凭借走心的圣诞节广告华为斩获 “广告界奥斯卡” 艾菲奖

加新网CACnews.ca| 2017-10-25 10:27 |来自: 环球网

近日，华为在东北欧的一支圣诞节广告在激烈的评审中脱颖而出，荣获国际广告大奖—艾菲奖。

获奖视频讲述了一个劝人放下手机的故事：在圣诞节这个美好的夜晚，手机的存在让本该亲密的家人彼此有了距离，小男孩变得沮丧又失落，幸好故事的最后家人放下了手机欢聚在一起享受圣诞。视频全程没有对白，但通过小男孩的眼神却传递出最真实的情感。据了解，该视频上线三周便突破了3000万的播放量，充满感染力的故事打动了无数消费者心，同时也帮助华为成为唯一一个在欧洲获得艾菲奖的科技企业。

鼓励用户放下手机，多花时间陪伴家人，华为所传达出的品牌温度也赢得了众多媒体的赞赏。波兰最大门户Onet 如此评价：“华为的圣诞视频，鼓励大家在圣诞节把手机放在一边，因为最重要的是与家人在一起。这个打破常规、充满温情的Digital Campaign捕获了消费者的心”。

打动消费者从而斩获艾菲奖也意味着华为在东北欧已经取得了广泛的市场认可。素有“广告界奥斯卡大奖”的艾菲奖由纽约美国营销协会(NYAMA)于1968年创立，相较其他国际奖项，它更集中关注广告带来的实际效果，并且还会对营销策划、执行力以及市场效果各方面进行严格的评价。截至目前，华为手机在当地市场销量表现持续突出，据GFK、IDC等多个权威市场调研机构的数据显示，华为已成为在东北欧排名第二的手机品牌，特别是在品牌高地芬兰，华为已成为消费者首选手机品牌!

近年来，伴随着业绩的稳步增长及智能手机等终端产品的持续热销，华为在全球范围内展开了持续的营销举措，切入用户喜爱的体育、时尚、艺术等领域，深入链接消费者的生活方式与情感,促进了品牌知名度的飞跃式提升。跨界携手世界顶级时尚杂志《VOGUE》开展“翻拍百年经典照片”合作，以手机摄影向时代经典致敬; 联合英国萨奇画廊举办自拍艺术展，将手机自拍搬入艺术殿堂，探索自拍发展史; 面向全球发起2017华为新影像大赛，让更多用户享受影像创作的乐趣和成就，更是引发了人们对未来影像文化的探索，一系列精彩的全球活动为华为品牌注入更丰富的人文内涵，推动品牌形象的不断升级。

如今，华为的全球营销成效显著，品牌影响力不断攀升。除此次获得艾菲奖外，华为还成为多个品牌权威榜单的“常客”，前不久Interbrand发布的 “2017年全球最佳品牌排行榜”中，华为排名上升至第70位，连续第三年实现品牌跃升;此外，在《财富》杂志公布的最新一次的世界500强排行榜上，华为也首次跻身全球百强。

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