从“农民歌手”到“百变老顽童”,58岁朱之文迎来事业第二春

58岁的大衣哥朱之文，又一次火了。

当被贴上“南天门大将军”的标签，再叠加时下“抽象玩梗”的热潮，凭借着年轻群体的喜爱，他迎来演艺事业的第二春。一个多月来，朱之文忙得没回过单县农村老家。拖着行李辗转于各个火车站，成了每天的日常。

参加音乐节，到全国各地景区扮演NPC（指以特定角色身份与游客进行互动的真人演员），曾经的草根歌手成了“百变”朱之文，一个个富有喜感的角色和现场趣味互动，将网友们逗得捧腹大笑。

就像他给自己的微信取名“老顽童”一样，他爱玩，也享受让人开心的感觉，“观众开心，就是我想要的效果。”

出道15年，为何能再度翻红？已是爷爷辈的朱之文给不了明确的答案。他猜测，或许是当下年轻人上学、工作压力大，自己的表演扮相，在大家看来很解压。

喜欢他的年轻人直言，朱之文身上那股质朴与韧劲，吸引着他们。

连轴转的商演，显然已让朱之文吃不消。但到今年年底，还有五十多场活动在等着他。

朱之文坦言，自己每天都在硬撑，但既然答应了，就一定要信守承诺。他计划，以后每个月要保证十多天休息时间，“现在盼休息就像盼过年。”

朱之文接受极目新闻记者采访

商单已排到年底：三天跨越“山河四省”，为赶路夜宿绿皮车

如今的朱之文能有多忙？

三天跨越“山河四省”，对他来说，已是寻常的演出行程。

8月12日下午，在结束了河北张家口沽源县的演出后，朱之文和同伴一行三人马不停蹄地赶往张家口站，乘车抵达北京。紧接着，当晚11时许，在北京换乘前往山东济南的绿皮火车。

他此番急匆匆地来到济南，是因为第二天有两场活动等着他：白天是一场公益活动，晚上是一场户外商演。

朱之文出火车站（视频截图）

13日清晨6时许，经过一夜的颠簸，K411次列车抵达济南大明湖站。朱之文一出站，就成了现场的焦点，不少人拿起手机拍下这位“行走的流量网红”。他人镜头里的朱之文，头发略显凌乱，脸上带着些微倦意。遇到有人打招呼，他礼貌地微笑示意。

事后，朱之文对极目新闻记者称，当晚，他睡在火车硬卧中铺，1.8米个头的他，在这样一个狭小的空间，没能休息好，“一起身，头就撞到上铺，左右翻身也不方便，火车哐当哐当一夜，让人没法好好入睡。”

朱之文被聘为山东乡村消防首席宣讲员（极目新闻记者摄）

到达酒店后停留没多久，13日上午不到9时，朱之文便动身参加了一场消防公益活动。活动现场，他被山东省消防救援局聘请为山东乡村消防首席宣讲员。上台发言、配合录制宣传视频、接受媒体采访……朱之文始终以最饱满的热情对待。

这是朱之文一个多月前就答应的事情。他说：“只要接了人家的活，即使走不动了，爬也要爬过去给人家做好，一定要守信用。”

朱之文为录制视频而准备（极目新闻记者摄）

直到中午时分，忙碌了一上午的朱之文才回到酒店。但此刻，他仍没有停歇，而是坐在床边拿着两张纸不停地默念，为山东某地一活动录制开场视频而做准备。正式录制前，他特意起身来到镜子前，细致地梳理了下头发。

“一遍不行，咱们就两遍三遍，录到满意为止。”站在镜头前，朱之文一遍遍地念着文稿，声音洪亮，空旷的房间内甚至一度传出回响。

见到如此执着的朱之文，对方的视频拍摄者也感到有些不好意思，他小声说道：“朱老师，您已经说得很好了，稍微停顿下没关系，我们后期还可以剪辑。”

这只是朱之文平日里一上午工作的缩影。他说，现在每天的工作时长无法具体衡量，因为忙完这事，又会有别的事情，几乎填满了每一个空隙。

下午1时30分许，朱之文同伴订的外卖到了。这时，他才吃到当天第一顿正餐。吃饭间隙，他提到，忙完13日晚的演出，14日一早，自己又要启程奔赴山西大同演出。

再次出现在聚光灯下的朱之文，如今的商演频次，从一位帮他对接的中间人微信朋友圈动态里，可见一斑。

大衣哥近期演出

今年5月以前，这名中间人发布朱之文演出的动态大致为每周一更，而在5月以后，几乎是日更状态。

一名为朱之文对接活动的中间人告诉记者，目前找上门的活动方类型多样，包括景区、品牌、音乐节等，“暑期景区类的活动相对多一些，等这两个月过去，品牌活动可能会更多一些。”目前，朱之文的商演订单排到了年底。

58岁再度翻红：曾深受中老年喜爱，如今围在身边的都是年轻粉丝

2011年，凭借着一首《滚滚长江东逝水》，身着军绿色大衣的山东农民朱之文，在电视选秀时代一炮而红。时隔15年，今年58岁的他，在魔幻的赛博空间意外地再次“翻红”。

2026年3月，一名网红在直播中怒吼“你就是朱之文”，被剪辑成鬼畜视频席卷全网。此后，“南天门大将军”的称号，让朱之文被更多年轻人熟知。

细数“南天门大将军”这个热梗，起因源于十多年前。那时，朱之文刚成名不久，有人自称粉丝哭诉母亲患病急需救命钱。朱之文心软转了3万元，结果对方收到钱后发来一封“圣旨”，写道：皇帝诏曰，朱之文捐3万块有功，特封你为南天门大将军。

或许正是这份简单淳朴，让年轻人们像着了魔一般，“粉”上了这位曾经深受中老年群体喜爱的草根歌手。

“以前喜欢我的观众，都是跟我同龄或者年长些的，现在能被年轻人喜爱，属实感到意外。我就是个草根演员，给大家表演。你们喜欢我说什么，我就说什么，喜欢看我表演什么，我就表演什么。”朱之文直率地说道。

朱之文8月13日演出现场（极目新闻记者摄）

8月13日晚，在济南经十路的一家商场外，一场以朱之文为核心卖点的商演，吸引了众多济南市民前来围观。晚上7时开始的演出，有人提前两小时就来到这里守候。活动现场，里三层外三层都挤满了观众，并且大部分都是年轻的面孔。人群中，不时有人提起朱之文时下最受欢迎的称号——“南天门大将军”，他们期待能与这位“顶流”合上影。

朱之文乘坐张雪机车（极目新闻记者摄）

当晚7时许，朱之文身着一袭粉色西装外套，内搭白色T恤，显得年轻了不少。他乘坐主办方提供的张雪机车来到现场，一时间，人群之中瞬间沸腾，围观的观众争相与他合影。

一见到热情的观众，朱之文提起了劲头。一段中气十足的开场白点燃了现场的激情，唱歌、抽奖、跟着团播男团跳热舞、与观众合影签名，这位年近六旬的中年男人尽力配合着整场演出。

用朱之文的话来说，主办方提供了一个演出的平台，吃人家的喝人家的，得给人家配合好，“不能依着自己的意愿，要是按照我自己的想法，上台唱三首歌就结束了。人家请你，有自己的计划打算。”

在舞台一侧休息时，忙碌了一天的朱之文不时与台下观众打招呼、比心互动。

朱之文与少年合影（极目新闻记者摄）

两个小时的演出结束，朱之文离场时，人群再次朝他涌来。一名15岁少年翻过围栏想要与朱之文合影，在保安准备拦住他时，朱之文急忙上前与少年合拍，满足了他的愿望。

但此时，朱之文一天的工作并没有结束，商拍、接受采访，直到晚上11时，他才能稍微放松，在酒店的床上躺下。

合作方眼中的“香饽饽”：价格公道，火了也不涨价

“Hello everyone，大家好，我是朱之文，朱之文也是平凡人。”在短视频平台，众多网友模仿着朱之文的声调，演绎着这段自我介绍，玩梗取乐。

朱之文笑着说道：“谁也没想到，这句话会如此火，要是不看人脸，我自己都分辨不出真假。”

除此之外，与朱之文早年有关的视频，也被网友们一一翻出细细品味。有人还创意地制作出一段节奏感强、洗脑十足的《南天门大将军》鬼畜音乐，甚至还制作出朱之文版地图导航语音，将朱之文的热度越炒越高。

95后的周伟（化名）是从朱之文今年刚开始翻红的时候，逐渐关注他的。周伟坦言，自己喜欢互联网上抽象的事物，“南天门大将军”这个梗他觉得很有意思，平台还不停地给自己推荐相关内容。

周伟表示，自己以前对朱之文的过往并不了解，都是在他今年翻红之后，从网络营销号上了解到的。觉得他对家里人和身边人都挺好的，后来他商演多了，每天都能刷到他在不同地方“出活”，他也从来没黑过脸，不管天气再怎么炎热都挺敬业的，很朴实。另外，朱之文虽然年纪不小了，但他还学梗，没有拒绝那些因他衍生的梗，这点也挺好的。

“我觉得他能火，一个是底子够干净，二是脾气够好，三是够包容，是个得体的人。还有他也是真的有唱功，不是一个空洞的抽象符号。”周伟认为。

现场观众与朱之文合影（极目新闻记者摄）

翻红之后的朱之文，依旧和以前一样，不管遇到谁要求合影，都不会拒绝。不少网友们竞相在网上晒出与朱之文在各个场合偶遇的合照以及签名。

年轻观众对朱之文的追逐，也让不少企业嗅到了流量的商机。

济南某场活动品牌方合伙人马先生表示，他们提前一个月便确定了朱之文的档期。之所以选择朱之文，主要原因在于他的形象与品牌调性高度契合。

“我们是山东本地的品牌，做的是民间菜，他是农民歌手，比较符合品牌的定位。而且在山东人眼里，他一直是一个淳朴、实在的形象，几乎没有什么负面评价。”马先生补充道，这次活动推出的新品主要面向年轻消费群体，而朱之文近期翻红后人气高涨，尤其受到年轻人欢迎，因此他在嘉宾人选上被列为第一选择。

马先生对朱之文的职业素养也给予了高度肯定：“朱老师很尽责，配合度也很高。”整场活动中，朱之文演出卖力，积极与品牌方配合，处处为品牌考虑。

坐在舞台一侧休息的朱之文（极目新闻记者摄）

“而且他并没有因为火了就涨价，还是原来的价格，比较公道。”马先生透露，整场活动的效果超出了预期，“我们原本预估现场会来五六千人，实际可能达到了一万人左右。”

朱之文在济南一商演现场（极目新闻记者摄）

资深互联网观察家丁道师表示，过往主流媒体、舆论关注度等，都是倾向于一些科班精英人士，以及掌握话语权的人。朱之文是为数不多真正意义上由素人成长起来的，拥有庞大群众基础的草根创作者，“活人感”“烟火气”十足。他的翻红，不仅仅是他的表演及人品表现得到认可，更多的是寄托了广大受众的一种期盼，一种对平凡向上生长的那种力量的期盼，一种对美好生活向往的期盼。

坦然面对翻红：每天都在硬撑，盼休息像盼过年

当前，朱之文的演出，也已不再是单单唱三首歌，而是融入了更多的互动环节。

从南天门大将军，到说唱歌手，再到唐僧、太乙真人、飞机机长……朱之文自己也记不清，至今到底扮演了多少角色。但为了帮主办方把活动办好，只要不过分，他都会配合。

朱之文扮演南天门大将军（视频截图）

“一场演出，最多时换了三次衣服，有时候换的多了，心里也感觉有些烦。还有扮演南天门大将军，热天穿着厚重的铠甲确实难受，有的头盔就有十多斤，压得耳朵都出血。”朱之文坦言，连续几个月的演出里，其实并没有特别喜欢的角色，但他认为一定要与时俱进，适应各类观众的需求，“你穿上南天门大将军的盔甲，就真的是他了吗？不是，你只是在扮演他这个角色。”

如此高强度的演出，朱之文已经坚持了一个多月。他形容，自己现在每天都在强撑。

“以前接的多，那是没经验。接完了活，我累了，不去那怎么能行。等到九十月份时，能少接就少接些，保证一个月休息个十多天。”朱之文说。

在接受极目新闻记者采访时，朱之文的一位中间人，又接到了一场10月份的演出邀约，随后被婉言回绝。

录制视频前整理头发的朱之文（极目新闻记者摄）

而谈及出道15年突然翻红，朱之文也说不上具体原因，他分析，可能是现在年轻人上学、工作压力大，而自己的表演扮相比较有意思，一传十、十传百，收获很多年轻的观众，“看到观众开心，这就是我想要的效果，我就是给大家表演，将这个工作做好。”

正在唱歌的朱之文（极目新闻记者摄）

如今，人气如此火热，朱之文却坚称自己不会涨价，他认为把名利放在第一位，是走不远的，“一火就把价格抬上去，那是把观众当财神爷了。有句话说得好，叫细水长流。人做好了，让大家认可你了，佩服你了，你不想挣，人家还得让你挣。如果只想着挣钱，反而挣不了。”

上述资深互联网观察家丁道师称，今年网络上爆火的几起事件，从董路的足球小将、张雪机车，包括电影《阿嬷的情书》，相对来说，都是普通人做出的一些事，感动了普通人，让普通人更有力量，而且这些案例都有一种正向的标杆性效应，“大衣哥朱之文火了之后，没有恃流量而宠，像传统网红那样赶紧开直播赚打赏、带货、涨演出费，尽快地捞钱，他还是像之前一样靠正常的商演挣钱，只是场次多到他忙不过来。在这个喧嚣浮躁的社交网络时代，这是最稀缺的。”

丁道师认为，“朱之文们”的火爆，是唤醒了大家内心深处期盼已久的这些正向的价值。

一直到今年年底，等待朱之文的还有五十多场演出。58岁的他并不担心自己哪天不红了，“我这个岁数还是想清净，不管有多少家业财产，一闭眼，什么都带不走。”

朱之文说，现在自己盼休息的时间，就跟小时候盼过年一样，但前期答应好了的演出，得给人家演好。

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