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代言“掉光” 或面临巨额赔偿 吴亦凡到底糟践了多少钱?

加新网CACnews.ca| 2021-7-20 13:21 |来自: 每日人物

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康师傅冰红茶也在这天早上宣布了终止合约的消息,随后删除了与吴亦凡有关的所有宣传微博。据钱江晚报报道,杭州地铁站的见面会海报将会逐渐撤下。到了下午,一些黄牛开始退票,其中一名黄牛告诉每日人物,他的票是工作室给的,过去的几天里,他卖出了许多一千多块钱一张的见面会门票。当被问到见面会取消对他生意的损失时,这名黄牛开了个玩笑,“当然有损失,但没有吴亦凡的大”。


“当然有损失,但没有吴亦凡的大”


如果不出意外,吴亦凡的七月本会延续他作为男偶像一贯的风光。


月初,这位曾经的顶流男明星穿着LV登上了《ELLE》和《时尚COSMO》两家杂志的封面,《时尚COSMO》的大片里,还套着三个他代言的宝格丽戒指。吴亦凡还在自己热爱的赛车赛事中国保时捷运动杯的现场露了面,粉丝拍到他顶着精心染过的白头发,穿着赛车服喝饮料。


粉丝们还异常期待《青簪行》能在即将到来的8月播出,这部由吴亦凡和杨紫主演的古装电视剧在2019年就拍摄完成,但今年4月19日才通过审核获得发行许可证。这部剧曾经因为男女主的粉丝争夺番位,也就是要争夺到底是大男主还是大女主片,而被推上风口浪尖,也曾曝出吴亦凡与剧组签订阴阳合同。由于风险太大,《青簪行》一度招商困难。但有消息称,这部剧将会在今年第三季度播出。


还有一场见面会要在这个月举办,作为康师傅冰红茶的代言人,企业为他和粉丝们举办了一场见面会,吴亦凡举着冰红茶的海报占据了杭州的地铁站,抱枕、手幅、各式各样的应援物早就准备好了。见面会举办地点在杭州国际博览中心,在网上流传的现场布置图里,许多物料已经进场,贴着“吴亦凡见面会”的海报被放在舞台边。


像过去6年多一样,围绕着他,巨大的流量和财富仍然在产生。


为了抽到见面会门票,粉丝们成箱成箱地往家里搬冰红茶。一些没有抢到票的粉丝去找黄牛,各类社交网站上,黄牛票的文案从“只要三位数”到“一千多就能见到吴亦凡”,再到后来,见面会门票甚至被炒到3000多元。


直到7月18日12点,获得见面会门票的粉丝名单正式公布,粉丝们在超话里憧憬着见面会现场的样子,按照预告,吴亦凡还将在见面会现场带来其个人音乐厂牌20XXCLUB的新曲《翱翔》。


所有的一切在当天晚上戛然而止。都美竹对吴亦凡的指控再次升级,在都美竹的讲述中,吴亦凡及其工作室会以选拔艺人或MV主角的理由吸引年轻女生与吴亦凡见面,她本人还曾遭遇了灌酒与未经同意的性行为,据称,有过类似遭遇的受害者女生数量并不小,甚至有未成年人。截至发稿,有二十几个女生已经在社交网站上公布了与吴亦凡的聊天截图。


当指控不仅仅停留在私生活与私德层面,抛弃吴亦凡成了新的商业正确。当晚,在韩束直播间,主播提到吴亦凡时避之不及——韩束是第一个站出宣布与吴亦凡解约的品牌,也因此,原本每天只有几十个人的直播间突然猛增到70多万,原价299元的产品被抬价到过千,主播的笑憋也憋不住。数据显示,宣布解约后,韩束当晚淘宝直播间的GMV达到542.26万,抖音直播间296.25万,而以前差不多只有一万多。


随后,各品牌、媒体纷纷将与吴亦凡相关的微博设为仅自己可见或者直接删除,央视曾转发吴亦凡的一首新歌,如今这条微博还在他的微博上停留着,只剩他自己的转发语孤零零地写着:加油追梦人。


由赞誉和金钱堆积起来的庞然大物在一夜之间轰然倒塌。对于这个一归国就享受过极佳资源的男明星来说,失去这一切当然是不甘心的,吴亦凡在19日早发文回应,连用六个“没有”否认了一切指控。当晚,吴亦凡工作室也发布长文澄清。只是在这两条微博下,偶像吴亦凡面临的不再是过去清一色的爱心与夸赞,而是四面八方涌来的质疑与谩骂。


康师傅冰红茶也在这天早上宣布了终止合约的消息,随后删除了与吴亦凡有关的所有宣传微博。据钱江晚报报道,杭州地铁站的见面会海报将会逐渐撤下。到了下午,一些黄牛开始退票,其中一名黄牛告诉每日人物,他的票是工作室给的,过去的几天里,他卖出了许多一千多块钱一张的见面会门票。当被问到见面会取消对他生意的损失时,这名黄牛开了个玩笑,“当然有损失,但没有吴亦凡的大”。


吴亦凡糟践了品牌多少钱?


吴亦凡引发的损失,第一笔钱一定是品牌们的代言费。


对于各个品牌来说,曾经吴亦凡的流量与粉丝购买力有多大,签约就花了多大代价。


2019年,良品铺子还把品牌的高端转型寄托在吴亦凡身上,拿出相当于一整年研发费用的2500万签下吴亦凡,打出广告语“高端零食,品味不凡”。创始人杨红春话里话外都透露着对这位代言人的满意,他说,良品铺子的用户中,有70%为年轻女性,在年轻消费群体中拥有较高知名度的吴亦凡,可以为良品铺子带来更多用户。


只是,杨老板的满意没持续多久,还要面对一场重大打击。7月19日良品铺子开盘后一个小时就跌去了近15亿的市值。在合约到期的半年后,良品铺子赶紧发声明和吴亦凡撇清关系,表示代言早在去年11月就结束了。


紧接着,两天时间里,除了良品铺子,保时捷、宝格丽、康师傅、立白、德宝等十数个公司相继宣布和吴亦凡解约。


除了代言,损失的还有很多已经路透的节目。


有吴亦凡多个代言在身的腾讯视频,大概很想把吴亦凡从当初的年度发布会上抹去,彼时吴亦凡作为《青簪行》男主,在红毯上面对摄像机足足停留了2分钟。19号下午,腾讯视频就紧急发布声明,宣布终止和吴亦凡一切品牌层面的相关合作。“王者荣耀”也表示和吴亦凡的合作都是过去式。


据《证券日报》报道,《青簪行》第一出品企鹅影视为腾讯控股下属全资公司,第二出品新丽传媒为阅文集团下属全资公司。7月19日,腾讯控股股价收跌2.57%,阅文集团股价收跌3.32%。今天,《青簪行》还登上热搜,粉丝和网友们在评论里一起心疼杨紫。


▲ 腾讯控股7月19日股价下跌2.57%。图 / 网络


已经大张旗鼓开过发布会的综艺《当燃了!国潮》,也要面临节目是换人还是停滞的处境。毕竟每次宣传,吴亦凡的名字都排在嘉宾列表的第一位,合同大概率已经签了。这部综艺在芒果TV内评级为S级,按照芒果超媒财报中,拿出22亿用于投资18部S级自制综艺的预算计算,每部S级综艺的投资在1-2亿。


签约时有多慷慨,赔偿时就有多惨重。LV签约吴亦凡时,三年的代言费为2000万美元。按照惯例,因为明星个人形象受损导致的代言合约终止,如果诉诸法庭,代言人不仅要返还所有酬劳,还要按照代言费的30%进行赔付。而现实中,为了避免打官司,一般双方会按照应赔金额的80%达成私下和解。


我们帮他算了一笔账,按照吴亦凡一年的代言费平均为500-1000万计算,目前宣布解约的公司,加上LV,他要赔的钱,至少过亿元人民币。


而被迫不能播出的《青簪行》,也会把这笔账算在吴亦凡头上。按照惯例,在演员和电视剧方签署合同时,一般会附加违约条件,演员造成的损失由演员本人承担,赔偿上限是所收取的全部合同款。


当初小G娜曝光吴亦凡的视频中,吴亦凡曾拿着合同给小G娜炫耀,一部电影的片酬高达8000万。而《青簪行》作为吴亦凡电视剧首秀,片酬只低不高,换算下来也是上亿的赔偿。高云翔的法院判决可以作为一个参考。当初因为性侵事件,导致《巴清传》不能播出,诉讼金额超6000万。


这样算下来,几亿人民币的赔偿吴亦凡想必是必须要拿出来的。


粉丝给吴亦凡花了多少钱?


还有更多被糟践的钱是粉丝花掉的。


粉丝的花钱能力不可小觑。哪怕此事被曝出之前,吴亦凡的流量已不敌鼎盛期,在微博“吴亦凡粉丝晒单”超话中,也依然能看到粉丝们为买他代言产品的狂热,有人晒在LV消费40万的订单,有人发微博说,“对不起,拖后腿了,会努力每年买个(LV)包包的”。


如今避之不及的品牌方,在7年前吴亦凡刚回国时,完全是另一种姿态。


当时的吴亦凡24岁,刚刚回国就迅速进入事业的快车道,和在韩国曾被打压、雪藏的经历不同,他在回国短短的18个月里拍了7部电影。尽管他之前并没有演过戏,但这些电影都在一定程度上用票房证明了他的商业价值。


第一部电影《有一个地方只有我们知道》,虽然口碑扑街,但粉丝们和影迷们还是帮他实打实地拿下了2.87亿的票房,吴亦凡演唱的主题曲《有一个地方》,正式发布的那天,试听在50分钟内突破了百万次。和刘亦菲合拍的《致青春》,评分只有4.3,但票房高达3.37亿。


▲ 图 / 《致青春》截图


商业品牌们也纷纷看到了吴亦凡所能号召起来的消费力。2016年,吴亦凡作为奔驰SMART的代言人,和SMART合作推出了特别版,在限量188辆、售价17万的情况下,25秒售罄,创下三千万的销售额。当年SMART的销量甚至增长了50%。


这让他在当年一口气接下了21个代言。吴亦凡从品牌那里掏出代言费的时候,品牌也马上掏空了粉丝的钱包。


奢侈品牌Burberry请吴亦凡代言后,当季零售收入增加22%,最主要的增长点就是中国大陆——这与代言人也有一定关系,据当年财报数据显示,公司全球销售中有近40%的消费来自中国顾客。新华网曾经转载过“中国商网“一篇文章,标题是《吴亦凡救了Burberry 明星效应究竟有多厉害?》。


尽管2016年吴亦凡第一次被爆出来“约炮”事件,但粉丝强大的购买力让品牌方并不在意。2017年,他不仅继续着前一年的品牌代言,在《中国有嘻哈》播出后,又成功出圈,让麦当劳选中他成为自己的首位明星代言人,代言的是麦当劳新推出的“那么大”系列。


▲ 吴亦凡代言麦当劳“那么大”系列产品的广告。图 / 网络


这些品牌对吴亦凡的偏爱,都体现在了吴亦凡的收入上。这年《福布斯》公布的中国明星排行榜中,吴亦凡排在第10位,年收入1.5亿。这时距离他回国只过去了三年。


粉丝除了给品牌花的,还有为吴亦凡的业务刷的,结果往日花的钱就要成为今天流的泪。2018年,吴亦凡继续着他事业的高峰。粉丝为了给他首张新专辑打榜,集资百万,在iTunes里把他的歌刷到了四个榜单第一。其中专辑主打歌一天的销售量就1400万,相比之下,排在第二的是Lady Gaga的歌,销量只有几千。阿黛尔《Hello》全球累计销量也不过1200万。


只是当时事情闹的太大,iTunes对吴亦凡的新专辑做出处罚,取消了他排名的有效性,但在品牌方眼里,这无疑是一次成功的公关,再次证明了吴亦凡所能带动的消费能力。


吴亦凡也在自己扩展商业版图。


天眼查显示,吴亦凡旗下曾有四家公司,如今三家已经注销,唯一处于存续状态的是厦门亿和云起文化传媒合伙企业,执行事务合伙人是吴亦凡表哥吴林,吴亦凡持股99.99%,是大股东及最终受益人。


吴亦凡一直通过吴林间接控制多家工作室关联公司,吴林目前共在19家公司任职,担任法定代表人的有11家,不少都在进行注销备案、清算。其中最有名的就是都美竹在视频中曝光试图用金钱“封口”的公司,北京凡世文化传媒。


吴亦凡自己也曾尝试创立品牌,并且还得到了互联网公司相关企业的支持。


2018年,吴亦凡与小米生态链企业合作,推出个人潮牌A.C.E.,卖比较街头风格的珠宝首饰、服装、箱包等,吴亦凡本人是董事、总经理和创意总监。这家公司曾经扬言要对标好莱坞奢侈品牌克罗心。但空有野心没有诚意,一个925银的虎头吊坠售价19800元,是克罗心同样材质项链价格的十倍,设计的差异却显而易见。


如今A.C.E.的天猫官方旗舰店销量最高的是一款109元起的不锈钢真皮手链,月销量为138笔。


▲ 左为克罗心产品,右为A.C.E.产品。图 / 网络


不仅是潮牌,2020年,在吴亦凡在福布斯中国明星排行榜上再往前挪了两个名次的同年,他成立了音乐厂牌“20XXCLUB”,又在今年成立“20XX Racing车队”,加盟亚洲保时捷卡雷拉杯。今年4月,他又成为保时捷首位中国赛车运动代言人。


只是,这个首位他只待了3个月。三个月后的第二天,保时捷发布的吴亦凡出任代言人的微博就只剩下,“抱歉,由于作者设置,你暂时没有这条微博的查看权限”,空留吴亦凡一厢情愿的转发语停留在那里:希望为推动中国赛车运动尽一份力,加油!


文章为每日人物原创,侵权必究。


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