00后孩子们烧的这些钱，你看懂了吗

正如 90 后不是 " 跨掉的一代 "，00 后也不是 " 人傻钱多 "的待宰羔羊。在这些被妖魔化群体和他们的爱好背后，除了商机，还有时代的隐痛。

石丹是即将毕业的 00 后，他很清楚，公司最真实的一面在社交平台上。

00 后，当下消费场上最炙手可热的香饽饽。

无论你是否看得懂他们常用的那一连串字母缩写，无论你是否像每一代前辈一样，对这些后浪投以批评和审视的目光，你都不得不承认，有一群00 后正以绝对惊人的购买力，强迫着每一个觊觎他们钱包的公司学习他们的新语言、了解他们的小宇宙。

2021 年，一则关于 13 岁女孩花费 70 万购买人设画的新闻让 " 设圈 " 进入大众视野，也让车贷、房贷压身的80、90 后打工人集体破防。

我们很想问：这些 " 圈内 " 的 00 后到底有多少零花钱？

他们却回答：为什么你们只关心钱？

这也导致在外人看来，00 后的兴趣爱好似乎和金钱紧密相连。爱 " 烧钱 "，成了 00 后的一大标签。

但面对 " 网络氪金 " 的质疑，00 后同样不理解，这些 " 烧钱 " 行为和现实世界里的消费行为有什么本质区别？

有人爱奔驰宝马，有人爱 QQ 飞车。这再正常不过。

相比于关注柴米油盐的 " 社会人 " 来说，00后是真正的互联网原住民。他们的出生和成长皆与网络相伴，虚拟世界的朋友可以是人生知己，上网带来的感受也同样真真切切。

什么是 " 三坑 "？什么是 " 太太 "？为什么一支笔能卖好几千、一个娃娃可以卖上万块？

要理解这些乐于 " 烧钱 " 的 00 后，我们得绕过一个个耸人听闻的数字，走到听不懂的 " 黑话 "背后，去认识那些略带神秘感的 " 圈内人 "。

" 我看不懂，但我大受震撼 "

相比 " 摄影穷三代，单反毁一生的 "80、90 后，00后的爱好呈现出圈子更精细、门槛更高的迹象。至少，光听名字我们很难搞清楚他们在说什么。

除去球鞋、网游、手账、盲盒这些容易理解的消费爱好，在二次元的大分类下，已经火出圈的三大烧钱项目是汉服、JK、Lolita，合称" 三坑 "。继续深入二次元文化，还会发现娃圈、兽圈、谷圈、冷圈等各种分支，其中的参与者多有重合，并且有一套自己的语言体系。

各种 " 圈 " 的具体解释。/ 深燃

比如在设圈，你会经常看到类似的语句：" 拍卖小粉，百起随加，禁太极，价高有赠图，过五百审余额。"

圈内人独特的说话方式，让圈外人体会到了 " 每个字都认识，但就是不明白 " 的感受，也给 00 后又贴上一层 " 神秘 "的标签，引得围观群众直呼：我看不懂，但我大受震撼。

（上文的句子翻译过来就是：拍卖一个叫做 " 小粉 " 的人设，100元起随便加价，禁止两个人以上小金额多次加价，价格高了赠送额外画稿，超过 500 元要检查买家账户余额够不够。）

13 岁女孩花 70万买人设画的故事，就发生在设圈。所谓人设画，是指买家想象出一个角色，为其设定好形象、性格、背景故事等人设，并找画师将这个人设画出来。

自己打造出的人设叫做 OC（OriginalCharacter），也可以花钱买别人设定好的形象和人设，甚至和其他人一起拼团买同一个人设。

玩家将这些画出来的人设称为 " 孩子 "，孩子的主人则是 " 娃妈 "，围绕这个孩子的一系列创作叫做 " 养孩子"，创作人设画的画师被尊称为 " 太太 "（由于该圈内女性画师较多，" 大大 " 这一称呼逐渐演变成 " 太太 "）。

你可以将人设想象为一个被主人精心打扮的芭比娃娃，只是形式变成了网上的一幅画。图为人设画交易平台上的热门作品。/ 米画师 APP截图

或许你会对这些复杂的称呼和玩法感到疑惑，但玩家们显然都自得其乐。不管是设圈、娃圈还是冷圈，这些虚拟的人设或角色，连接着玩家丰富的精神世界。

22 岁的微博博主 @冷圈选手吐槽 从初中开始嗑冷门 CP，从而接触到冷圈（嗑各种动漫、影视、文学作品中冷门CP，并进行再创作的圈子），高中时开始自己写 CP 文。最近，她还为自己的 CP 写了超过 10 万字的文章。

18 岁的小兔去年刚进入设圈，她告诉新周刊记者，创造或者购买一个自己喜欢的人设、赋予它性格，然后为其构建一个世界观，"就像自己做了一部动漫一样 "。这其中的乐趣和成就感，是金钱难以衡量的。

而圈外人却总爱以金钱为尺度、用冷酷的眼光打量 00 后柔软的内心活动，这难免会让他们更加抗拒。

或许正因如此，他们才会选择 " 圈地自萌 "、抱团取暖，沉浸在自己的世界里，用 " 老古董们 " 看不懂的 " 黑话 "静默示威。

相比于女孩扎堆的二次元圈，男孩则是笔圈的主力军。走技术流的笔圈，黑话不算多，但难度却相当高。

学生时代，谁还没有转过笔呢？但这届年轻人，把转笔玩出了新的高度——他们甚至发展出了自己的线上世界杯，与各国的转笔 " 大神 "切磋技术。

为了能转出花样，笔圈的 00 后要不停地练习，学习新动作、新技巧，在转笔、笔从手中飞出、弯腰捡笔的过程里循环往复。

" 任何你不理解的小众圈子，都有很多人付出很多的努力。" 2002 年出生的转笔达人鬼阁如是说。

小众的笔圈也有自己的规矩：上课、开会等重要场合，不得转笔。图为日本电视节目中出现的转笔表演。

" 圈钱 " 的 " 圈 "

如果说 00 后的热爱是火，那么在各种亚文化圈子里，被烧掉的自然就是钱。

尽管相当一部分圈内人认为，花钱烧爱好并无不妥，但他们也承认，想要入圈就很难做到完全不花钱。

小兔从 12 岁开始看动漫，随后陆续进入 " 三坑 "、娃圈、设圈和谷圈，进入设圈的一年内，她已经花掉了 7 万元。

就在最近半年，微博博主 @冷圈选手吐槽 也花了近 1 万元来为自己 " 养 " 的 CP 约稿。

在笔圈，一支转笔专业用笔几十到数千元不等，有学生花上几万元来收集各种笔。

在二次元爱好者社区的一个问答帖中可以看到，圈内参与者的花销少则数百，多则上万，还有参与者自称花了 13 万元。/ 半次元 APP截图

据记者了解，圈子里的商品有一套自己的定价标准，爱好者可以根据卖家的口碑进行选择，一定程度上也算 " 丰俭由人"。但与此同时，相当一部分交易尚处于监管的灰色地带，对消费者，尤其是未成年人的保护仍有不足。

艾瑞咨询预言，中国的二次元产业已经步入爆发期。据估算，2023 年，中国二次元产业市场规模将超过 2000 亿、泛二次元用户达到5 亿人次。

爆发的市场背后，是种种圈内乱象。

艾瑞咨询预测，2023 年中国二次元产业市场规模将超过 2000 亿、泛二次元用户达到 5 亿人次。/ 艾瑞咨询

新华社财经曾发文指出，从 " 绘圈 " 到 " 娃圈 " 都 " 圈钱"。而在二次元的亚文化圈层内，存在着不少消费观未完全成型的未成年人，以及各种诱导他们进行冲动消费的 " 陷阱 "。

据调查，在这些五花八门的 " 圈子 " 里，不乏 " 名人效应 "" 逐利冲动 " 和 " 饥饿营销 "等种种套路，天价商品吸引了一些人冲动消费、盲目消费，甚至借贷消费。

业界人士透露，一些画师会利用营销号、水军的宣传炒作来抬高价格，进行虚假拍卖，从而让自己跻身热门行列。设圈参与者也提到，目前交易平台非常单一，少数垄断平台提成较高。

兜里有钱的 00 后，受到不少投机者的青睐。腾讯发布的《00 后研究报告》显示，00 后的家庭收入更高，在存款数量方面达到了90 后的 3 倍左右。

"他们有更高的消费力、更大的财务自主权，有更多自主做决定的机会，甚至有很多人从小就有出国旅行的机会。"

在这个物质过剩和信息过载的时代，饥饿是遥远的词汇。可是，对于这些被捧在手心的独生子女来说，手头或许更宽裕了，心头却也更空旷了。

" 花钱烧爱好 " 好听但无用的口号

当人们在探讨 00 后时，总是容易以一种过来人身份自居，而投机者则试图在他们身上洞察下一个风口。

但正如 90 后不是 " 跨掉的一代 "，00 后也不是 " 人傻钱多 "的待宰羔羊。在这些被妖魔化群体和他们的爱好背后，除了商机，还有时代的隐痛。

新周刊记者发现，娃圈和设圈的 00 后描述自己的 " 孩子 " 时，不少人都会提到 " 陪伴 " 这个词。

一个虚拟人设，不仅是一个洋娃娃般任人打扮的玩具，更是陪他们走过低谷、共同成长的心灵寄托。何况买来的陪伴，更加容易获取，也更加稳固。

小兔曾说，在她生病很久的时候，是这些 " 孩子 " 一直陪着她，而小兔的家人似乎也乐于为此提供经济支持。

现实生活中的缺憾和愿望投射在一个个人设上，玩家的情感和心血倾注其中，赋予其远超使用价值的内涵。而在难以用金钱衡量的情感世界中，决策不依靠理性，价格也没有上限。

然而，这恰恰也是消费主义逻辑的心理基础。

在 00后们进入同好圈的同时，一场以爱为名、没有终点的氪金游戏也开始了。在共同爱好圈内，更多的金钱投入往往意味着与之对应的身份和地位。

与此同时，商业广告一遍又一遍地教导人们：手里的钞票就是投票权，花钱给自己喜爱的事物投票天经地义。

" 花钱烧爱好 "，这句深入人心的口号很少直面质疑。

在这句假设中，努力的投入被金钱的投入替代。买个乐高、置办一堆手办、囤积电子产品，都成了一种爱好。人们的消费行为，被包装成自我提升、构建美好世界的必由之路。

从这个角度来看，00 后那些始于爱好、止于烧钱的圈子，真能解决科技带来的群体性孤独吗？

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