WSJ：Labubu等盲盒玩具引发抢购热潮原因在于让人成瘾

泡泡玛特公司（Pop Mart International Group）推出的Labubu是当今最热门的盲盒玩具之一。（路透）

华尔街日报3日报导，拉布布(Labubu)等盲盒玩具的购买其实是一种机率游戏，带来惊喜的刺激感受让年轻消费者不断掏钱消费，容易让人成瘾就是盲盒玩具销走走红的原因。

住在宾州格林巷(Green Lane)乡间的韦比尔(Ridge Weibel)小时候喜欢收集麦当劳(McDonald's)快乐儿童餐的附赠玩具，两年前在Instagram看到日本天使系列公仔Sonny Angels非常心动，但由于住家附近买不到这款盲盒，一直等到前往德州奥斯汀(Austin)拜访亲戚时终于买到，打开盒子看到头上带著白蛇造型的小天使，让他雀跃不已。

韦比尔说，对于Sonny Angels盲盒的执迷从此一发不可收拾，总共砸下超过10万元。他说：“我变成严重失控，最初买了几盒之后，渐渐觉得怎么买都还是不满足”。

报导指出，泡泡玛特公司(Pop Mart International Group)推出的Labubu是当今最热门的盲盒玩具之一，2025年上半年美国销售业绩约3亿1800万元，与一年前同期相比成长1142%。

某些收藏家随机购买新推出的Labubu玩偶，某些玩家曾紧盯想要的款式，甘愿花几倍价钱在eBay或其他网站收购。

若以一个Labubu零售价格27.99元计算，四口之家每周日常杂货及买菜平均开销，大约等同8个Labubu，购买一双耐吉(Nike)慢跑鞋大约等于5个Labubu，购买泰国菜外卖则代约2个Labubu。

专门研究消费者心理学的奥伯尼大学(University at Albany)行销学副教授寇瓦查瓦(Aleksandra Kovacheva)表示，盲盒吸引力不只是盒里的玩具而已，而是整个体验予人的感受。

购买盲盒玩具很像收集宝可梦卡牌(Pokémon Cards)或谷物早餐盒里的玩具，消费者大致知道会买到什么，但不确定。

寇瓦查瓦说，打开盒子查看里面究竟是什么的过程，让人产生好奇心，可能得到意料之外的产品，或者比预期还要更棒的产品。

对于某些收藏家来说，寻找喜欢款式、拆开包装、决定下一步如何处理的体验，就是导致一买再买的原因。

报导指出，年轻人面临就业市场险峻、购买房屋遥不可及的处境，盲盒玩具则创造“负担得起的奢侈感”。

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