- 48小时新闻排行
- 7天新闻排行
|
西方品牌在中国要赢得消费者的心，还必须要加把劲才行。 欧美企业曾以为，中国这块庞大的市场会很渴望它们的产品。但随着当地消费者口味改变，及来自中国对手的竞争日益激烈，逼得它们必须采取新策略，才能在中国这全球第二大经济体成功。 美国大企业如星巴克及苹果面临的挑战，其实与美中贸易战没有关系，至少目前还没有。真正的挑战来自中国的新对手，以及中国人财富增加后口味的改变。 China Market Research Group顾问分析师卡凡达说：“只（在中国市场）出现，是不够的。”他指的是西方那些家喻户晓的品牌，“中国消费者的口味快速变化”。 面对这样的新局面，可口可乐只能适应。可口可乐执行长佛格森上周在天津的世界经济论坛说：“消费行为出现了巨大转变。” 佛格森表示，过去六个月，可口可乐在中国推出了30个饮料新品牌，现在总数来到275个，从最基本的可乐到黄豆口味都有，在中国也有茶品的产品线。 可口可乐发现，以前只靠强大产品力，及“让他们喝可乐”的信条，在中国行不通。他说：“品牌没毁在自己手上，也会有别人来毁掉你。” 星巴克在中国市场也学到了教训。星巴克在中国有约3,000个据点，是其最大的市场之一。但6月这块市场成长突然放缓，就在星巴克宣布将大举扩张的几周后。 主要原因来自中国新崛起的瑞幸咖啡，它不到一年前才开了第一间店，现在已有超过500家门市，许多用户都线上点餐，并选择外送或外带。此外，中国消费者也投向外送app的怀抱。 卡凡达说，“星巴克在中国迎合新科技的脚步向来很慢”，其客户“对于排队点餐已经感到不耐”。星巴克正尝试修正路线，8月时与阿里巴巴结盟，推出外送服务。 全球车厂也正尝试跟上中国车市的脚步。现在中国车市面临了电动车潮流，拜政府补助所赐，一时之间各车厂百家争鸣。雷诺亚太主席福兰指出，他们不仅面对传统车商的挑战，还要因应中国新创公司的夹击。 比方说中国电动车商蔚来（Nio），贩售的电动休旅车售价只要特斯拉同样车款的一半。福兰说，标价在中国很重要，因为多数消费者是第一次买车。不过驾驶人也希望电动车电池寿命能更长，毕竟充电网路仍在萌芽阶段。 福兰说：“一大的挑战在于增加车辆里程，同时又要降低用户成本。”他说这对车商来说很难，“我不能说我们已全然掌握情况”。 而过去两年，苹果在中国的市占也难敌地头蛇，节节败退。分析师预期iPhone市占在中国不到10%，在美国约占40%。 苹果面临来自中国的华为、Oppo、Vivo、小米的强劲挑战。市场分析Canalys研究员毛加（音译）说：“近年来，苹果在中国的市占显著流失。中国品牌不断地积极创新，正改变高阶手机市场的样貌。” 苹果新推出的iPhone XS及XS Max，有些吸引中国人的功能，比方说双SIM卡与大萤幕，但分析师仍怀疑这能起到什么作用。卡凡达说：“苹果这场仗未战先输。”
免责声明：本网转载的文章仅为传播更多信息之目的，本网未独立核实其内容真实性，文章也不代表本网立场。如文章侵犯了你的权利，请联系我们修改或删除。本网提供的内容，包括并不限于财经、房产类信息，仅供参考，不构成投资建议；本网内容，包括并不限于健康、保健信息，亦非专业意见、医疗建议，请另行咨询专业意见。本网联系邮箱：contact@cacnews.ca  |
重磅! 加拿大移民新政 清理"低端外劳" 留学生也受影响 下周生效!
移民 昨天 18:56
加拿大联邦最低工资即将上涨 多个行业将受益 这些人的钱包要鼓起来了!
加拿大 昨天 18:55
国际 昨天 17:18
国际 昨天 17:16
关注获得及时、准确、全方位的新闻消息
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1
2
3
5
6
7
8
9
10
