卖不动了! Lululemon黑裤堆满Outlet清仓! "中产品牌"纷纷倒下

曾经风靡全球、象征“中产精致生活”的Lululemon，如今却陷入了前所未有的低谷：销售放缓、门店客流锐减，就连一向畅销、从不打折的经典黑色瑜伽裤，也开始在奥特莱斯门店中大量积压……

图源：51记者拍摄

经典瑜伽裤卖不动了，品牌开始走下坡

据权威金融机构Jefferies分析师Randal Konik最新报告披露，Lululemon的招牌黑色瑜伽裤如今在奥特莱斯大量堆积，价格也开始松动。这代表什么？他直言不讳：“我们看到了品牌正在走下坡的迹象，未来盈利存在严重风险。”

这位长期批评该公司战略的分析师自2022年以来一直给予Lululemon股票“表现不佳”的评级。

图源：Qilai Shen /Bloomberg

股价暴跌41%，CEO“翻盘计划”受挫

数据显示，截至本周三收盘，Lululemon股价年内已暴跌41%，两季业绩连续“爆雷”，公司不得不下调全年预期。

面对Alo Yoga和Vuori等新兴竞争对手的强势崛起，Lululemon首席执行官Calvin McDonald本想大刀阔斧，力图在2021年至2026年间实现营收翻倍，但现实却频频打脸：

• 6月美国市场销售额同比大跌4.2%，创去年11月以来最大跌幅；
• Bloomberg数据显示，本季度预计继续下降2.8%，远低于市场预期的1.9%增长；
• 6月门店客流下降超过8%，人气骤降；
• 公司在6月裁员150人，组织架构动荡；
• 美国关税政策侵蚀了利润，消费者也开始削减支出。

分析师进一步指出，Lululemon整体设计风格仍显“割裂”，库存迅速增加，销售裂痕已难掩盖。

Lululemon的困境，不仅只是一个品牌的衰退，而更像是一面镜子，映照出整个北美消费心态的转向：在高利率、高通胀的时代，“中产”不再为一条瑜伽裤花100刀。

加拿大零售业大洗牌：“中产品牌”纷纷倒下

今年，加拿大本土零售商频频登上新闻头条——关店、裁员、破产申请接连不断。零售分析师指出，在当前的经济不确定性下，“中产零售”正加速被淘汰，消费者正在向两个极端靠拢：要么追求低价，要么青睐奢侈。

图源：Gavin Young/Postmedia

2025年迄今为止，Hudson's Bay、Oak and Fort、Hakim Optical、Comark Holdings（旗下拥有 Bootlegger、Cleo、Ricki’s）等品牌纷纷申请破产保护。Peavey Mart、Frank and Oak也在今年关店或被转手。

与此同时，购物中心也在两极分化：不是像 Yorkdale Mall 这样的高端商场，就是以 Dollarama、No Frills 为主的功能型商场。中间地带越来越难生存，很多购物中心干脆转型成公寓。

零售专家指出：“中产不再买单，不是因为他们不消费，而是他们要么选最便宜的，要么只为真正‘值’的东西付钱。”这场清洗中，那些缺乏鲜明定位、转型犹豫的本土品牌，正在被时代淘汰。

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