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地表最强10岁网红 美国亚裔男孩一年进帐3000万

加新网CACnews.ca| 2021-12-14 09:45 |来自: 世界日报

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10岁亚裔男孩卡吉莱恩(中)连3年蝉联最赚钱YouTuber。(撷自YouTube影片)


许多人热情投入网红行业,却发现赚不到钱或要靠业配存活。10岁美国男孩卡吉莱恩连3年蝉联最赚钱


YouTuber,他的崛起改写娱乐、商业、科技和现代家庭生活。


卡吉莱恩(Ryan Kaji)在他的YouTube频道和父母一起发布新影音,介绍他的动画版主角红色泰坦(Red Titan)所变身的巨型气球,上月25日第2度参加梅西百货感恩节游行。




影片来源:YouTube Ryan's World


莱恩自从2015年在YouTube以“莱恩玩具评论”(Ryan ToysReview)走红,至今有9个频道。根据富比世杂志(Forbes),去年他进帐3000万美元。


除了YouTube影音,莱恩家主要的收入是把“卡吉莱恩”授权给30个国家、1600个联名产品,其中包括球鞋、睡衣、网络游戏、寝具、手表、运动器材、牙膏以及玩具等。


他另外在儿童频道Nick Jr.有名为“莱恩的神秘玩伴”(Ryan's Mystery Playdate)的节目,并获艾美奖提名;在Amazon Kids+的节目名为“超级间谍莱恩”(Super Spy Ryan)。


莱恩的妈妈是越南裔的科学老师,爸爸是来自日本、毕业于康乃尔大学的结构工程师。2015年当时才3岁的莱恩问妈妈,“可否像其他孩子一样出现在Youtube?”


一开始为了保有隐私,他的爸妈让本名关莱恩(Ryan Guan)的莱恩以“卡吉莱恩”做为“艺名”,分享开箱玩具影片。


当莱恩的YouTube频道变得热门,2016年,他爸妈辞去工作,专心帮他做影片。至今他的主要频道有3100万名订阅者。


“时代杂志”(Time)网络版于12日的报导提到,“对的时间点”造就莱恩的崛起。


随着数字广告的科技进步,广告商发现网红对于特定粉丝的吸引力大过名人,开箱影片大受欢迎,成人网红开箱鞋子和化妆品;儿童网红开箱玩具。


另外,科技成熟、笔电价钱降低,以及YouTube儿童版应用程序上市,许多父母给小孩看平板当成“娱乐”或偶尔兼“保母”,屏幕上的颜色、声音和动作,就像挂在婴儿床的旋转玩具,具有让孩童安静、专心的效果。YouTube前10名的频道有4个与儿童内容有关。


2017年迪士尼前主管威廉斯(Chris Williams)观察到儿童与家庭观众聚集到YouTube,根据以往在迪士尼的工作经验,他知道商标授权的力量,因此成立一家公司专门替YouTube明星做授权交易,对象也包括莱恩。


莱恩的成名史并非一路顺遂。他的妈妈曾于2003年因在商店行窃,坐监一个月;莱恩成名之后,这个纪录变成公开的消息。


另外,消费者倡议团体Truth in Advertising向联邦贸易委员会(FTC)申诉,莱恩的影片没有名列哪些是赞助或业配,他的频道因此改名,转型做教育、科学实验和旅游等影片,但他的开箱玩具影音依旧最受欢迎。


不过,科罗拉多大学波尔德分校(The University of Colorado Boulder)研究指出,“孩子看愈多开箱影片,就愈会开口要东西,如果父母不买,他们就发脾气”。


波士顿儿童医院数字健康研究室主任与小儿医师李契(Michael Rich)说,对发展中的儿童大脑置入“莱恩有那玩具好开心喔”,结果当然是“我也想要”。


国会在9月30日重推儿童法案(KIDS Act)严格查看社群媒体,甚至可能迫使YouTube停止对儿童推荐开箱影片。然而莱恩的儿童网红现象与他所创建的“莱恩王国”,已经悄悄改变这一代孩童过童年的方式。



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