冯小刚投资，卖了7个亿的漫改剧，播砸了

最近，有一部来头很大的漫改剧上线播出了。在上线之初，这部漫改剧便以四大看点吊足了观众的胃口：

第一，总投资超过3亿，辗转银川、象山、杭州、冰岛四地实景拍摄，特效方面也没有拖后腿；

第二，幕后和演员阵容强大，作为冯小刚投资的首部电视剧，《大汉情缘之云中歌》导演胡意涓的翻身之作，景甜和陈柏霖主演的电视剧，自筹备之初便站在聚光灯下；

第三，宣发力度强大，上线首日，景甜的微博下吸引了半个娱乐圈前来庆贺，包括王俊凯、陈晓、何炅、李冰冰等一众明星，带足了流量；

1964年12月，我们小分队在滇西北找矿。小分队一共8人，其中4名警卫战士每人配备一支冲锋枪。一天，出发前，一位纳西族老乡搭我们的车去维西。那天路上积雪很大，雪下的路面坑洼不平，车子行驶一段就会被雪坞住。我们不得不经常下来推车。就在我们又一次下车推车的时候，一群褐黄色的东西慢慢向我们靠近。我们正惊疑、猜测时，纳西族老乡急喊：“快、快赶紧上车，是一群狼。”司机小王赶紧发动车，加大油门……但是很不幸，车轮只是在原地空转，根本无法前进。这时狼群已靠近汽车……大家看得清清楚楚——8只狼，个个都象小牛犊似的，肚子吊得老高。战士小吴抄起冲锋枪，纳西族老乡一手夺下小吴的抢。比较沉着地高声道：“不能开枪，枪一响，它们或钻到车底下或钻进树林，狼群会把车胎咬坏，把我们围起来，然后狼会嚎叫召集来更多的狼和我们拼命。”他接着说：“狼饿疯了，它们是在找吃的，车上可有吃的？”我们几乎同声回答：“有。”“那就扔下去给它们吃。”老乡像是下达命令。从来没有经历过这样的事，当时脑子里一片空白，除了紧张，大脑似乎已经不会思考问题。听老乡这样说，我们毫不犹豫，七手八脚把从丽江买的腊肉、火腿还有十分珍贵的鹿子干巴往下丢了一部分。狼群眼都红了，兴奋地大吼着扑向食物，大口的撕咬吞咽着，刚丢下去的东西一眨眼就被吃光了。老乡继续命令道：“再丢下去一些！”第二批大约50斤肉品又飞出了后车门，也就一袋烟的工夫，又被8只狼分食的干干净净。吃完后8只狼整齐地坐下，盯着后车门。这时，我们几人各个屏气息声，紧张的手心里都是冷汗，甚至能够清晰的听到自己心跳的声音……我们不知道能有什么办法令我们从狼群中突围出去。看到这样的情形，老乡又发话道：“还有吗？一点不留地丢下，想保命就别心疼这些东西了！”此时，除了紧张、害怕还有羞愤……！作为战士，我们是有责任保护好这些物资的，哪怕牺牲自己。但是现实情况是我们的车被坞到雪地里出不来，只能被困在车里。我们的子弹是极有限的，一旦有狼群被召唤来，我们会更加束手无策。我们几人相互看了一眼，迟疑片刻，谁也没有说什么，忍痛将车上所有的肉品，还有十几包饼干全都甩下车去！8只狼又是一顿大嚼。吃完了肉，它们还试探性的嗅了嗅那十几包饼干，但没有吃。这时我清楚地看到狼的肚子已经滚圆，先前暴戾凶恶的目光变得温顺。其中一只狼围着汽车转了两圈，其余7只狼没动。片刻，那只狼带着狼群朝树林钻去......不可思议的事情发生了……不一会儿，8只狼钻出松林，嘴里叼着树枝，分别放到汽车两个后轮下面。我们简直不敢相信自己的眼睛……这些狼的意思是想用树枝帮我们垫起轮胎，让我们的车开出雪窝。我激动地大笑起来……哈……哈……刚笑了两声，另外一个战士忙用手捂住了我的嘴，他怕这突兀的笑声惊毛了狼。接着，8只狼一齐钻到车底，但见汽车两侧积雪飞扬。我眼里滚动着泪花，大呼小王：“狼帮我们扒雪呢，赶快发动车，”车启动了，但是没走两步，又打滑了。狼再次重复刚才的动作：“先往车轮下垫树枝，然后扒雪……”。就这样，每重复一次，汽车就前进一段，大约重复了十来次。最后一次，汽车顺利地向前行了一里多地，接近了山顶。再向前就是下坡路了。这时，8只狼在车后一字排开坐着，其中一只比其他7只狼稍稍向前。老乡说：“靠前面的那只是头狼，主意都是他出的。”我们激动极了，一起给狼鼓掌，并用力地向它们挥手致意。但是这8只可爱的狼对我们的举动并没有什么反应，只是定定地望了望我们，然后，头狼在前，其余随后，缓缓朝山上走去，消失在松林中......看完不忍思考：连凶猛的狼都懂得报恩，我们是否应该反思自身？自诩为“万物灵长”的人类，我们是不是应当让这个世界充满爱？

第四，赚得多，据业内人士爆料，该部电视剧分为古代篇和现代篇两部，全系列总共70集，单集销售金额1000万/集，总共卖了7个亿。

这部电视剧，便是改编自游素兰同名漫画的《火王》。

然而，就是这样一位天选之子，播出之后却怎一个惨淡了得：

1964年12月，我们小分队在滇西北找矿。小分队一共8人，其中4名警卫战士每人配备一支冲锋枪。一天，出发前，一位纳西族老乡搭我们的车去维西。那天路上积雪很大，雪下的路面坑洼不平，车子行驶一段就会被雪坞住。我们不得不经常下来推车。就在我们又一次下车推车的时候，一群褐黄色的东西慢慢向我们靠近。我们正惊疑、猜测时，纳西族老乡急喊：“快、快赶紧上车，是一群狼。”司机小王赶紧发动车，加大油门……但是很不幸，车轮只是在原地空转，根本无法前进。这时狼群已靠近汽车……大家看得清清楚楚——8只狼，个个都象小牛犊似的，肚子吊得老高。战士小吴抄起冲锋枪，纳西族老乡一手夺下小吴的抢。比较沉着地高声道：“不能开枪，枪一响，它们或钻到车底下或钻进树林，狼群会把车胎咬坏，把我们围起来，然后狼会嚎叫召集来更多的狼和我们拼命。”他接着说：“狼饿疯了，它们是在找吃的，车上可有吃的？”我们几乎同声回答：“有。”“那就扔下去给它们吃。”老乡像是下达命令。从来没有经历过这样的事，当时脑子里一片空白，除了紧张，大脑似乎已经不会思考问题。听老乡这样说，我们毫不犹豫，七手八脚把从丽江买的腊肉、火腿还有十分珍贵的鹿子干巴往下丢了一部分。狼群眼都红了，兴奋地大吼着扑向食物，大口的撕咬吞咽着，刚丢下去的东西一眨眼就被吃光了。老乡继续命令道：“再丢下去一些！”第二批大约50斤肉品又飞出了后车门，也就一袋烟的工夫，又被8只狼分食的干干净净。吃完后8只狼整齐地坐下，盯着后车门。这时，我们几人各个屏气息声，紧张的手心里都是冷汗，甚至能够清晰的听到自己心跳的声音……我们不知道能有什么办法令我们从狼群中突围出去。看到这样的情形，老乡又发话道：“还有吗？一点不留地丢下，想保命就别心疼这些东西了！”此时，除了紧张、害怕还有羞愤……！作为战士，我们是有责任保护好这些物资的，哪怕牺牲自己。但是现实情况是我们的车被坞到雪地里出不来，只能被困在车里。我们的子弹是极有限的，一旦有狼群被召唤来，我们会更加束手无策。我们几人相互看了一眼，迟疑片刻，谁也没有说什么，忍痛将车上所有的肉品，还有十几包饼干全都甩下车去！8只狼又是一顿大嚼。吃完了肉，它们还试探性的嗅了嗅那十几包饼干，但没有吃。这时我清楚地看到狼的肚子已经滚圆，先前暴戾凶恶的目光变得温顺。其中一只狼围着汽车转了两圈，其余7只狼没动。片刻，那只狼带着狼群朝树林钻去......不可思议的事情发生了……不一会儿，8只狼钻出松林，嘴里叼着树枝，分别放到汽车两个后轮下面。我们简直不敢相信自己的眼睛……这些狼的意思是想用树枝帮我们垫起轮胎，让我们的车开出雪窝。我激动地大笑起来……哈……哈……刚笑了两声，另外一个战士忙用手捂住了我的嘴，他怕这突兀的笑声惊毛了狼。接着，8只狼一齐钻到车底，但见汽车两侧积雪飞扬。我眼里滚动着泪花，大呼小王：“狼帮我们扒雪呢，赶快发动车，”车启动了，但是没走两步，又打滑了。狼再次重复刚才的动作：“先往车轮下垫树枝，然后扒雪……”。就这样，每重复一次，汽车就前进一段，大约重复了十来次。最后一次，汽车顺利地向前行了一里多地，接近了山顶。再向前就是下坡路了。这时，8只狼在车后一字排开坐着，其中一只比其他7只狼稍稍向前。老乡说：“靠前面的那只是头狼，主意都是他出的。”我们激动极了，一起给狼鼓掌，并用力地向它们挥手致意。但是这8只可爱的狼对我们的举动并没有什么反应，只是定定地望了望我们，然后，头狼在前，其余随后，缓缓朝山上走去，消失在松林中......看完不忍思考：连凶猛的狼都懂得报恩，我们是否应该反思自身？自诩为“万物灵长”的人类，我们是不是应当让这个世界充满爱？

收视率方面，与同时段浙江卫视的二轮剧打的难解难分，收视率差距始终维持在0.1以内，等于湖南卫视花400万买到了和浙江卫视100万同样的效果；在线视频渠道，上线之后的总热度始终维持在11名左右，拖累首播平台爱奇艺的排播节奏，使其在11月底—12月初的半个月内，缺乏能够与优酷《大帅哥》和腾讯视频《将夜》正面一战的头部剧集。

那么，曾经集万千宠爱于一身电视剧《火王之破晓之战》，是如何一步步滑向失利的边缘的呢？

（12月10日，火王的收视率被特种兵之深入敌后反超）

【 折戟的换皮漫改剧 】

就产品呈现的观感而言，《火王》与2016年的爆款《三生三世十里桃花》颇为近似。

据外界推测，这种改编的依据在于：《火王》的原著具有耽美元素，仲天和千媚之间的感情线本该是男男感情线，出于过审需求强行改为了陈柏霖和景甜的男女感情线；其次，作为一部诞生于1990年出版的华语少女漫，即使曾经人气爆棚再版62次、销量超过3000万册，跨时代改编仍旧需要考虑当下审美需要。在这个层面，《三生三世》提供了不错的参照。

事实上，就原作而言，《火王》还是提供了丰富的剧情元素的：武侠玄幻，性转耽美，法术体系，多重转世，大唐盛世，宫斗权谋，挑出其中的几个点专精一下就会很有让人看下去的欲望；“火王”穿越到唐朝这一世的剧情，与曾经风靡中日韩三国的《来自星星的你》高度相似，都讲述了异世界的神因为种种原因穿越到本土，并与前世恋人再次发生恋爱的故事。

在业内人士看来，《火王》的故事本身就很有卖点，改编最大的难点在于，如何跨越20年的时间周期，重新唤醒沉睡读者的少女心。因为时间久远，当年的中学生们大都已为人妻，她们只能依稀记得一个虐恋的阅读情绪。于是，《火王之破晓之战》的最终产品便定位在“三生三世”的框架中，大量使用时尚元素的拍摄方式。

更大的难度在于古偶框架正在步入一个下降周期。事实上，在过去的两年中，随着大女主戏的密集投放，尤其是在四个月前的《香蜜沉沉静如霜》掀起一波收视小高潮之后，观众对于同类型电视剧的审美已经彻底疲劳。1元特效、实景拍摄、古装玄幻、靓丽偶像，都不能把她们拉回荧幕前。

哪怕资本疯狂造势，拉来半个娱乐圈为景甜打call，依旧挽救不了《火王之破晓之战》惨淡的收视。

【 漫改魔咒：《火王》是如何做砸的 】

《火王》成也IP，败也IP。

正因为有了IP经济的崛起，才使得《火王》被大陆资本发掘，给予了其从故纸堆中启封的奇迹；但也因此注定了版权方的弱势——《火王》电视剧拍成什么样，完全成为了播出平台、艺人经纪和制作方相互权衡的产物。

作为冯小刚旗下公司东阳美拉出品的首部电视剧，《火王》系列是需要给冯总赚钱的产品，而且是赚大钱的超级剧集。2017年9月，电影《芳华》陷入撤档危机，外界对于冯小刚如何完成与华谊的业绩对赌再次产生质疑时，稳定赚钱的《火王》就被《芳华》宣传方伯乐营销CEO张文伯拿来当作安抚市场信心的挡箭牌： “《火王》有来自东阳美拉的投资，冯导本人还参与了该剧在今年六月的开机仪式。作为一部’芒果台’的定制剧，《火王》的预售收益给东阳美拉带来的利润可能比《芳华》还要高。”

那么，《火王》电视剧有多赚钱呢？根据此前媒体爆料，湖南卫视购买《火王》价格为400万/集，爱奇艺方面则以600万/集拿下网播版权，全剧70集，因此有“7亿天价版权费”之说。

东阳美拉的投资份额为10—20%，曾有媒体测算，抛去成本，东阳拉美已经获得了接近7000万－1.4亿元的收入，净盈利3500-7000万左右，2017年1.15亿元的对赌已经完成30-60%。 这仅仅是首轮版权收入，植入广告、二轮及地面、甚至是海外发行收入还没有算在内。

对于投资3亿的东阳美拉而言，《火王》是一个能够稳赚100%的摇钱树。

主演阵容方面，《火王》请来了景甜担当女主，因此播出后也有了“景甜宇宙”的吐槽。作为强势经纪方的代表，景甜方面的诉求很明确，就是需要维持大女主戏份和镜头关注度，这对于剧本和拍摄提出了一定要求。

幕后团队方面，导演由台湾籍导演胡意涓操刀。2012到2013年，是胡意涓的事业高峰，曾执导霍建华、陈乔恩版本的《笑傲江湖》和Angel baby主演的《大汉情缘之云中歌》，之后执导了两部小成本都市偶像剧《亲爱的！好久不见》和《一见不倾心》。投资3亿的《火王》，是胡意涓职业生涯操盘的最大的项目。事实上，《火王》也把大量资源投入了特效制作和辗转银川、象山、杭州、冰岛四地的实景拍摄。

对于播出方而言，11月26日上线的《火王》也需要承担起湖南卫视和爱奇艺年末压轴播出的重任。于是，在前几集中，观众已经能够目不暇接地看到神仙下凡，法术炫技，丧尸暴走，宫斗权谋等大量元素。

综上，缺乏一个强有力的操盘方，却又需要同时满足多方不同口味的《火王》，最终变成了一个高昂投入的大杂烩。 1000万/集的采购合同足以实现当初ppt上的承诺，但至于这些内容能否调动起观众的兴趣，就见仁见智了。

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