杜嘉班纳会成为第一个滚出中国的奢侈品牌吗？

Stefano Gabbana应该预料不到管不住自己的嘴和思想，会酿成这么大的损失，原本今晚在上海要召开的杜嘉班纳大秀遭到了全体出席明星的抵制和拒绝出席，这是第一次明星和网民一起刚一个奢侈品牌。当然，秀也取消了，杜嘉班纳的损失应该有数千万。

事情的起因要回到去年，杜嘉班纳在中国拍摄了一组服装大片，主题是DG爱中国，取景有长城、胡同、天安门、街头，基本都是北京，或者说是杜嘉班纳眼中的北京。

同时他们也拍了日本、香港。

这组大片看起来是拍摄者并不了解现在的中国，日本就比较时髦，大陆和香港比较市井和停留在过去的感觉。

不过没有发酵到普罗大众，一是奢侈品话题比较小众，二是可以解释为审美差异，怎么解释都可以。直到前几天，杜嘉班纳为了今晚这场主题为“爱中国”秀（这主题看来也是很讽刺了）所拍的预热小片，让中国网友感到了不适。

先品一下他们在微博投放的开屏广告。

再让我们看看这个引起争端的小片。

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名字叫“起筷吃饭”，内容分为三段：一个眯眯眼的中国模特不会用筷子吃比萨、意大利甜卷和意面，她怎么克服难题最终吃下去了。

吃甜卷时有点双关地旁白：“这对你们还是太大了吗？”

看完只感觉莫名其妙，不知道要表达什么？是教华人用筷子吃西餐吗？还是指意大利食物在中国起初是水土不服的？

不懂。这个视频在中国网友的不满声中下架了，但它并没有引起很大的后果，真正严重的是这个后续，有位网友在INS和杜嘉班纳创始人兼设计师Stefano Gabbana用私信争论，大意是这样。

设计师说他被报道了假新闻，网友问：你认为种族歧视是假新闻吗？

设计师说：是什么元素让你觉得被冒犯了？是中国人用筷子拼写了披萨吗？如果你们觉得被冒犯，是你们以自己的血统为耻，不是视频本身的问题。

网友问既然没问题，为什么视频在中国社交网络上删掉了？然后说他们品牌空空的像屎一样。

Stefano Gabbana就暴怒了，开始口不择言，说了一长段辱华的话，大意是说不是他删的，中国人是屎，是愚蠢肮脏散发恶臭的黑社会。

虽然这段话像小孩子骂街一样幼稚愚蠢，但也从一定程度上暴露了这个设计师的内心，所以昨晚网友发出后，今天一下子就炸了。

原定出席的时尚杂志主编、各明星，包括该品牌大使迪丽热巴、王俊凯或发了爱国微博，或工作室代他们表明抵制立场。

比较明确的还有章子怡发的这条，直指杜嘉班纳才是屎。

这位设计师扛不住资本的压力，拒绝承认以上的私信是他说的，用了盗号这个理由，然而并没有人信。

可以预见：他这几句带有种族歧视的话放在国外也是大忌，他逞了一时嘴快，牺牲的不仅是今晚那些工作人员的劳动和一场活动的费用，杜嘉班纳的股价和在华业务也会受到影响，只是影响会有多大还要观望。

我奇怪的是这个顶级品牌的设计师兼创始人怎么如此脑残，于是问了我一个对时尚很有研究的朋友李孟苏，她给我讲了来龙去脉。

杜嘉班纳有两个创始人，Domenico Dolce和Stefano Gabbana，原本是一对同性爱人，后来分手了，但业务还在一起。

↑有头发的是祸从口出的设计师

Stefano Gabbana在社交网络上乱骂人也不是第一次，他在别人的INS下面评论女明星塞琳娜戈麦斯长得像狗。。。

也说过人工受孕的孩子是合成物。

大牌设计师是品牌供起来的祖宗，要指着他们赚钱，所以无论他说什么不得体的话，周围人都会娇宠他们，养成了他们艺术家的脾气。然而他们又不是视金钱如粪土的艺术家，一旦管不住嘴，舆论也有办法让他们心如刀绞。

七年前，迪奥的首席设计师约翰·加利亚诺在巴黎一家咖啡馆与一对犹太情侣吵架，说犹太人该死，被报警抓走。法国法庭宣判John Galliano发表反犹太人言论罪名成立，被判8421美金的罚款。看起来罚金没多少，但他因此丢了迪奥的工作，几经波折后，只能去Martin Margiela做了总监，也不敢再妄言了，即使如此，事业依旧一蹶不振。

加利亚诺吵架说出这话还有个背景，二战期间很多法国奢侈品牌偷偷给纳粹做军装，已经被诟病，这下子等于把他们脑子里的真实想法拿到阳光下晾晒了，这和Stefano Gabbana歧视华人其实是一个性质。

Stefano Gabbana是创始人，他不一定会丢工作，但他和品牌息息相关，给自己的品牌带来的损失只会更大。既要赚你的钱又要维持优越感，这种平衡不是设计师这种生物能掌控的。

杜嘉班纳这几年在中国卖得不错，它走西西里华丽风，说实话我都不太分得清它和范思哲，就感觉他们的VIP都应该是郭德纲郭大爷，事实上，欧洲奢侈品在中国的权重越来越大，口头作死损失的只会是他们的荷包。

杜嘉班纳也在调价，想拉拢普通阶层，京东上都有他家的衣服卖，从几千到十几万不等。中国人缺一个奢侈品牌并不会怎样，杜嘉班纳失去中国市场应该会更肉疼一些。它的教训提醒了那些傲慢的品牌设计师：如果讨厌中国，想维持高洁，就不要来这里赚钱了，也算有种。如果不讨厌人民币，还是收起种族主义那一套，成年人不仅知道利弊，还应该知道对错。

有些世界通行的规则，即使是艺术家，或是自认是艺术家的设计师，都要遵从。

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