巨头倒下! 维多利亚秘密北美大规模关店! 1季度血亏3亿 再多性感超模也没用

会不会有一天，维秘再也没有大秀了？

风靡一时的美国最大内衣品牌Victoria’s Secret（维多利亚的秘密，简称“维秘”），受到了全世界女人的喜爱和追捧。

但不知从什么时候开始，温哥华商场里的维秘内衣店，从曾经高端上档次的品牌店铺，变成了循环往复的打折促销。

一开始还以为是要关店大甩卖了，结果发现活动持续了好久还没结束，商品的质量也变得越来越差强人意。

果不其然，据今天（2月28日）CTV的报道，维秘果然要开始大规模关店，以削减支出和止损了。

在2018年第四季度业绩报告出炉后，Victoria’s Secret的母公司L Brands不得不宣布：

由于维秘北美业务的营业收入在下降了35%，日前决定关闭更多商店。

LBrands首席财务官Stuart Burgdoerfer表示，2019年他们计划关闭北美53家店铺，其中50家美国店铺，3家位于加拿大。

虽然目前还未确定具体关闭门店的名单，但Burgdoerfer表示，判定关闭哪家门店，是基于当前和预算的业绩、现金流和当地市场因素等决定的。

事实上，维秘去年已经关闭了29家店，比前一年翻了一倍。

还记得2017年上海大秀吗？

奚梦瑶的这一跪，虽然没有毁掉自己的职业生涯，但这个品牌却似乎一跪不起了。

从2018年开始，母公司L Brands股价一路下跌，暴跌近4成，市值蒸发过半。

其中最惨的一个季度，净亏损4280万美元，约合人民币3亿元。

到了2019年1月，尽管环比数据有大幅改善，但是实体店同店销售依然暴跌8%。

除了增加关店以外，L Brands还要“大幅削减维秘商店的资本投资”。

另外，大温人们熟悉的另外一家内衣店La Senza也属于L Brands，但现在也被迫走上了关店的道路。

去年加拿大境内关闭了一家La Senza，今年1月又将这家曾经以7亿美元收购的加拿大高端内衣品牌，出售给了私募股权公司Regent。

由于内衣少收业务的下滑，L Brands旗下的另一个知名品牌Bath&Body Works也受到波及。

Bath&BodyWorks目前在加拿大共有103家门店，去年第四季度的销售业绩已前一年基本持平。

但是由于维秘和La Senza的血亏，直接影响了L Brands集团的整体收益。

看来，关店和卖品牌，也是L Brands不得不作出的割舍。

会不会有一天，我们再也看不到维秘的大秀了呢？

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