TikTok美国1.7亿用户“最有价值” 禁令将重创字节跳动

最高法院17日裁定支持TikTok禁令，重创其母公司字节跳动。图为一名TikTok网红在纽约华盛顿广场摆出一幅棺材模型，现场访问民众对禁令的看法。(路透)

分析指出，短影音平台TikTok(抖音海外版)全球每月用户在12亿到18亿人之间，主要市场包括印尼及巴西等人口大国，但以美国1亿7000万用户最有价值；该平台靠广告还有TikTok商店卖货赚钱；专家指出，TikTok据估去年在美营收100亿元，而全球收入在200亿到260亿元之间。

纽约时报17日报导，TikTok商店付佣金给网红贩卖美容用品、小电器、服饰等项目；社媒网络的“每用户营收”一般在美国为最高。

Benchmark Company学者齐加托伊斯(Mark Zgutowicz)表示，长期而言，美国是最有利可图的市场。因此，TikTok在美国遭查禁，母公司字节跳动损失极沉重，现必须绞尽脑汁克服。

字节跳动即将出现的生意难题十分严重。脸书、推特等社媒15年前在中国被查禁，没能聚集到大量中国用户。与当初相比，TikTok最接近的体会应是2020年被印度政府查禁，损失约2亿印度用户，只是接下来在别的地方用户数都成长。

TikTok能否逃过美国查禁犹未可知。总统当选人特朗普考虑以行政命令，准许TikTok营运到找到新老板。特朗普还可以下令司法部不执行查禁TikTok法律，或者延缓执法一段时间。

TikTok呈交法院的文件表示，若被查禁，在美业务必然受挫，很多现在、未来可能用户，以及内容创作者，不分国内或海外，即便禁令后来解除也不会返回，而是迁移到对手平台。

字节跳动在中国国内外经营一批App，即便TikTok查禁令19日生效，在美国禁用，该公司在社媒平台界依然是大腕。字节跳动的最大营收，来自中国社媒App抖音。知情人士指出，包括TikTok，字节跳动2024上半年创收约730亿元。

TikTok在美被禁，很可能让它的美国竞争对手受惠。分析家及广告商指出，据估85%的TikTok美国营收将很快转移到Meta旗下的Instagram，以及谷歌控有的YouTube。两家影音服务商都与他们的畅销内容创造者，分享来自电商销售或广告收入的佣金。印度2020年砍掉TikTok，Instagram、YouTube很快就填补因此而生的真空。

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