新冠打击 奥巴马老婆最爱的品牌刚刚申请破产 大温仍有多家店面 前途未知

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希望这些经典服装品牌能早日走出困境

新冠疫情的持续性全球蔓延，对整个时尚业造成严重打击。今天，知名品牌J. Crew Group已确认申请破产保护，沦为第一家因受疫情影响而申请破产的美国本土零售商。

很多温哥华的小伙伴想必对J. Crew这个服饰品牌十分熟悉。每次去YVR机场旁的奥特莱斯，J. Crew都属于大家的必逛品牌之一。它家的羊毛衫、裙子、首饰都很好买，而且时不时就会有大幅度折扣，可以说是实用又划算了。

没想到在疫情来袭时，最先扛不住的就是J. Crew。今天J Crew品牌总公司向美国弗吉尼亚州的一家联邦法院提交了破产申请，计划将控制权移交给贷款方，从而取消其16.5亿美元的债务。

J. Crew的500家零售店在疫情期间已经关闭，并且很多将永久停业。至于品牌的奥特莱斯工厂店，还不清楚会有多少留下来。

而同样是J. Crew公司旗下的年轻牛仔品牌Madewell的运营状况相对较好，之前J. Crew一度想分离Madewell成为单独的上市公司，用以扭亏为盈，但疫情令这项计划被迫取消。

这个消息令很多喜爱J. Crew的消费者心碎。J. Crew是1983年在美国创立的休闲服装品牌，因材料和做工精细、风格自然优雅，产品线丰富，而曾经备受欢迎。

美国前第一夫人米歇尔·奥巴马也是这个牌子的忠实粉丝，多次身穿J. Crew的羊毛衫、裙装出席官方活动。

甚至因为在当年奥巴马宣誓就职时，米歇尔戴的手套以及两个女儿一蓝一粉的大衣都来自J. Crew，而被民众笑称这个品牌是美国“国服”。

在《今夜秀》（The Tonight Show）主持人问她“你这套衣服要六七万（美元）吧？”，米歇尔还骄傲地表示，自己身上的丝质衬衫、金色裙子以及羊毛开衫全部来自J. Crew。

很多名人也都纷纷穿起J. Crew。比如饰演《绯闻女孩》Serena的布莱克·莱弗利（Blake Lively）此前也时常被人拍到身着J. Crew的T恤、连衣裙。

这股热潮使得J. Crew在2011年成为第一个在纽约时装周展示的大众时装品牌，并且受到了很多华人消费者的青睐。

很多人觉得J. Crew的用料舒适考究不输大牌，并且中档的价格也比奢侈品牌更实惠；并且剪裁设计时髦，无论是上班还是休闲时穿搭，都能展现出简洁明快的风格。

然而好景不长，J. Crew自2016年开始业绩持续下滑。尤其是当其设计总监詹娜·莱恩兹（Jenna Lyons）和被称为“零售教父”的首席执行官米基·德雷克斯勒（Mickey Drexler）相继离职之后，情况急转直下。

消费者开始更多地转向网上购物、也开始更多地选择像H&M、Zara这样更便宜的欧洲品牌，给品牌造成了不小的冲击。

J. Crew开始在全球陆续关闭零售店，在2019年更是关闭了加拿大所有的线下门店。在最近的一个财报年度，整个公司净亏损7880万美元。

更雪上加霜的是影响全球经济的新冠疫情突然来袭，所有门店都被强迫关闭，使得J. Crew公司无法再面对16.5亿美元的巨额债务压力，因此才不得已申请了破产。

不仅是J. Crew，很多老牌大型零售商比如Neiman Marcus, J.C. Penney也处于濒临破产的窘境。特别是Neiman Marcus, 疫情期间40几家门店关闭，累积债务总额已高达48亿美元，随时都可能申请破产保护。

据悉J. Crew在申请破产后，已新获得4亿元的融资，来保证继续运营。另外其网站销售不会受到影响，仍然在正常运作。

但仍有不少业内人士担心J. Crew公司将会无法按时还清新的一笔借贷。面对疫情带来的市场冲击，其品牌必须尽快转型，以面对更大的挑战。

希望这些经典服装品牌都能够早日走出困境，毕竟很多消费者都觉得，J. Crew家的衣服又舒服又百搭，有好的折扣时也超级划算，就这么倒闭了实在可惜。

目前无论是J. Crew还是J. Crew Factory的加拿大官网都在进行打折，有兴趣的小伙伴赶紧去看看吧！

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