凡尼产品做了分析。 蒂凡尼单钻订婚戒指（Tiffany Engagement Ring）是蒂凡尼的经典产品之一，已在美国和其他国家畅销了100多年，早已成为许多年轻女子的梦幻之物。它的主要特征，是六爪戒托簇拥着一颗圆形的钻石，18K白金的戒圈内侧刻有蒂凡尼公司的名字。 而Costco的所谓蒂凡尼订婚戒指也是六爪钻戒，也有圆形钻石和白金戒圈，但戒圈内侧没有任何镌刻任何公司的名字。 就包装而言，蒂凡尼戒指装在一个蒂凡尼专有的松石蓝方盒子里，外面系着白色缎带。而Costco的戒指装在普通的棕色方盒子里。 蒂凡尼的律师现场取证后发现，Costco蒂凡尼戒指的价格，只是蒂凡尼官方售价的一半。而且钻石的克拉数，也常常比真品要小一些。 蒂凡尼公司说，虽然这起案子涉及的假钻戒只有2500枚，但蒂凡尼作为世界最著名的奢侈品品牌之一，要保护自己的品牌和美誉。 在法庭上，Costco公司辩解说，鉴于蒂凡尼早已是百年经典并深入人心，所以在人民群众的口语中，“蒂凡尼戒指”已经成为一个通用称呼，泛指所有六爪单钻的戒指，而不是专指蒂凡尼公司自己的产品。 但法官不同意Costco的这种说法。Swain法官在判决书中说，Costco公司在营销中，刻意使用蒂凡尼的名号误导消费者，以获取利益。Costco销售员向顾客介绍时明确说这是蒂凡尼戒指，当顾客发现戒指并非由蒂凡尼制造而表示出不满时，销售员也毫不在意。对于自家营销策略中擅自使用蒂凡尼的称号，Costco的高层也显示出一种轻浮和无所谓的态度。这些都说明了Costco公司知法犯法、造假售假的主观恶意。 根据蒂凡尼公司的调查，在过去的几年中，Costco卖出了2500只“蒂凡尼”戒指，蒂凡尼公司遭受的直接金钱损失有1000万美元。而Costco对蒂凡尼品牌形象和商誉的侵犯，更是不可估量。 而根据Costco的内部财报，Costco从这2500枚戒指获得盈利大约370万，但是如今却要支付1940万的赔偿，是盈利的5倍多。 蒂凡尼的首席律师Leigh Harlan说，这个判决发送出一个清晰而强烈的信号，任何企图侵犯蒂凡尼商标权的人和公司，以后都必须三思而后行。 她说：“我们当初之所以提起这桩诉讼，是因为，我们想保护自己顾客所购物品的价值，并保证Costco的顾客不被误导。”
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