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Netflix用户大降 股票暴跌35%…拟禁分享密码 推广告版

加新网CACnews.ca| 2022-4-21 09:29 |来自: 世界日报

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互联网流媒体播放平台Netflix由订户大降,导致20日股价重挫35%,创下2004年以来最差表现。(路透)


全美最大影音串流平台Netflix订户十年来首降,今年第一季大减20万个订阅户,Netflix在19日警告,第二季预计再掉200万个订阅户,导致20日股价暴跌35%,创下2004年以来最差表现,也成为当日史坦普500指数(S&P 500)表现最差个股;Netflix拟打击用户分享密码,并推出广告支持的低成本订阅。


“华尔街日报”(WSJ)报导,Netflix订阅意外比前一季大减20万户后,股东本期待Netflix本季有望添加订户,但该 公司19日宣布第二季恐再减200万个订户后,20日股价应声崩跌35.1%,从226.19元骤跌至122.42元,创2004年单日最差表现,Netflix市值蒸发逾三分之一,成为史坦普500指数单日表现最差个股。


Netflix于19日晚间宣布拟减少用户分享密码,并推出有广告的低成本订阅,以助Netflix恢复去年的成长动力,当时民众在新冠疫情居家避疫大幅趋升Netflix订阅,但资金雄厚的Apple和迪士尼也开始推出串流服务,瓜分Netflix庞大观众群。


“纽约时报”报导,Netflix致股东信中将订户减少归于诸多原因,包括新冠疫情、宽带和智能电视使用率降低、用户分享密码,以及传统电视和其他新兴串流媒体服务的竞争渐长;该信也提到宏观经济因素,包括高通膨压缩民众可用支出,以及俄罗斯侵略乌克兰后迫使Netflix关闭俄国服务,流失70万个俄国订户,扭转欧洲区订户微幅成长的趋势等。


Netflix创办人兼共同首席执行官哈斯廷斯(Reed Hastings)19日与股东访谈时证实已改变看法,“追踪Netflix的人知道,我向来反对复杂广告,喜欢维持简单订阅”。


不过他接着说:“现在我更喜欢让消费者选择,让喜欢低额订阅且可忍受广告的消费者得偿所愿”。


虽然Netflix警告将打击用户分享密码,但先前似乎曾鼓励用户这么做;Netflix在2017年3月10日一篇推广其原创影集“爱”(Love)的推文写道:“爱就是分享密码。”


哈斯廷斯估计,全球约有1亿户家庭通过亲友分享密码而免费使用其服务,包括美国和加拿大的3000万户家庭;“已有逾1亿户家庭选择观看Netflix,我们只需要让他们付点费用。”


为了吸引更多付费用户,Netflix表示将扩大已在拉丁美洲三国进行的试用计划,包括提供优惠价让订户可延伸服务至第二个家庭。


目前尚不清楚新做法对Netflix现有用户的冲击,但Netflix认为这些改变可望扩大全球现有的2亿2160万名订阅人数,不过也恐让消费者退订。


Netflix融电视节目和游戏于一身,在用户下降后,拟打击用户分享密码,并推出广告支持的低成本订阅。(美联社)


Netflix流媒体播放平台网站连续五次被评为用户最满意的网站。(Getty Images)


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