“拉布布”全球爆红 丑萌玩偶开创数亿美元商机

潮玩从中国“反攻”海外，泡泡玛特最大的最大的海外市场在东南亚，曼谷开设的全球首家Labubu主题门市，营业首日营收额突破千万人民币。记者赖锦宏／摄影

近日亚洲各地粉丝纷纷涌向购物中心与网络商店，抢购最新的拉布布（Labubu）玩偶；这款牙齿外露、毛茸茸的人物模型，灵感来自北欧民间传说，通常以手掌大的“盲盒”形式出售。随着新系列上市，从曼谷到吉隆坡的各地都吸引大量人群在商店外排队，网络销售也很快就被抢光。

有线电视新闻网（CNN）报导，拉布布及怪物（The Monsters）系列中的其他角色是香港出生、在荷兰长大的插画家龙家升（Kasing Lung）所创作，自2015年推出以来，已累积一大票铁粉。但拉布布人气在过去一年激增，全拜韩国人气女团Blackpink成员Lisa在社群媒体上毫不掩饰对拉布布的喜爱；她曾在影片中说，拉布布是她的宝贝。

名为“Big Into Energy”的最新系列包含六款毛绒吊坠及一款“隐藏版”，分别代表“爱”、“希望”和“幸福”等情感，在亚洲各国售价约13至16元。4月25日上市后不久，部分商品已在美国在线转售平台StockX上擡价至90元。

尽管最近在全球爆红，但设置为女孩角色的拉布布的诞生却历经了十年。获授权销售拉布布周边商品的中国玩具公司泡泡玛特（Pop Mart）表示，拉布布最初是出现在龙家升创作的绘本“怪物”中的配角，经常藏在背景中。

该公司网站描述，拉布布拥有兔子般的耳朵、圆滚滚的大眼睛和调皮的笑容，她心地善良，总是想帮助别人，但常弄巧成拙。

粉丝常将拉布布玩偶别在衣服或包包上，上月甚至出现在巴黎时装周。泡泡玛特通过盲盒形式销售拉布布，使内容保持神秘，增加了吸引力。“怪物”系列是其最畅销的系列，去年销售额约达4.1亿美元。

抖音（TikTok）等社群媒体充斥年轻粉丝急地拆开玩具，然后爆发出喜悦或失望的影片。歌手蕾哈娜与Blackpink的Rosé等名人更是助长了这股热潮。

东南亚是泡泡玛特最大的海外市场，也是增长最快的市场；去年，在该地区的年营收增长了619%，达到约3.09亿美元。

在美国，粉丝群也不断扩大，但由于中美关税战开打，买家将不得不支付更高的价格；最新系列的盲盒4月25日在美国同步发售，定价为27.99元，较上一系列的21.99元涨幅近3成。

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