iPhone 中国销量 下降逾11%

苹果iPhone的大中华地区销售疲软，中国大陆衰退11.1%。（路透）

苹果第一财季总营收成长4%，但iPhone销量未达到华尔街的预期，且中国市场销量下降了11.1%。

截至12月28日当季苹果营收1243亿元，高于预期的1241.2亿元；净利363.3亿元，较去年同期的339.2亿元成长7.1%；每股获利2.4元，高于预期的2.35元。

虽然苹果本季整体销量有所增加，但备受关注的iPhone销量实际上同比略有下降。12月当季是iPhone 16销售的第一个完整单季，苹果在本季发表了针对该设备的Apple Intelligence AI套件。

苹果iPhone销量低于LSEG预期，是该公司自2023财年第一季财报后两年来差距最大的一次。当年苹果iPhone销量未达预期是因为中国的生产问题，导致iPhone 14产量不足。

该公司在包括中国大陆、香港和台湾的大中华区表现明显疲软。本季中国市场整体销售额下降11.1%至185.1亿元。这是自去年同期下降12.9%以来中国销售额的最大降幅。

他表示，苹果中国市场表现差有三个因素：11.1%的降幅中有一半是由于“通路库存”的变化、Apple Intelligence 尚未在该地区推出、而且在本季结束后，中国发布一项国家补贴，原可刺激一些苹果产品销售量。

与去年假期季的低迷销售相比，苹果iPad和Mac的销售量呈现强劲成长。Mac营收成长15%至89.8亿元，iPad营收成长15%至80.8亿元。该公司的Mac部门创下2022年12月以来的最佳成长。

苹果的获利引擎服务部门包括订阅、保固和授权交易，收入达231.2亿元，较去年同期成长14%。库克表示，该公司订阅用户超过10亿，其中既包括Apple TV+和iCloud等服务的直接订阅，也包括透过App Store系统订阅的第三方应用程式。

该公司穿戴式设备的“其他产品”类别包括Apple Watch、AirPods、Beats和Vision Pro，销售额较去年同期下降2%至117.5亿元。

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