有温度的文化最迷人（旅游漫笔）

2017年，中国入境游客人数达到13948万人次，继续保持着全球第四大入境旅游接待国的地位。据统计，在来华的外国游客中绝大多数是首次到访。中国如何成长为一个国际热门旅游目的地，如何吸引更多的外国游客走进中国、再来中国，一直是中国旅游业界的重要课题。如今，对外讲好中国故事，让外国游客通过深度体验等方式，感受优秀中华文化，已经成为共识。

事实上，中国文化一直是吸引外国人来华旅游的一大引力。在许多外国人眼中，中国是一个充满魅力的国度，中国文化更是“一本值得不断研读的书”。

北京、西安是中国的历史文化名城，也是最早接待外国游客和最受外国游客期待的中国城市，它们的历史与文化成功地将外国游客“请进来”，而如何向外国游客更好地讲述历史、文化故事，则考验着旅游从业者们的智慧。我们欣喜地看到，越来越多的一线旅游工作者们开始重视自身的文化修养，不断寻求更好的中国传统文化传播方式。一个个景点不再干巴巴地存在于解说词中，而是与更生动、具体的历史文化故事相结合，变得鲜活起来。日前，前“孤独星球”全球出版人西蒙·威斯克在分享推广旅游目的地的经验时，也持这样的观点：向外国旅行者讲述中国故事的时候需要更加有力、更加简单、更加有启发性。

网络技术的发展，则为新时代中国文化的传播插上轻盈的翅膀，可以跨越时空的限制。

一位名为“只露声音的宫殿君”的网友，在国内某短视频平台上，通过短视频，带网友“看中国的宫殿园林，普及其中的历史文化，讲中国故事”。迄今已发布作品52条，拥有近64万粉丝。网友发现，原来许多看似平淡无奇的小地方，例如台阶、窗子等，其中竟也蕴含着古人的智慧。

2017年12月，来自以色列的小伙高佑思和3位中国朋友创办了“歪研会”，以短视频的方式讲述外国人在中国的故事，因为视角独特、内容有趣而走红网络。这些短视频拥有众多外国粉丝。在高佑思看来，与他们的父辈不同，这一代外国人，更多的是因为喜欢中国文化而来到中国，外国网友们也更想了解普通中国人的生活。国内某短视频平台上关于中国传统文化的短视频屡获外国网友点赞，让他们感慨中国文化的博大精深。借助网络传播，外国网友们对书法、陶艺、中华武术、中国话等中国文化，也由陌生到熟悉，进而喜欢并参与。

此外，中国的现代文明也是许多外国人想要了解的。被称为“新四大发明”的高铁、电子商务、移动支付和共享单车，如今已享誉世界。乘坐高铁来到另一座中国城市，骑着共享单车在城市中闲逛，哪怕再小的水果摊、早点摊都可以手机支付。对外国游客而言，这样的旅行场景、不一样的旅行体验，远比简单的旅游推介词有吸引力。

无论技术如何更迭，传播方式如何变化，情感层面的沟通、有温度的文化始终是最能打动人心的。对于中国的入境旅游而言，通过旅游讲好中国文化故事，是展示美丽中国的最佳途径，也是对外国游客最好的待客之道。

《 人民日报海外版 》（ 2018年05月09日   第 12 版）

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