劳力士销售破100亿美元大关 市占率扩大至逾30%

摩根史坦利发表报告，估计劳力士（Rolex）在零售市场的市占率已略高于30%，2023年销售额突破100亿美元大关。（路透）

根据摩根史坦利（Morgan Stanley）的报告，劳力士（Rolex）的市占不断扩大，销售已突破100亿美元大关。

2023年，这个瑞士奢华表品牌生产了124万支手表，销售达到101亿瑞士法郎（约115亿美元）。摩根史坦利和瑞士咨询业者 LuxeConsult的分析师周三发布报告说，这个成绩比2022年成长11%，并补充表示，劳力士目前市占率“前所未见”。

因为富裕买家对该公司生产的手表趋之若鹜，这家Daytona、Submariner和Datejust等表款的制造商的零售市场占有率已略高于30%。劳力士由一个以共同创办人Hans Wilsdorf为名的慈善信托基金控制。根据摩根史坦利估算，该基金会另一价格略低的手表品牌Tudor去年销售大约5.45亿瑞士法郎。

摩根史坦利的Edouard Aubin和LuxeConsult的Oliver Müller领头的分析师在报告中写道：“没有其他奢侈品牌能在其各自领域拥有如此重要的地位。”以路易威登（Louis Vuitton）为例，去年在奢侈品手提包市场的占有率是19%。

他们说，劳力士维持奢侈钟表业无可争锋的第一品牌，销售额比卡地亚（Cartier）、欧米茄（Omega）、爱彼（Audemars Piguet）、百达翡丽（Patek philippe） · ?理查米尔（Richard Mille）等五大品牌加总起来还要多。”

报告显示，少数几个年销售逾10亿瑞士法郎的品牌称覇瑞士奢侈钟表的销售。历峰（Richemont）旗下的江诗丹顿（Vacheron Constantin）2023年首次加入年销售10亿瑞士法郎的精英俱乐部。

在光谱的另一端，分析师说，Swatch集团同名品牌在2023年卖出逾200万支MoonSwatch表，且以平均售价141瑞士法郎总共卖出约580万支表。由于与欧米茄（Omega）合作的MoonSwatch大为成功，Swatch连续第二年成为成长最快的钟表品牌。

摩根史坦利和LuxeConsult提供的数据均为估计值，因为劳力士在内的瑞士钟表品牌并不公布年度销售额。

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