每斤数十万元人民币！继茅台之后…岩茶炒到天价

武夷山星村镇黄村一家茶厂工人在装运茶青。(新华社数据照片)

继茅台之后，福建岩茶的售价近来也被某些特定企业炒到天价，甚至还形成一条高端礼品业务链。

营销策略 非卖品开天价

拥有千年历史的武夷岩茶价格向来不菲，但近年茶价呈现数倍乃至一二十倍的增长，部分“天价”岩茶高达每斤数十万元。官媒调查发现，“天价岩茶”主要是一些企业进场炒作的结果，少数岩茶还被炒成高端礼品，并形成链接回收、代售变现等周边业务的“一条龙”式服务。

新华社“新华视点”报导，武夷岩茶以工艺繁复、制作周期长、品质独特着称，原本就炙手可热，近年更出现异常飙涨现象，记者近日走访福州茶叶市场发现，包装奢华、每斤十万元（人民币，下同）以上的岩茶充斥市场；一些包装上标注“非卖品”的茶叶，不仅公开出售，且店员一张口就是高达数十万元。

例如福州一家茶叶店里销售的“远香”茶叶，虽标注“非卖品”但仍可出售，十克一泡9600元，每斤要价48万元，且春节期间很抢手，要等三天才可取货。另一家店里名为“宗匠大韵”的岩茶，一盒两泡（一泡九克）标价1万6200元，每斤也要45万元，同样是茶叶包装上标注“非卖品”却有标价还可以出售。

福州一家茶叶店里，一盒20克装的岩茶“桂道（典藏版）”标价10720元。（新华社）

这类“可以卖的非卖品”茶叶，可说是炒高价格的一种营销策略。报导说，根据市场上疯传的一份“2021年天价岩茶”榜单，上榜岩茶分为“非卖品”和“在售品”，18款“非卖品”茶每斤价格在十万元到30万元，“在售品”则每斤在五万元以上。榜单上的“天价茶”绝大多数在销售，且每斤超过十万元的不止上榜岩茶品牌。

奢靡腐败 送给领导有面子

报导引述业内人士指出，武夷岩茶的成本多在数百元、数千元之间，每斤动辄一二十万元、数十万元的“天价茶”，价格严重背离价值，肯定不是正常现象。但究竟谁是“天价岩茶”幕后推手？

以位于武夷山星村镇黄村的一家中小型岩茶厂为例，茶叶是由当地茶农加工生产，前些年价格为每斤300元至3000元，该茶厂近年和福州客商合作后，注册新公司、包装营销，改头换面，部分岩茶价格也随之水涨船高，每斤达十几万元甚至30多万元。

一盒18克装的岩茶“宗匠大韵”标价16200元，标示“非卖品”却仍可公开出售。（新华社）

“『天价岩茶』主要是武夷山以外一些商人进场炒作的结果”，武夷山茗川世府茶叶合作社党支部书记黄正华表示，外面公司运作能力很强，进武夷山后，收购茶农产品，注册一个商标，取个花名，文案做漂亮，包装搞奢华，炒作“榜单”、“稀缺”、“非卖品”等噱头，就推高了价格。

“天价茶”的背后，已不只是买不买得起的问题，还暗藏着腐败风气。新华视点记者在福州多家茶叶店暗访时，多名店员说，中秋、国庆及春节期间，此类“天价茶”销量明显增加，“一泡茶近万元甚至一两万元，买的人不怎么喝，几乎都是用来办事送礼的”，

报导说，由此来看，“天价茶”榜单之所以受追捧，除了企业的营销炒作，还因为榜单成为一些人办事送礼的重要依据。多家茶叶店店员说：“这个榜单一出来，大家就知道了这款茶叶的价格，送给领导有面子”。

例如在福州三坊七巷附近的一家茶叶店，店员表示，不少人是按照榜单的排名找茶送礼，越是“非卖品”、越是高价越受追捧。有的茶品质一般，但是标上“天价”，就会有人找上门来买，说领导爱喝，非得送这款茶不可。

“有款上榜岩茶单泡6000元，有顾客寻上门来要买，说是年节送礼，对方只要这款茶，最后每泡茶加价2000元购买”，福州鼓楼区一家茶叶专卖店店员说。

回收分成 茶农沦受害者

和一瓶难求的贵州茅台酒一样，很多人买高价茶不是为了喝，而是用来送礼；而收了高价茶的人，觉得喝了浪费，会想要转手变现，福州一些茶叶店就提供这类“天价茶”的回收服务，“可以把茶叶放在我们这里，售出后分成”，某位店员这么说。

茶价炒到这么高，茶农的收入有跟着增加吗？

报导说，卖出“天价”的“正岩茶”、“山场茶”大都产自武夷山天心村，近年由于有心人士以“稀缺”、“大师”等噱头作为卖点来炒作，市场上已将“天价岩茶”视为等同于武夷岩茶，大量中低端岩茶因此遭遇“寒流”。

以武夷山茶园面积14.8万亩来说，每年岩茶产量一万多吨，正岩茶不足10%；正岩产区之外，很多中低端岩茶卖不出去，茶农利益受损。在这种情况下，因为高端岩茶火爆而受益的，主要是茶商和少数茶农，武夷山多数茶农不但没有受益，反而成为受害者。

福建武夷山一批茶农将刚采摘下的茶青挑出山。(中新社数据照片)

福建省政协常委、民建省委主委吴志明也印证了这个说法。他表示，一些茶企过度炒作、过度包装，以次充好、以假乱真，岩茶的信誉度有持续下降趋势。近两年以来，中低端岩茶滞销率达40％以上。

不仅如此，武夷山的茶企、茶农、行业协会负责人、当地党委政府等各方均明确且忧心地表示，炒作“天价岩茶”，助长了奢靡之风，扰乱了市场秩序，不利于行业健康发展。

官方整治 查核违规行为

茶价飙涨让吃不消的茶农开始自救。武夷山茶业同业公会近日就发布多封公开信，倡导全市茶企茶农共同反对价格虚高、过度包装、恶俗花名等炒作行为。

人民日报报导，海峡两岸茶业交流协会、福建省茶叶学会和福建省茶业协会近日也发出“关于不炒作『天价茶』、促进武夷岩茶产业健康发展的倡议书”，呼吁茶界同仁加强行业自律，不做虚假宣传，诚信经营，坚决抵制不良商家的不法操弄，维护福建茶产业的整体形象。

针对“天价岩茶”越演越烈的乱象，报导说，福建省市场监管局、农业农村厅于2月21日联合发出整治通知，要求重点查核超指导价销售搭售、私下交易或上市销售价格高昂的“非卖品”、“品鉴品”茶叶等，组织查处虚假标示、假冒伪劣、以次充好、虚假广告、串通操控价格等违法违规行为，并严肃整治在营销中渲染享乐奢靡的不良行为。

武夷山天心村茶农在烘焙过程中观察茶叶干度。(新华社数据照片)

据报导，福建省市场监管局2月20日已抽查福州市区品牌茶也门店，发现部分商家存在未明码标价、无食品经营许可证经营、不正当竞争以及涉嫌销售高价岩茶等问题，当场取证、立案。

新华视点报导，武夷山市委市政府也采取了多项措施整治。武夷山市委常委、宣传部部长彭秀莲说，武夷山市场监管局、茶业局等部门近日陆续约谈部分销售“天价岩茶”企业，对存在过度炒作、串通操控茶叶价格，甚至以次充好等行为的依法查处，并予以曝光，纳入企业不良信用纪录管理。

社会质疑 应断送礼文化

业内人士指出，要防止“天价茶”等名贵特产类特殊资源诱发的贪腐及社会风气等问题， 应在日常监督中，将“天价茶”列入党员干部不得收受的名贵特产资源目录，并加大力度查处利用“天价茶”洗钱、受贿等的行为，公开通报，达到吓阻的目的。

网民则是希望主管部门在查处“天价茶”之外，也应一并取缔“天价酒”，并提高查处单位的层级，因为在这两种现象所透露出“官场送礼文化”的背后，可能有许多是基层官员动不了的收礼“大老虎”；有了高层级的查缉机构，才有机会将这些收礼源头“连根拔起”。否则再怎么查也仅止于表面功夫，一般消费者还是只能望天价茶酒感伤止渴。

免责声明：本网转载的文章仅为传播更多信息之目的，本网未独立核实其内容真实性，文章也不代表本网立场。如文章侵犯了你的权利，请联系我们修改或删除。本网提供的内容，包括并不限于财经、房产类信息，仅供参考，不构成投资建议；本网内容，包括并不限于健康、保健信息，亦非专业意见、医疗建议，请另行咨询专业意见。本网联系邮箱：contact@cacnews.ca