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近来中韩关系迅速破冰，但对于乐天集团来说，寒冬却并未结束。
据韩国《亚洲经济》网站11月30日报道，中国重新上架赴韩团体游商品，但韩媒发现，游客仍无法预订乐天酒店，旅行社也无法安排在乐天免税店和百货店等的购物行程。与此同时，韩国政府也并未给乐天“撑腰”。 报道称，在中韩“萨德”矛盾爆发后，提供了“萨德”部署用地的乐天集团在中国市场经营惨淡：乐天玛特因消防设施不过关等被勒令停业，大规模建筑项目许可的发放未获批准，消费者更是怀有抵触情绪。即使目前中韩关系已经有了不小的改善，但乐天仍然不受待见。 报道称，韩国政府的消极态度也使乐天集团更加孤立无援。韩国新任驻华大使卢英敏曾表示，乐天玛特撤出中国市场要归因于集团投资的失败。 报道称，因乐天玛特停业，乐天集团已经损失约1万亿韩元（约合60.9亿元人民币），少了中国游客的乐天免税店第二季度也赤字高达298亿韩元（约合1.8亿元人民币），这是乐天免税店自2003年“非典”疫情后，14年来首次出现赤字。另外，乐天这个品牌本身也形象大跌，今后想再吸引中国消费者或将难上加难。
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