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抄袭上瘾的国货之光:一半人骂无耻,一半人说真香

加新网CACnews.ca| 2022-11-14 11:31 |来自: 大猫财经

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最近,阿迪达斯跟涉种族歧视言论的侃爷(KanyeWest)解约了。侃爷祸从口出,阿迪的切割是必须的,但是解约意味着阿迪从此失去了侃爷设计的椰子鞋(Yeezy)。2021年,阿迪椰子鞋销售额有17亿美元,占阿迪销售额的8%左右。

这也是阿迪当年辛苦从耐克抢来的,现在却因为意外不得不提前终止合同,停产椰子鞋,在增长上本就乏力的阿迪雪上加霜。

不过,椰子鞋从此走向历史了吗?并没有,因为它已经被国货发扬光大了。

现在市场上直接叫卖椰子鞋的,除了阿迪,杂牌特别多。营销做的最猛的,那得算回力,他家官方旗舰店在售的椰子鞋,可以搜到53个品,最受欢迎的一款已经销售超过10万+双,仅一双椰子鞋的流水,就已经超过千万。




Yeezy来自于侃爷,那有没有侃爷的授权呢?自然是没有的,如果真的有,那在侃爷的全球解约潮推动下,回力肯定要跟他划清界限的,不说发声明,下架是肯定的。

不过,回力卖椰子鞋也不是什么值得大惊小怪的事情,毕竟回力是款型最全的鞋厂了,像阿迪死对头耐克的爆款,回力也有。看看耐克的拳头产品AJ,回力仿的也不错。




耐克的“钩子一反,倾家荡产”的传说,在回力这里是不存在的,十分之一的价格买一双“联名”它不香吗?

当然了,除了这俩大牌,各个品牌的经典款基本都有对应的回力款,除了阿迪、耐克,鬼冢虎、Vans也都难逃此运,回力如果没有出,那就是这款鞋还不够火。







抄袭,它是个圈,遍地都开花。




在椰子鞋最红的那两年,市场上各种类似的款式层出不穷,有时候光看外观,是没办法辨别品牌的,甚至你都无法分辨谁抄的谁,只能说,抄袭者心中有数。

后来干脆,一家绿,全员绿,一家“开口”,整个鞋业都笑。




无论是运动鞋,还是快时尚,大家都是这么玩的,一个设计,可以养活一个大市场,回力要做的,就是把这个模式最大化。

可能因为他们看到,十年前韩国人就把这一套玩透了。

2012年,韩国有部韩剧《时尚王》,上来一开头就把抄大牌设计的全部流程演示了一遍,从参加发布会开始,临摹设计,发回国内,打版制作,模特试穿,然后就到东大门市场上售卖了。全流程下来,时间短,效果好,钱到手的时候,大牌自己还没有开始卖。




已经凉掉了的国产品牌拉夏贝尔的创始人曾有一句名言:“如果巴黎有时装秀,第二天相关信息就会出现在我们的邮箱里”。

当然,不只国产抄,国外抄得更狠,大家相互指责。

H&M曾被指控抄袭SadBoys的卫衣,Puma曾指控Forever21抄袭了它的鞋子,Mango也被爆不仅抄袭了Gucci,还模仿“贝嫂”维多利亚的设计,而抄了别人的H&M也曾指控Forever21抄袭了自己的一款包包……

2018年,意大利的时尚集团OTB告了西班牙的ZARA母公司抄袭,ZARA被判下架产品,并每件产品赔偿235美元,但是毕竟ZARA是快时尚,一年上架2.5万的新品SKU,而OTB告的那几件衣服,根本赔不了多少钱。

哪像回力这个干法,不会被起诉吗?

还真没有,天眼查显示,上海回力鞋业涉诉45条,21条为原告,关于外观专利的诉讼仅有4条,原告均为国内企业,还有2条以撤诉告终。

没人告,自然就没法追究,早就是行业潜规则了。

从原品发售抄到品牌停产,回力的椰子鞋怕是未来唯一“正品”了。当然,在回力这里,“椰子鞋”已经被当成鞋类而非独创设计了,自然也就不需要授权了。




不抄不行吗?按说可以,毕竟回力不是什么杂牌。

1927年,回力的前身就已经在上海建设了工厂,做起了球鞋。1934年,回力就成为了球鞋品牌名,确定了商标。




在70、80年代,回力就是绝对的大牌,年销售额就以亿来计算了,就连女排队员们都穿回力。1984年洛杉矶奥运会上的夺冠,据称,女排姑娘们就是脚踏着回力回国的。

只不过后来,在各种品牌竞争中落败。2000年,上海回力鞋厂干脆破产了,后来经过上海国资一顿抢救才得以重生,但是一直不温不火。

2021年,新疆棉事件爆发,不少老外的鞋子、服装品牌开始抵制新疆棉,阿迪达斯和耐克打头阵,而作为民间的反击,大家开始纷纷抵制那些发声明抵制的品牌,代言明星开始纷纷解约,而彼时红起来的龚俊,更是直接在机场换上了回力鞋。

作为替代,内娱不少明星都开始穿回力。这个近百年的老品牌国货,重新到了爆火的地步,后来龚俊还成为了回力的代言人,回力也把官方店,开到了各大城市。




其实,回力也做过原创的。

2018年,回力发售了一款“回天之力”。但是高昂的销售价,并没有打动消费者,销量乏善可陈,不少人直言,回力想“割韭菜,还是心急了些”。




2021年,回力就邀请各个行业的设计师和潮流艺术家,来做鞋款设计,推出了设计师款,口碑倒是回升了不少,再加上各种国潮的概念,倒是也卖得还可以。

但是,如果从销量上来看,官旗店2640个SKU中,销量最高的还是价格在百元左右的“大牌仿款”,评价也很割裂,以前对抄袭款口诛笔伐,而如今俨然“国货之光,大牌平替”,实现了口碑逆转。




同样一件事,为啥两极反转呢?

国际形势所迫,消费逐渐在向国产品牌倾斜。

情绪的因素自然是有的,民族情绪高涨,对“反华、辱华”品牌很多人是坚决抵制的,那么这部分市场自然是要向友华外资和国产品牌身上转移,回力就在这股风潮下,在糊和高光之间反复横跳。

而另一方面,全球性的消费萎缩,消费市场越来越卷,消费者也越来越“价格敏感”,抄袭虽然不是品牌发展的长久之计,但是消费趋势下,人们也不得不向价格低头。

买仿品的也不仅是中国人,全球都在这么干,向钱妥协,不过当国人亲手捧红的国货,也没少遭到背刺。

像李宁,做出品牌来了,出街确实好看,当然价格也高了不少。不过最近,飘了的李宁做出了极其类似“日本军服”的设计,让人心凉。

安踏,涨价都不算什么大事了,毕竟其收购的外国品牌价格比安踏本身还要高,旗下的始祖鸟十分受户外圈青睐。最近,始祖鸟开始学起了爱马仕,想买经典款需要“配货”。

配货是啥意思呢?

你想买A,但是你不能直接买A,而是需要先买品牌的其他商品,累计到一定价格才能买。爱马仕靠配货,维持其高奢品牌形象的同时,也在维持其高端款的价格。

但是运动户外跟高奢之间,甚至没有可比空间,被骂惨了一点都不意外。

这几年,奋力冲击中高端的国产品牌,都在今年遭遇到了极大的瓶颈。比如消费电子类的手机,五大国产手机品牌旗舰机,起步价互相看齐,均超3000向4000发力,但是在销量和市占上,纷纷现了原形。

再反过头来看回力,不管怎么抄,维持低价,还有销量,骂抄袭的声音越来越少,可能他们发现骂了也没用,毕竟被抄袭的公司都不着急。

但光靠抄真的能成为一个受尊敬的大厂吗?


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