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你一定被这样一张照片刷过屏,二十余只圆滚滚的熊猫宝宝被整整齐齐地码在绿色的桌布上,猛一看就像一堆待价而沽的漏馅汤圆。其中一只突然从高处跌落,还摔了个大马趴,有摄影师将这一瞬间记录了下来。和屏幕前千千万万的网友一样,你看到了这张照片,忍不住哈哈笑了起来。 这是成都大熊猫繁育研究基地今年9月晒全家福时发生的一幕。在人人都竞相当网红的今天,动物界的卖萌担当熊猫却慢悠悠的杀出一条血路。 到底是什么原因,让这一被国人普遍感觉熟悉又陌生的物种,像时下流行的IP热一样迅速发酵,成为有名字有性格,会捣蛋爱撒娇的新时代网红?本期《贵圈》将彻底颠覆你对动物园看熊猫脏、懒、无趣的印象,重新开启滚滚世界的新大门。 Part1.直播帮你打开认识熊猫的新世界大门 在熊猫粉的世界中,熊猫不叫熊猫,而是“滚滚”、“胖达”和“团子”;人类也不叫做人类,而是被统一称作愚蠢的“两脚兽”,地位关系的尊卑显而易见。 滚滚们对两脚兽的杀伤力到底有多大?腾讯娱乐记者就体验过这样的场景:在成都大熊猫繁育研究基地的太阳产房外,游客们正隔着玻璃窗,围观几只睡在婴儿床上的熊猫幼崽。它们多数时间一动不动,但每动一下,哪怕是细微地抬下腿,都能引发众人一声惊呼,频率相当齐整。而园子里公开接客的滚滚们更是膜拜者众多,玩耍、进食、发愣,无论做什么都能被游客视作卖萌,甚至拉个粑粑也会换来“好可爱,好可爱”的海量赞扬…… 熊猫团子已经收割了“两脚兽”们的所有萌点 在成都当地,两支以宣传科普大熊猫物种为主要业务的团队——pandapia和iPanda,便是造成如今熊猫粉泛滥的“始作俑者”。那些疯狂热爱熊猫的“抓马”两脚兽们,被网友笑称是加入了熊猫“邪教”的脑残粉。而网络直播的出现,更是让这一众熊猫教徒从线下发展到线上,迅速归拢,整编壮大。 专注直播幼年滚滚的pandapia 与成都基地深入合作的pandapia团队,在B站上可谓是二次元心中最红的熊猫主教。他们将每年的直播重点都放在了新生儿身上,“这些小熊猫每天都不一样,昨天还在爬,今天可能就会走,实在是太可爱了,”pandapia工作人员赵凤图告诉记者。这个已经拍了三年熊猫的北方汉子承认自己现在看到小滚滚们依旧“迈不动腿”。 pandapia致力于记录熊猫宝宝们成长中的一点一滴 每周六早上8点左右,pandapia的直播团队会准时到基地报道。在全身严格消毒,穿上与饲养员同样的防护服后,摄像小哥们才被准许进入产房,并将摄像机对准熊猫宝宝——他们被要求不能主动触碰和影响熊猫生活,否则拍摄将被中止。 “麝香小哥”必须要和滚滚们保持一定距离 然而,他们仍然是目前除了基地饲养员外,离熊猫最近的人。为了预防疾病爆发,成都基地在2015年后便暂停了游客体验保育实习等能够碰触到熊猫的项目,想要抱抱熊猫几乎成为奢望。而团队中负责拍摄的小哥们,却个个都有被滚滚们抱大腿,踩肩膀,追着满园子跑的搞笑经历,这足以让视频这头的网友们羡慕嫉妒恨,并经常表示“这样辛苦的工作,放着我来!” 16级的熊猫宝宝们刚学会走路,正是一举一动都萌得要犯法的年纪。10月22日的直播刚一上线,B站上就有超过一万人围观,其中大部分都是固定观众。和明星一样,熊猫也有自己的死忠粉。有的是唯饭,有自己喜欢的心上猫,有的是团饭,粉所有家族成员。 16级的熊猫宝宝集体上演醉奶后的“熊猫瘫” 在网络直播间上,熊猫粉可能是全中国素质最高的粉丝团,他们几乎从不隔空掐架,视频下面的评论永远画风清奇,正能量爆棚。两脚兽们纷纷臣服在滚滚们的小短腿下,由衷发出赞美,“求抱抱”、“已被萌哭”、“哪里可以买熊猫?”、“请问怎样才能成为熊猫饲养员?!”——以至于一刷直播就是几小时的熊猫粉们常常自嘲,许愿“来生携手做滚滚”。 来自天津的熊猫粉“饭饭”告诉记者,自己原本对熊猫的理解仅限于代表国家形象的奥运吉祥物和国宝,“有点高高在上的感觉”。但是在直播镜头里,看熊猫们交配、产仔、喂奶、还会撒娇耍赖“就跟人一模一样”。饭饭表示,这些真实可感的性格让自己觉得粉熊猫和粉“爱豆”一样,忍不住入了坑。 背靠央视的iPanda还要承担外宣功能 事实上,比pandapia更早直播熊猫的是另一平台——iPanda。作为从属于央视网的新媒体产品,iPanda早在2013年8月就已经上线,它也是目前全球唯一24小时多路直播大熊猫的平台。2015年,全球首次大熊猫“啪啪啪”直播就是在iPanda平台上播出。 拥有41个固定摄像头,1路高清信号和22路标清信号的iPanda与成都基地和中国大熊猫保护研究中心(下辖卧龙、都江堰、雅安碧峰峡基地)都达成了直播合作。在iPanda导播室里,直播员们会仔细观察熊猫们的活动,以便随时切换萌萌哒的镜头。有时,他们还会和网友互动,介绍熊猫的姓名、年龄和特性,解读它们的行为状态。由于直播内容最为全面,iPanda官网日均UV(独立访客量)已经稳定在了20到25万左右。 iPanda的导播员准备随时切换“萌萌哒”的镜头 “国家队”的出身,让iPanda也相应地承担了部分外宣功能。此前,iPanda与CCTV在facebook上共享同一账号,已经有接近5000万的用户。在大部分国人都上不了FB的情况下,账号的点赞和粉丝数竟然远超CNN和纽约时报等其他官媒。只因官博最爱发的内容,就是熊猫相关……“靠滚滚骗粉!”有网友这样调侃道。 iPanda熊猫直播专项项目组负责人郭亚南向记者证实,FB账号发布的关于熊猫的单条视频周阅读量都在千万左右,有一段熊猫洗澡的短视频累计播放数已经超过7000万。年初,iPanda也在facebook也开通了自己的专属帐号,现在已经圈了四五百万的粉。 “很多网友看到刚出生的小熊猫,跟小老鼠一样,还有熊猫这么大一坨,还能身轻如燕的爬树,觉得非常不可思议。”郭亚南表示,针对海外网友,官媒主要发布的是科普向的趣味内容。在网友评论中,“cute”出现频率最高。 国外网友也被萌萌的熊猫吸引 推广大熊猫背后的动机,其实是为了更好的宣传中国文化。“大熊猫是一个比较好的切入点,它们形象温和,没有攻击性,大家都乐于接受。在这个过程中我们再带入文化宣传,比如从熊猫延伸到四川有川剧,有火锅等美食,通过这么一个平台,让大家更多去了解中国。”郭亚南向记者介绍,目前,在熊猫直播频道下,网友们还能看到长城、天池、敦煌、峨眉山、凤凰等全国数十个景区的实时直播,足不出户就能看到中国美景。 Part2. 在熊猫界,猫和猫的差别比你想象得还要大 对刚刚接触熊猫直播的粉丝而言,往往需要一段时间去克服“愚蠢人类”的脸盲症。但对资深粉丝和基地工作人员而言,看似一模一样的滚滚们却是千猫千面。 辨认熊猫是真爱粉的基本功 首先在性格上,滚滚们就各有特点。有生来安静,没事就爱躲在角落思考人生的;有爱干净,严格遵循便便区和进食区界限的;有亲近人类,体检时还会把爪子主动伸出去给兽医抽血的;也有稍不如意就对饲养员发怒、上嘴上爪的……有粉丝表示“这真不是唯心,你看了熊猫视频就知道,这些货都成精了,全是披着熊猫皮的人。” 赵凤图已经能辨认出成都基地里几乎所有的熊猫,尤其是近三年出生的滚滚,他已经熟练到尽乎“背影识熊”的玄妙境界。在他看来,猫和猫当然不一样,脸有方圆,嘴有长短,还有耳朵大小,后背黑色“背背裤”的宽窄都是辨认熊猫的重要条件,“家族之间也有不同特点,‘浜家族’多出大长腿,‘成家班’毛色白,除了‘成就’以外武力值都很高,点点和母亲庆贺眼圈较小,就被大家笑称是基地睡眠最好的熊猫。” 拥有统一黑白制服的熊猫们其实都有自己的小特点 而对于脸盲星人来说,无疑很好奇,什么样的熊猫在猫界可以被界定为是貌美的?在基地饲养员和工作人员提供的通用标准里,肤白,大眼(黑眼圈也算)、身材肥美,以及拥有标准的16:9宽屏大脸——这是电视行业流行的黄金比例,也是最接近人体眼睛瞳孔的比例,可以被归为“高颜值”那一类,基地大美猫“北川”的长相就经常被拿来作为参照。 事实上,这一点已经得到了科学的证明。奥地利动物学家康拉德•洛仑兹曾提出一个假说:幼小动物的体貌特征,会引发成年动物的护幼行为。这些所谓“幼稚特征”,包括大脑袋、大眼睛、短鼻子等。最经典的例子就是迪斯尼动画中米老鼠形象的“演化史”:它的头和眼睛越来越大,鼻子却越来越短;相反坏老鼠莫迪默,则长着一张大长脸,相对“成年化”很多。 天生娃娃脸的熊猫让人看到就想抱在怀里亲 而天生拥有娃娃脸、且不随年龄变化的滚滚们,轻而易举就会唤起人们柔软的心理,“实在是老天爷赏饭吃”,粉丝饭饭调侃道。 突显性格才是圈猫粉的捷径 在pandapia外拍团队中,几乎是每个成员都拥有与赵凤图一样的识猫本领,这跟他们团队的整体运营思路有关。在张云晖看来,每一只熊猫都是独一无二的,它们的成长故事都值得被记录。因此在pandapia的官方微博中,他们给每张图片都细心配上熊猫的名字,以及当时拍摄情境的文字特写,以便于粉丝围观和取用,堪称最给力后援团。 pandapia会在视频中为每个熊猫配上名字 饭饭一开始是15级人气熊猫萌兰的粉丝,在pandapia官微的安利下,又掉入了16级熊猫肉肉的坑,“它开始每天躺着装乖,突然有一天就开始暴走,还变得很会找镜头,反差非常萌。”她现在经常去微博刷肉肉的萌图,也盼望着pandapia的王牌节目《大话熊猫》能早日更新,尽早收录肉肉“主演”的视频。 饭饭口中的《大话熊猫》是pandapia出品的一部在B站相当火爆的熊猫系列短片,短片以喜感的四川普通话配音解说,加上酷似周杰伦口音的小哥伴唱,被熊猫粉誉为减压“神剧”。由于视频的火爆,团队创造的“瓶瓶奶”、“盆盆奶”等二次元词汇也在网络上广为传播。张云晖向记者表示,这个充满创造力的团队成员几乎都是90后,每个人都是熊猫真爱粉,“有的人在家庭压力下辞职回了老家,过了半年又跑回来继续工作。” 《大话熊猫》在B站大受好评 与pandapia一样,iPanda也推出过不少“名猫”,最有名的要数“奥莉奥”了。这只男猫宝宝在伦敦奥运会首日降生,还有过“接见”米歇尔夫人等外事活动的光荣经历,但它真正走红的原因,还要归功于“越狱卡头”的直播黑历史。在一次试图穿越笼子出逃的过程中,奥莉奥的大脸被卡在了栏杆中间,最后在饲养员的几番营救下才重获自由。这一过程被iPanda官微截取出来发到网络上,奥莉奥也瞬间名气大涨。 奥莉奥因为经常卡头被粉丝们称为“奥卡头” 随后,iPanda微博上经常出现奥莉奥的身影,“有粉丝私信问怎么每天都推奥莉奥,其实它是当时一个导播的心上猫。没有办法,每个人都会有自己喜欢的,会想奋力地捧一捧。”郭亚南表示。在运营过程中,她也会鼓励员工把熊猫的性格特征放大,赋予一些人物化的性格,“这样会让更多人对熊猫有深刻的认识,从而喜欢上熊猫。” Part3.带火基地、捧红奶爸奶妈,滚滚们才是真网红 搭乘网络直播和社交媒体的快车,滚滚们卖萌的效力成倍放大,圈粉无数,其受欢迎程度从成都基地今年的游客数量上便可见一斑。仅今年国庆期间,基地接待的游客数量就高达33.72万人次,同比增长77.38%,创下历史新高。 在太阳产房执勤的保安大爷在基地工作了三十多年,据他观察“近三四年,来这里的游客明显翻倍,每天都能排起大长队”。络绎不绝的参观者,也让他的工作量增加了许多,“快点走快点走,别扎堆”,同样一句话他每天要重复无数遍,一天下来,嗓子都要冒烟。见到软萌萌的小熊猫,“每个人都想多拍两张照,后面的队伍不知不觉就又长了两米。他们不是来拍猫的,他们就是来拍‘萌’的。”大爷调侃道。 来熊猫基地的参观者络绎不绝 奶爸奶妈也成了网红 基地火了,基地的饲养员们更是成了网红。 在一段热传的网络视频中,一个女饲养员一边奋力挥舞着扫帚,一边与熊猫们周旋。她刚把落叶装进竹篓,几只熊猫立马冲过来将竹篓打翻,再扫再捣乱……熊猫们还死命抱住饲养员的大腿,让她寸步难行。一场混战后,园子里一片狼藉,只见女饲养员用四川话哭喊着:“哎呀!你们到那边去耍嘛,我已经没得劲了……(脑补四川口音)”与之形成鲜明对比的是,不远处的游客因此爆发出的阵阵笑声。 饲养员扫落叶时总有几个熊孩子来捣乱 这段“饲养员大战熊孩子”视频的主角就是成都基地的饲养员梅燕,人称“江左梅梅”,粉丝们用“得梅梅者得天下”,来表达对奶妈的艳羡。戴着黑框眼镜笑起来和熊猫一样萌的梅燕,在微博上已经有了超过5万的粉丝。作为奶爸奶妈团第一网红,她现在还会收到不少营销号私信,求转发广告。 在基地已经工作了17年的幼年园班主任谭金淘,被粉丝亲切称作谭爷爷。天气凉爽的中午,谭爷爷会当众表演“钓猫”的绝活——一根细长的竹竿插上窝头和苹果,然后伸进活动区内,引着一群滚滚们站起来去够顶端的食物,以锻炼他们的后肢力量,再配上他“果(过)赖(来),果(过)赖(来)”的吆喝,画面充满喜感。基地工作人员向记者透露,就在采访前几天,有粉丝从外地来看谭爷爷,见着本人后直接泪流满面,“那场面确实又搞笑又感人”。 “钓猫”是谭爷爷的绝技 喂奶,扫粪,还要被滚滚咬,饲养员的工作没你想象的轻松! 每天都能逗弄圆滚滚,享受被它们抱大腿的喜悦,还能成为网红,难怪饲养员已经被不少网友奉为心中最理想的工种之一。在知乎上,也常常有网友提问,“怎样才能去当熊猫饲养员?”“当饲养员是一种怎么样的体验?” 奶爸奶妈和熊猫宝宝一家四口 自兽医专业毕业后,就在成都基地做熊猫饲养员的程瑛,如今已工作了8个年头。她自称经常在网上刷到类似评论,对此只能无奈表示,“网友们把饲养员工作想得太简单了。除了专业知识,没有耐心和爱心,根本坚持不下来。” 目前在月亮产房轮岗的程瑛,一天的工作从早上8点开始:给猫舍消毒,给熊孩子们喂奶、排便、擦拭身体,还要负责给熊猫妈妈清理粪便、搬运竹笋,排得满满当当……这其中很多都是体力活,“不少同事都有腰伤”,程瑛透露。据她介绍,熊猫在半岁前基本无法自主排便,需要饲养员们每天定时用手来催便——手要在滚滚们的肛周和肚子附近来回抚摸,力度要控制好,还要有耐心。通常3个月以上的滚滚排便的时间在20分钟以上,而一个饲养员一天要负责7到8只。这样重复性的工作多年坚持下来,程瑛早已患上了肩周炎。而如果遇到熊猫产仔期,饲养员也很少有时间回家,最高纪录是曾有人常驻基地一个月。“值夜班时必须每两个小时就起床观察,整夜都无法安睡。” 程瑛已经工作了8年,悉心照顾熊猫宝宝 对于网络上那些流传甚广的抱大腿、咬裤脚的萌图,程瑛也认为很有“欺骗性”。幼年大熊猫虽然看起来又萌又软,但爪子和牙齿还是很尖锐,饲养员也常常被咬得青一块紫一块,“它们毕竟还是猛兽,抱你抓你虽然是想跟你玩,但控制不了自己的力气,会把你当成磨牙棒。” 对于一个常年以基地为家的饲养员来说,交朋友处对象也是难题。为此,很多饲养员婚姻都得靠内部解决。今年初梅燕结婚了,丈夫也是熊猫基地的饲养员,梅燕在月亮产房,丈夫在山下的太阳产房,两地相距600米。“我们天天得和熊猫在一起,要不就是在各地动物园出差,与家人相处的时间也很少”,程瑛的家人也曾对此不理解“一个本地人常年不着家算怎么回事。” 饲养员们经常被强行“抱大腿” 当然,奶妈并没有跟我们抱怨的意思,在她看来,这些都是“幸福的烦恼”。被问到如果有高薪的职业摆在眼前,是否会选择转行时,程瑛拒绝了,“钱都不是主要考虑的因素,在这里干得开心,虽然熊猫们很调皮,但就跟照顾自己的孩子一样,还是很有成就感。” Part4. 商业化?衍生品,大电影,熊猫ip的开发还在路上…… 滚滚虽萌,但也不能圈地自萌,毕竟这是一个连故宫都卖起了文创产品,联手商业网站,全面开发自身IP价值的商业时代。不过,在采访过程中我们发现,无论是基地还是直播平台,他们都如熊猫般淡定,慢条斯理地做着自己的运营,对商业开发工作显得尤为谨慎。 成都基地目前除了景区门票收入外,几乎还未开展其他任何商业计划,就连景区内售卖的熊猫衍生品也都来自于其他玩具厂商。新闻宣传办负责人李洁向记者透露,基地目前也在酝酿开发与熊猫相关的衍生品,但“希望文创产品能够跟艺术相结合来开发。”不过,她也表示,目前这一构思还在筹备和策划阶段,尚未成型。 在影视合作方面,基地曾和BBC合作过纪录片《熊猫缔造者》,著名动画电影《功夫熊猫》里“阿宝”的原型也是来自基地的熊猫“功仔”。但李洁称,基地只是与以上单位进行文化和传播层面的合作,并无真正的商业往来。至于基地今后的运营方向,李洁也并不认为扩宽商业路径会成为开发的重点,“毕竟我们是科研和保护基地,不是纯粹的景区。” 火遍全球的功夫熊猫阿宝 今年,湖南卫视综艺节目《我们来了》在基地取景,刘嘉玲、陈乔恩、赵雅芝等明星亲身上阵给熊猫喂食,整理粪便,体验了一把当饲养员的感受。李洁向我们介绍,对于综艺节目的选择,基地也十分谨慎,初衷一定是为了宣传、推广保护大熊猫,“节目里穿插了不少关于熊猫的知识,明星们也都在专业饲养员指导下做体验活动,如果是有伤害性的和纯作秀活动我们是不欢迎的。” 熊猫们也在综艺节目中亮了相 有央视背景的iPanda同样对商业开发无感,平台运营至今并未接受过任何广告投放,已经有稳定流量的直播渠道也暂时不考虑以用户付费的模式变现,“我们更多还是要站在保护熊猫、国家宣传的角度上来做这件事情,单纯地用来盈利是不太合适的。”郭亚南表示。 看起来最该着急的应该是身为民营企业的pandapia了。不过,张云晖却向记者表示,团队也并不急于尝试盈利,“我们的主要精力还是在内容运营上,钱的问题可以往后放一放”。直到今年,公司才逐渐开始组织一些与熊猫相关线下活动,并策划了一场全球大熊猫艺术巡展,还姗姗来迟地开通了自己的淘宝店,售卖一些周边产品。曾在日本拍出知名动物电影《大熊猫51的故事》的张云晖,有着丰富的影视经验,她表示接下来会考虑重新着手开发关于熊猫的新电影,纪录片、动漫以及周边产品。 Part5.有关圆滚滚,你还能知道些啥? 除了以上的内容,相信还有一些关于滚滚的知识也是大家所好奇的,而我们都已经替大家解答完毕,敲黑板,下面进入彩蛋环节。 请问真的有熊猫“啪啪啪”教学视频吗? 奶妈程瑛向我们证实了这件事(羞涩脸),据她表示基地确实有相关教学视频,因为靠滚滚们自行交配、育幼实在是太难了,全程都需要奶爸奶妈们的人工干预。刚成年的熊猫由于缺少经验,根本不知道如何交配。饲养员们就会给它们播放“啪啪视频”,补充相应知识。 熊猫们来之不易的“啪啪啪”曾经引起众多网友围观 此外,雌性熊猫每年发情一次,每次只有短短的2到3天,它们不接受包办婚姻,一定要自由恋爱才能圆房。如果在发情期没有找到心上人,雌性熊猫宁可多守一年空房也绝不将就。然而,即便啪啪成功,也不意味着就能顺利怀上宝宝 ,通常,要等3个月左右之后才能确认是否受孕。等到好不容易生下宝宝,熊猫妈妈还要一年半的时间来哺育孩子。等到下次她再有兴趣啪啪啪,差不多已经是两年以后了……所以,现在你知道大熊猫为什么这么珍贵了吧? 熊猫们的名字都是怎么来的? 按照成都基地主任张志和博士的说法,大熊猫命名一般要在中文名里体现熊猫与父母、尤其是母亲的联系,以便在熊猫科研时追踪、辨识族群谱系。比如,“奥莉奥”名字里的“莉”就取自它的母亲“莉莉”。此外,每只熊猫还有自己的DNA资料,避免日后近亲繁殖。 以上是来自官方的说法,但是你感受下熊猫们这随意的画风:毛豆、毛桃、奇果、毛竹、毛笋……感觉就像上了一桌菜?确定在取名这件事上你萌都是认真的? 团子们的名字各有玄妙 熊猫只是靠脸吃饭的物种吗? 答案为:不全是。基地工作人员告诉记者,熊猫兼属生物学中“伞物种”和“旗舰种”,意义重大。研究表明,中国的熊猫分布区与大量特有物种高度吻合,在保护熊猫的同时,也顺带保护了其他特有物种。而熊猫在这个区域内,就成为最完美的保护伞。至于旗舰种,简而言之就是长得好看,人见人爱,从而能起到向民众宣传动物保护重要性的萌物。 颜值高的滚滚们憨态可掬 大熊猫足够珍稀,外形吸引眼球,连带还有民族象征的意义,基本上就是最完美的旗舰种和伞物种的合体,就连世界自然基金会(WWF)也拿熊猫形象当做徽标。 让熊生尴尬的事情有哪些? 在成都基地采访过程中,海龟熊猫美兰的事迹被当做段子反复提及。这只长相秀气性格慢悠悠的男宝熊猫,此前曾被租借给美国亚特兰大动物园。它在回国前一直被米国人民当做女宝养,还为它组织了一次隆重的相亲大会,坑坏了一众男猫……不过,作为一只有性别黑历史,体能战五渣的海龟猫,“娘直娘直”的美兰人气还是相当高的,而且它还凭借良好的外貌和海外教育背景,成为了“地球一小时”全球推广大使(你们不要歧视他啦!)。 “娘直娘直”的美兰人气相当高 值得一提的是,亚特兰大运动园在美兰之后,还在“阿宝”、“美轮”、“美奂”三只熊猫的性别鉴定上出现乌龙。这三只被当做汉子养的熊猫后来都被证明是软妹子。巧合的是,以上四只悲催的滚滚都是“伦伦”妈妈所生……果真不是一家猫,不进一家门。 总结陈词: 作为以卖萌为生的濒危动物,熊猫不仅在国内拥有十几亿粉丝,走出国门也照样圈粉无数,堪称我国当之无愧的国际一线爱豆。这种古老而聪慧的生物不仅有美丽的外表,也用颜值推动着动物保护事业,它们真的是自然的精灵,值得被深爱和保护。 |
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