湾区民众凌晨排队抢购星巴克小熊杯 网路转售价飙破500元

星巴克公布的小熊杯。（星巴克官网）

星巴克每年11月初都以节庆饮品与限定商品迎接圣诞季，今年也不例外。从11月6日起，全美星巴克门市开售假日系列饮品与节庆商品，其中最受瞩目的莫过于全新推出的“玻璃小熊杯”（Starbucks Bearista Glass Cup），开售首日便在各地掀起抢购热潮。

根据星巴克官方消息，今年假日新品除了回归经典的红杯（Red Cup）系列与多款限定饮品外，还推出多款节庆设计的冷饮杯、随行杯与联名商品。这些杯具采用冬季风格与亮丽配色，兼具收藏与送礼价值。官方定价29.95美元的玻璃小熊杯因造型可爱，上市当天即成为社群媒体上的焦点。

在湾区，多家星巴克门市开店前就出现长长人龙，有民众凌晨4点便开始排队，只为抢到心仪的小熊杯。不少顾客在社群平台上写道：“不睡了！一定要抢到！”不少门市开店不到半小时即宣告售罄。有顾客抱怨“排队也不一定买得到”，有人连跑好几家店都扑空。网路二手市场更将价格炒至500美元以上，一度比原价高出十多倍。社群上流传的照片显示，不少民众从凌晨1点就开始排队，到了4点再去已经算是“晚鸟”时段。

这款透明玻璃冷饮杯上印有星巴克经典“Bearista”小熊图案，配上立体耳朵设计，有网友表示，“连喝冰拿铁都变可爱了”，也有人形容它是“冬日限定的快乐源泉”。

然而，也有不少人对此现象表示不理解。有网友留言说：“看起来就像最常见的小熊蜂蜜罐，干脆买瓶蜂蜜洗干净代替算了。”另一名网友笑称：“这不是买杯子，是在买情绪价值。”

与小熊杯同日上架的，还有星巴克与Hello Kitty联名的限定杯具系列，可爱设计也吸引不少粉丝目光。由于小熊杯供不应求，不少民众改抢Hello Kitty杯“以慰藉心情”，有顾客说：“虽然没抢到小熊，但这个也很可爱！”

星巴克表示，今年假日系列的灵感来自“欢乐与分享”，所有节庆杯具与礼品均为限时发售、售完为止。对许多星巴克爱好者而言，假日限定杯早已成为每年固定收藏的一部分。分析人士指出，这类商品结合品牌文化与情感行销，成功创造出“限量焦虑”与“社交热度”，使得每年假日季都成为星巴克强势的营收推手。

无论是排队数小时抢杯的狂热粉丝，还是只想感受节庆氛围的顾客，星巴克的假日行销显然再次奏效。随著节日季正式开启，这场由一只“小熊”掀起的购物热潮，或许也预示著今年假期的消费热度将提前升温。

星巴克小熊杯开售暴红。（记者龚玥╱摄影）

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