爆笑!“废物富二代”圈粉百万 全网追他争家产大戏

从好利来二公子罗成的“社恐老板”，到麻辣王子二代张子龙的“不知家富”，再到洁丽雅毛巾三代石展承的“豪门内斗”……

中国的“厂二代”们正在以一种很新的方式接着霸总父母的班——做网红圈粉百万，一个个公子、少爷人设遍地开花。

许多人身边可能都有个家里做垂类生意的朋友，到了一定年纪准备接手，或面临自己有其他追求、不想接手的矛盾。

但这两年，随着破圈案例越来越多，许多继承者们热衷于向厂二代网红看齐，像素级模仿出道。

随便在社交媒体上搜一搜，从白酒到茶叶到服装到建材，中国制造业的各个行业领域都有厂二代正在记录自己“平凡”的接班生活。

01

“废柴”厂二代卷进商战，

看得直上头

“厂二代”这个人设很微妙，相比传统“富二代”给人花天酒地的刻板印象，家里开工厂、做实业但摊子又没那么大的“厂二代”显得务实和接地气很多；

相比父辈们，从小触网的二代们又更懂得如何在社交媒体上收获大众的好感。

“父亲接手集团后，按照小说剧情，我得和弟弟妹妹们争夺家产……就当我以为胜券在握的时候，我二叔从英国回来了……”

比一般爽文更“爽”的是，这是家里真有产业要继承的人自导自演拍出来给咱看的——

作为第一视角的主角“毛巾少爷”石展承就是现实中的“霸总”，著名家居家纺品牌洁丽雅当家掌门人石磊就是他爸。

“宫斗”的另一个主角二叔，也凭借颜值成为剧里一个不小的卖点。

“你不要随便抛弃女朋友，按小说剧情，她会在被抛弃后给你当二婶儿。”

“我本是一个社恐的富二代，冲浪、泡吧、滑雪、打高尔夫、只和自己喜欢的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司给我……”

从这条颇为戏剧性的短视频开始，吃瓜群众们慢慢扒出了号主的真实身份——国内知名蛋糕连锁品牌好利来的二公子。

流量疯狂涌来，目前罗成已是坐拥300多万粉丝的抖音大网红。

去年年底，一则“00后被隐瞒亿万家产20年”新闻广为流传，在市场屡屡碰壁找不到工作的张子龙最终回到家里公司上班，才发现父亲就是著名的“麻辣王子”。

霸总小说都不敢写的爽文走进现实，借助这次曝光，“麻辣儿子”张子龙也正式进阶开始做博主。

有这三位现象级案例珠玉在前，分散在大江南北各个行业的厂二代们纷纷准备赶上这班车，以茶企千金、箱包千金、白酒少爷等身份开启网红之旅。

虽然行业不同、企业规模各异，但将这些厂二代网红一一盘点下来，会发现他们其实套用着同一套公式——

霸气的父母+辉煌的家族创业史+废柴的我，主打就是一个接地气的反差霸总人设。

罗成是被迫接班的“社恐老板”，张子龙是找不到工作的“蒙鼓人”，石展承是被二叔“排挤”的“闲置少爷”，人设屡试不爽。

更具网感的厂二代们也深知，“亲民”才能博得好感，“脆弱”才会赢得共情，“反差”才有戏剧看点。

哪怕是没背靠知名国货品牌的素人厂二代，也能考这一套复制成功。

抖音粉丝37万的“茶甜甜接班日记”，在《毛巾帝国》爆火之际，靠《茶企千金归来》的剧情也在抖音引发了不少围观。

同样是一上来就讲述家族茶厂辉煌创业史，同样提及“商战”，同样凸显了自己的废柴人设，甚至在视频剪辑中都同样引用了热门剧《继承者们》的海报截图。

人们总是想知道，那些含着金钥匙出生的人到底过着怎样的人生，只不过曾经流行的是挥金如土，如今盛行的是95后的“社恐废柴”。

这背后，既有经济火热与降温之间的社会心态区别，也有互联网打破信息不对称后带来的想象变化。

02

人红了、玩爽了，

货卖出去了吗？

厂二代们集体“下海”做网红，自然不是为了那三瓜两枣的打赏，而是要把抓来的流量发挥出最大价值。

废柴只是一个人设，看客真信了就输了。

以“毛巾少爷”石展承为例，在做网红之前，他就已经尝试过几次创业，2018年卖球鞋，2019年做餐饮，2020年搞直播带货，一直也没闲下来过。

可能成绩未必出彩，但斗志却是满满，哪里是个“闲置”少爷。

另辟蹊径成为了自家的“品牌代言人”之后，他通过去分公司下基层进厂历练，从耕地到开拖拉机到踩缝纫机，向观众展示了洁丽雅制造毛巾的全流程。

不仅让更多年轻人知道了这个品牌，也为之博取了不少好感。

对于主打日用消费品的洁丽雅而言，品牌营销一直都是公司重要投入。

传统电视时代，洁丽雅曾斥资5000万在央视打广告，请当时如日中天的徐静蕾做品牌代言人；后来综艺大热，又赞助了《中国好声音》等热门综艺，冠名费高达好几百万。

相比这种“一分钱一分货”的广告模式，石展承通过短视频内容撬动自然流量的方式在当下更具性价比，正如他自己所说，“我的这个更便宜”。

品牌营销方式也得到了家人的认可。石展承在接受采访时表示父亲对短剧很是看好，并称之为‘第四代品牌营销’，连作为洁丽雅创始人的爷爷也会为他视频点赞并翻看评论。

在品牌普遍追求与用户直接对话的今天，99年出生的石展承显然比父辈更贴近年轻市场的需求，无形中也拉近了老品牌与新用户之间的心理距离。

相比前者的接班人设，茶甜甜主打就是“一身反骨”：“我爸让我住大房，我却非要烧火炕，我爸让我学金融，但我只想当码农，我爸让我学茶艺，但我天天打游戏……”

从而顺理成章引出了自己创业的同名品牌，自家茶企有现成供应链，自己则是品牌代言人。

在“茶甜甜接班日记”的橱窗里，也挂满了“茶甜甜”抖音店铺的各类茶产品，产品类型明显更主打年轻人市场，显示已售件数“7万+”。

老牌国货如洁丽雅，早早就发展出了自己的品牌，并拿下了中国毛巾行业第一块“中国驰名商标”，本身就具备一定的品牌价值，现在面临的问题是如何赶上品牌年轻化的大潮；

而茶甜甜背后的企业，根据天眼查显示，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的民营企业。

很多“接班”的厂二代也面临着同样的问题：大家都在卖的东西，该如何发展自有品牌、建立新的销售渠道。

不过这种成功之路还有一个重要的前提——C端消费者能对这些营销买账。

而对于那些更多面向B端供应的企业而言，在互联网上吆喝赚得再响，也有可能是拜错菩萨上错香。

今年一则“00后广东女孩拍短剧带火家族生意”的新闻评论区里就有网友抱怨：

“我妈也老想让我在抖音发发这些，可是咱家又不卖吃的穿的，普通人谁在抖音批发织带啊。”

不是跟风拍了“继承家产”的短剧，就一定能上演下一个毛巾帝国的奇迹。

其橱窗显示已售件数“2W+”，相比洁丽雅在B端的庞大销量而言还不值一提，从“流量”到“销量”，或许是毛巾少爷下一个考验。

03

接实业生意的班，

才是对二代最大的考验

另一个问题是，当玩转流量的年轻人真的接手家中的实业，互联网之外的经营与学问才是真正的考验。

去年2月，全网目睹了一场沸沸扬扬的“豪门宫斗剧”：

国内第一家上市服装企业（后转型为新能源上市企业）杉杉股份的创始人郑永刚因病救治无效突然去世，90后儿子郑驹与85后继母周婷争夺400亿家产的大戏，赚足了眼球。

最后双方达成和解，郑驹正式成为杉杉股份的继任者。

就在最近，杉杉股份的2023年财报显示，公司实现营收190.7亿元，同比下降12.13%；归母净利润7.65亿元，同比下降71.56%，业绩和利润双杀。

从业绩表现来看，这位二代交出的成绩单并不尽如人意。

真正接手家族生意，面对复杂的市场，又是另一回事了。

杉杉面临的衰落还只是冰山一角，众多媒体都曾报道过实业二代接班难的问题。

据“半月谈”报道，珠三角某市的调研显示，大部分企业二代接班人都有海外留学经历，但对社会实际情况缺乏了解，部分人的思想观念、知识结构与市场经济发展、转型升级需求差距较大。

95后接班人虽然教育背景普遍好很多、在海外也普遍读商科，但缺乏实际管理经验和基层历练。

学会很多MBA课堂理论、能玩转互联网流量的人，未必能和家里工厂的工人、常年合作的熟客打好交道。

不难想象的是，那些跟风进入厂二代赛道的年轻人更多只是贴上了一个有趣的标签，但离真正把要做的事情做成功还离得远。

这两年众多厂二代纷纷“下海”跑到台前，背后其实还有个更大的时代背景：

中国民营经济研究会报告显示，在中国超1亿的民营企业中，80%以上为家族企业，约29%的家族企业集中在传统制造业。

2017-2022年，中国约四分之三的家族企业面临交班，是中国历史上规模最大的一波家族传承。

压力给到站在人生分叉口的60后与90后身上，无论家里生意是大是小、身家多少，在如今的经济形势中，人们都要面临一个拷问——

曾经属于制造业的时代红利已经消散，这些“笨蛋总裁”、“打工公主”看似悠闲自在，但其面对的压力也是外人难以想象的。

是霍霍家产还是浴火重生，继承者们终究会交出答卷。

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