无印良品输给山寨 中国商标诉讼败诉 部分仅能用“MUJI”

日经中文网指出，日本品牌无印良品在大陆商标官司终审败诉，其中，母公司“良品计划”对于毛巾、床罩等被称为“24类”的商品，目前只能使用MUJI商标，今后也将继续使用MUJI商标。 图／取自无印良品微博

日本知名居家生活品牌“无印良品（MUJI）”近期在中国遭遇商标挫折。日媒指出，针对当地企业已注册的“24类”商品商标诉讼最终败诉，最高人民法院驳回再审请求，部分产品在中国只能使用“MUJI”商标。

日经中文网报导，经营生活杂货店“无印良品”的良品计划公司在中国销售的部分商品不能使用“无印良品”商标。中国当地企业率先注册的无印良品商标，无印良品母公司“良品计划”向当局申请商标无效的诉讼已经终结，良品计划确定败诉。其中，良品计划对于毛巾、床罩等被称为“24类”的商品，目前只能使用MUJI商标，今后也将继续使用MUJI商标。

良品计划指，当地最高人民法院6月驳回该公司的再审请求，良品计划确定败诉。良品计划于2019年就中国当地企业已注册的24类商标，向中国国家智慧财产权局提出宣告无效的申请但未获认可，2020年提起饹行政诉讼。

报导还提到，2021年的一审、2023年的二审均未认可良品计划方面的诉求，2024年7月申请再审。在中国，良品计划只能对于24类以外的商品可使用无印良品商标。关于24类商品，由于目前也在使用MUJI商标，因此该公司表示“对销售几乎没有影响”。 

事实上，近段时间以来，无印良品在中国所遭遇到的“麻烦事”不止于此。近来，无印良品在中国市场掀起一股“关店潮”，上海、苏州、烟台、长沙等门市陆续关闭，北京世茂工三店将于8月31日终止营业。

界面新闻提到，公开资料显示，无印良品创立于1980年， 2005年正式进入中国市场，截止到2024年8月在中国门市总数超过400家，中国市场也是除日本本土之外的第二大营收支柱。

2014到2016年，无印良品的中国销售额成长率曾高达14.3%、14.5%和45.7%。但2018年第二季首现负成长。2022财年，无印良品母公司良品计划营收营业利润跌幅27.8% ，中国全年同店销售额为前一年的88.4%。为争取中中国市场，先前无印良品在中国推出包括降价、推出联名产品、增售宠物用品、即时零售等业务。

另，中国商报指，尽管挑战重重，从最新财报看，无印良品在中国市场仍有一定基本盘和修复韧性，截至2025年5月底的9个月内，中国直营与电商业务连续10个月增长，累计年比高达117.3%，门市总数增至414家，继续稳居海外最大市场，护肤美容与家居品类成为主要增长动力。

然而，业界有观点认为，无印良品极简风格已被名创优品、网易严选等“平替”品牌复制，价格优势不足，使得2024财年中国区营收落后于年收入逾人民币170亿元的名创优品，消费者的选择正逐渐倾向更高“性价比”品牌。

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