网红分润55% YouTube去年广告赚400亿元 成“媒体之王”

YouTube去年广告营收超越多家好莱坞媒体巨头的总和，挤下迪士尼，跃居全球最大娱乐媒体。美联社

Google旗下串流平台

根据研究公司MoffettNathanson估算，YouTube去年广告营收达404亿美元，超过四大传统媒体的总和378亿美元，包含迪士尼、NBC环球、派拉蒙天舞（Paramount Skydance）和华纳兄弟探索（WBD）。不过，YouTube广告营收仍远不及Meta和自家母公司字母等科技巨头。

MoffettNathanson分析师指出，若不计入体验事业，YouTube如今规模超越迪士尼，可被视为全球最大媒体公司。YouTube去年总营收约620亿美元，迪士尼媒体部门为609亿美元。

YouTube为强化平台内容，将一部分的广告营收分享给创作者，通常是标准影片的55%广告收入。据传这种分润模式协助YouTube打造庞大的创作者生态系，且确保持续有引人入胜的内容。

广告不是YouTune唯一的收入来源，YouTube去年订阅营收近220亿美元，主要来自YouTube TV、YouTube Premium与YouTube音乐，以及美式足球转播服务NFL Sunday Ticket。YouTube现有约1,000万名订阅户，有望在未来数年超越美国付费电视龙头如Charter和Comcast。

根据尼尔森，YouTube 1月在美国电视的收视占比，也高于前述四家媒体的总和。而在付费串流服务中，唯一能与YouTube竞争的是Netflix，但后者的电视收视占比为8.8%，仍不如YouTube的12.5%，且Netflix目前在广告市场的影响力仍有限。

对好莱坞传统媒体而言，更令人担忧的是，随著人工智慧（AI）生成影片与短影音内容大量涌现，YouTube可能占据独特优势。MoffettNathanson说，YouTube大举投资AI工具，让创作者能更快制作并发布内容，将成为推动成长的重要因素。

该公司分析师表示，“未来几年，几乎没有任何一项我们追踪的资产能像YouTube一样，同时受惠于科技与媒体产业所面临的结构性顺风与逆风”，它是“少数几家”在AI时代反而会变得更强大的媒体公司之一。

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