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01 大院子弟冯小刚和王中军相识在1998年。 关于两人认识的版本有两个—— 因为华谊兄弟广告公司的生意赚到大钱，王中军在这年把面包车换成了宝马，本想得意一番，却听说前同事更牛：转行做电视剧一年赚了10个亿。 王中军动心了，也行动了。他往英达写的电视剧《心理诊所》里投了500万，不过打的还是广告人的算盘：电视剧有120秒随片广告，就算收视率不好，光是中行、高乐高这些客户的广告收入就有300万。 《心理诊所》开机饭局上，英达带来了好朋友冯小刚夫妇。 当时冯小刚已经是风光人物。《甲方乙方》创下1998年国产电影票房最高纪录后，冯小刚喝了一场又一场的庆功宴，想给他电影投钱的大有人在。于是，那天被引荐认识手里有钱也想投资的王中军时，冯小刚没太上心。 “之前我这种事听得太多了，所以并没有往心里去。人家介绍完了之后我就打个哈哈，没有认真去想这事。” 相比之下，《中国企业家》记录的另一个版本戏剧性就弱了些：冯小刚跟朋友们在工作室开会，翻扑克牌算命，商量拍电影的事情。董平带着王中军入门，前者嚷嚷着不管冯小刚拍什么电影都要投，后者显得更谨慎：还是要看剧本。预算也要另外做。 但不管真实版本是哪个，可以确定的是，1998年，王中军投的《心理诊所》挣到了钱，他对这个新领域真正萌发了兴趣，也盯上了冯小刚，后者的电影里散发着钱的气息。 一年后，冯小刚的《没完没了》上映，成为王中军那年投资的三部电影里唯一赚钱的——另外两部分别是姜文的《鬼子来了》和陈凯歌的《荆轲刺秦王》，前者因题材敏感未能上映，后者票房只有200万，而《没完没了》票房赚了3000万，广告赚了1500万。 王中军对此很感激： “如果没有冯小刚，我可能就不会做电影了……正是冯小刚这部片子，让我看到了希望。原来电影并不是都赔钱，也有的是可以赚钱的。” 冯小刚由此跟华谊兄弟绑定在了一起。在张和平出面撮合之下，华谊兄弟以一年400万的价格签下了冯小刚。多年后王中磊感慨：华谊的天下有一半是冯小刚打下的。 02 范冰冰与华谊的故事始于千禧年，缘于王京花。 一部《还珠格格》让她成为最火的丫鬟，但她的名气和光环始终不及两位“格格”。1999年去台湾宣传时，这位18岁的女孩在粉丝面前显得怯生生的。 不过，她很快表现出勇气和胆识的那一面——她成为最早与琼瑶解约的还珠艺人，即使为此被索赔100万，后来经法院调解降为20万。这依然不是一笔小数目，范冰冰拍摄《还珠格格》一集的片酬是1800元，新衣服上600元的价签都能让她纠结。 等到2000年时，范冰冰已经被王京花签下，后者被称为“内地第一经纪人”，手握陈道明、胡军、任泉等明星资源。同年，王京花把自己的经纪公司卖给华谊兄弟，换得华谊兄弟时代经纪公司的总经理职务，范冰冰自然也跟了过去。 但范冰冰在华谊兄弟的开始并不顺遂。 王京花为她制定的“上央视，接好戏”计划，因为电视剧《秦始皇》的延迟播出而流产。虽然连续在《少年包青天Ⅱ》、《萍踪侠影》等电视剧里出演主角，但她始终不温不火，人们对她的认知始终是“金锁”。 这样的局面一直持续到2003年。 这一年，冯小刚电影《手机》上映，在其中饰演“小三”的范冰冰捧回了当年百花奖最佳女主角的奖杯——这无疑是对“花瓶”身份的最佳反击。  范冰冰摘得2004年百花奖最佳女演员奖 冯小刚也再次证明了自己的赚钱能力。作为票房5300万的年度冠军，加上680万的广告收入以及碟片发行收入，《手机》为华谊兄弟赚了1500万的净利润，这组一年后公布的数字让冯小刚一度都惊讶。 这部电影题材出自偶然。 《手机》之前，冯小刚已经被王中军连续否定了两个选题——尽管两人关系好到共用一间画室，但具体到电影拍摄上，王中军牢牢把控着题材决定权，后者相信自己的商人眼光。 2002年9月，冯小刚位于望京大西洋新城的工作室里，刚刚经历《吴老太太》改编失败的刘震云试图发起话题“向生活要艺术还是向艺术要艺术”，但现场接二连三的电话声打破了他倾诉的欲望。 这给了冯小刚灵感，“应该拍一部电影，就叫《手机》，谨以此片献给每一个手机持有者。”他立即给王中军打电话，后者回复“可以拍”。 这部电影一度让冯小刚很激动。 他后来在自传里形容自己等待的过程就像“一头饿了一年的狼”，还套用美国前国务卿鲍威尔在1994年美国大选时的那句话：“在《手机》和《温故一九四二》这两件事上，我都听到了上帝对我的召唤。” 冯小刚太投入其中，以至于没能听到命运的另一种召唤声音——当他坐在自家光洁的餐桌前，蘸着蒜泥，吃着太太徐帆亲手包的饺子，与崔永元相谈甚欢时，在场的三人大概都没料到日后的难堪。 《手机》惹下了一些麻烦：被影射的崔永元写下万字长文质问冯小刚，俩人关系直到2010年才有所好转；“小三”形象成功后，范冰冰的负面新闻也多了起来，包括被富豪包养、花钱买奖、整容、与赵薇李冰冰不和等等。 不过，在当时看来，这些都属于成功者的烦恼——人红是非多嘛！ 03 2004年合约期满后，冯小刚离开过华谊兄弟。 对于华谊兄弟而言，冯小刚一度是不可或缺的存在，业界有说法“冯小刚一咳嗽，华谊就感冒”。2001年他在《大腕》片场晕倒，王中军夫妇马上赶到医院，还派了人专门照看他的生活起居。 其中有情分，也有利益权衡——冯小刚是国内第一位累计票房超过10亿的导演，易凯资本的王冉曾把他比喻成下金蛋的鸡。在拍摄《1942》之前，华谊兄弟共投资了12部冯小刚的电影，每部都赚钱。 罅隙也总是难免。 商人王中军是广告植入的坚定支持者。他经常安排几个负责娱乐营销的人守在冯小刚身边，提醒产品和标识的露出。这让冯小刚很不爽——有时他刚刚喊“咔”，身旁就有人说“导演，还有句话没说呢”。他向王中军表达过抗议，后者不为所动，“一个镜头，公司能进好几百万呢”。 冯小刚在2009年的《非诚勿扰》片场爆发过一次。当工作人员表示片子里新增的某行银行卡广告植入“必须加上”时，他发难了。“你们觉得这好看吗？”说话间，他把印有自己名字的杯子摔碎了一地。 离开华谊兄弟的那段时间，冯小刚拉上张国立成立了太合民众，张国立做总经理，他当导演，试图继续上个世纪开设“好梦公司”的那个梦想。 但这显然是一次失败的出走。 一年后，冯小刚回归华谊兄弟，事后他自嘲“不是做生意的料”。华谊兄弟接纳了他，写入续约合同的不仅有400万基本工资，还有3%的股权。 此后，双方的捆绑越来越深。2007年，冯小刚以0.53元的价格买进了华谊兄弟220万股股票，黄晓明后来买进的价格则是每股3元。 华谊兄弟上市后，按照冯小刚2.2857%的持股比例计算，他的身价超过了2亿人民币。上市现场，他不顾主持人和王中军“差不多就行了”的暗示，激动表态，“我会在这个公司干到底，我会跟着王中军干到底。”  华谊上市前的冯小刚（左二）和王中军（中） 套现之后，徐帆一度抱怨，“光税就交了4000万。” 相比之下，范冰冰在华谊兄弟的退场更为彻底。2007年2月，与华谊兄弟合约到期后，她放弃了2年3亿的续约费，自立门户成立工作室——“华谊一姐”之争迟迟没有定论，这方舞台已经装不下范冰冰的野心。 从公开资料看来，范冰冰在华谊兄弟最后的日子并不好过。她名声很差，先后曝出整容、打记者、私生子等新闻，而她停更在2007年的最后一条博客是：乱箭穿心，习惯就好。 04 范冰冰的名字再次与华谊兄弟、冯小刚一起出现，是2016年的《我不是潘金莲》。 此时的范冰冰已是“范爷”。她穿龙袍走过红毯，放出过“我就是豪门”的宣言，还穿着男装登上时尚杂志封面，花了几年时间，终于摘下华谊期间的“狐狸精”标签。 但她还是缺少好作品，以至于《观音山》为她带来的那四项国际大奖，看起来运气的成分更多。于是，在冯小刚打来的电话里，她爽快答应了三个月不出去接商演和片酬很低的条件。 此时的范冰冰已经开设及参股多家公司，而她的所有商业根据和核心资源就是自己——如何保持人气就成了商业问题。 但在《我不是潘金莲》这盘棋里，范冰冰显然没押对。尽管不惜牺牲形象出演村妇，但她似乎并未得到期望中的好口碑。  《我不是潘金莲》庆功宴现场 票房也很糟糕。这部电影最终票房只有4.79亿，排在国内票房第30位，不及第一名《美人鱼》30.9亿的零头。 冯小刚显然是懊恼的。 这是他隐匿三年的复出之作，加上还有与华谊兄弟的对赌协议——华谊兄弟在2016年买下冯小刚的东阳美拉，相应的业绩对赌协议是：冯小刚承诺2016年经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，并自2017年起保持15%的增长，否则以现金补足差额。 于是，当万达为《我不是潘金莲》排片偏少时，冯小刚亲自下场，以“小女子金莲”的口吻发起了攻击。 事后看来，这些都是无用功。导演冯小刚未能挽救自己的颓势。事实上，早在2013年《一九四二》受挫之后，他就发出过疑问：“随便拍的电影，一个星期卖4个亿。我认真拍的电影不卖钱，这给我很大的困惑。” 与他捆绑的华谊兄弟亦是如此。 《我不是潘金莲》上映的2016年，华谊兄弟首次出现亏损，财报显示，其多项重要财务数据同比下滑，主业甚至亏损4000万。业绩下滑与它2013年开始的转型有关——那年华谊开始大量并购，涉足游戏、影院等项目，以实现收入来源多元化。 这也是互联网大举侵入之下的不得已之举。当时，乐视影业已经成立两年，BAT也在陆续入场。2015年阿里影视成立时，博纳影业于冬发出悲叹：未来都要给BAT打工。 改变和挣扎都在继续。 华谊兄弟似乎正在越过低谷。其2017年财报显示，全年营业总收入为38.71亿元，同比增长10.49%。这一年，华谊兄弟上映的《摔跤吧！爸爸》、《芳华》、《前任3》等电影拿下了51亿票房。随着投资布局放缓，这家昔日的“民营影视第一股”逐渐把重点回归到老本行，初显成效。 冯小刚保持着一年一部的产量。2017年的《芳华》虽然被评价为祭奠个人青春的自嗨之作，但14.23亿的票房成绩还算不错，也让他计划中的2018年作品《手机2》更让人关注。 范冰冰还在高歌前进。几年前她抓住过“范爷”标签，如今又巧妙融入网红大潮，接地气地秀恩爱、带货——这位在荧屏中鲜少有代表作的女演员，显然更擅长在公众视野之下发挥演技，扮演角色。  范冰冰微博直播秀恩爱 她最近一次宣扬自己的演员身份，是为《手机2》站台，她在微博里晒出拍摄现场，表示“武月很开心”。 她只看到了自拍里的娇美脸庞，全然不知危险已然靠近。 崔永元端起了枪。他的炮轰持续数日，随后，华谊兄弟股价大跌，范冰冰不知所踪，冯小刚在《江湖儿女》中的戏份被减掉——显然，相比2016年的《我不是潘金莲》，范冰冰、冯小刚和华谊的这次聚合迎来了更惨烈的效果。 而岔路口之下，没人知道他们的下一次相遇会在何时、何地。 真实世界里，多的是比电影更吊诡玄幻的剧本。
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