奥斯卡颁奖典礼正式拥抱串流世代 将于YouTube独家转播

奥斯卡颁奖典礼将于YouTube独家转播。美联社

全球观影行为正快速从线性电视转向数字平台、年轻观众流失与收视老化的变化下，美国电影艺术与科学学院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences）宣布，自 2029 年起，奥斯卡颁奖典礼将结束长达半世纪的电视播出模式，全面转向YouTube串流平台，象征好莱坞最具指针性的典礼，正式承认“观众已不再守在电视前”的现实，而奥斯卡颁奖典礼也将正式拥抱串流世代。

据CNN报导，YouTube 已取得奥斯卡自第2029年起至 2033 年的全球独家转播权，现任转播伙伴 ABC 仍将持续播出至 2028 年，包括百年纪念的第 100 届典礼。据了解，电影学院近年重新竞标转播权，吸引多家传统媒体与科技平台角逐，最终由 YouTube 以高于其他竞标者的价格胜出，但实际金额未对外公开。

YouTube 首席执行官 Neal Mohan 表示，奥斯卡不只是颁奖典礼，更是全球重要的文化象征，这次合作将在尊重历史传承的同时，让更多观众通过数字方式参与电影艺术。未来奥斯卡将包含红毯、后台内容与总督舞会等完整节目，于全球免费直播，并提供多语字幕与音轨，扩大国际触及。

其实，奥斯卡颁奖典礼的电视收视率早已不复当年。即便 2022 年“威尔史密斯掌掴事件”，也仅带来 1,660 万平均观众数；2025 年为 1,810 万人，与 1998 年“铁达尼号”时代的 5,700 万相比，已然是节节败退。

拥抱YouTube消息一出，已在好莱坞引发争议。部分创作者质疑，将奥斯卡交给以创作者内容与算法驱动闻名的平台，是否会稀释其文化重量？也有人指出，YouTube 缺乏大型现场典礼的经验，能否接手这全球象征性的典礼节目，成为最大考验。只是在院线式微、串流成为主流的产业转型浪潮下，奥斯卡此举被视为一个明确信号——电影最高殿堂，似乎已转向下一个世代的入口。

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