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起底上半年热剧背后的八大影视公司,它们赢在哪?

加新网CACnews.ca| 2022-7-13 14:09 |来自: 电视剧鹰眼

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2022年的影视剧市场,依然充满着不确定性。


受政策引导、新冠疫情、预算锁紧等综合因素影响,自2020年以来,影视剧市场泡沫迅速消散,尤其是2022年,据灯塔数据显示,2022上半年剧集市场上新剧集255部,同比2021年减少23.6%,推动整个行业进入了“降本增效、提质减量”的发展新阶段。


与此同时,在相关政策的引导及行业创作者的不懈努力下,影视行业也开始探索优化成本基础下质量向上的精品剧集发展模式,逐渐由对流量、IP的盲目追寻回归到对内容本身的严格把控。


从2022年上半年已播剧集也可以看出,市场既有《开端》《猎罪图鉴》等创新悬疑剧集,也有《风起陇西》《与君初相识》《恰似故人归》等精品古装剧集。主旋律剧集也逐渐步入成熟期,《凭栏一片风云起》《传家》等优秀影视剧作均从不同角度刷新正剧的年轻化趋势,而紧跟冬奥热潮的《超越》,硬核军旅剧《特战荣耀》等更具创新意义的题材更是成为泛主旋律题材中的高口碑剧集。


而这些剧集背后的影视公司们,在行业加速洗牌下迎来重塑、更新,正试图重新打造影视剧市场的精品风向标。各家影视公司在今年上半年具体表现到底如何?电视剧鹰眼(TV-insight)筛选出八家在2022年上半年表现优秀的影视公司,通过盘点其在今年已播/正播的口碑剧集,来看看2022年的影视剧市场玩出了哪些新的花样。


新丽传媒



口碑剧集:《风起陇西》《请叫我总监》《雪中悍刀行》


作为影视行业老将,阅文集团旗下新丽传媒在坚守现实题材高地的同时不断探索IP改编方向,2022上半年也依旧发挥出了在现实及谍战这两个深耕题材类型中的优势。


从2021年末跨越2022年年初的《雪中悍刀行》为新丽传媒打开了一个不错的局面。作为IP改编作品,该剧展现了跌宕的剧情和汪洋恣意的武侠世界,丰富的观感带领观众重回“江湖”,剧集也创下了单日播放量最高达2.43亿、开播12天的日播放量突破2亿、累计播放量突破72亿的好成绩。


而改编自马伯庸的《风起陇西》,以三分天下,烽火不断的三国时代为背景,讲述了两个“小人物”在乱世下为国家大义而隐藏身份,牺牲自我的古代谍战故事。值得一提的是,该剧以非常巧妙的手法描写出了大时代背景下日常生活中小人物微观情感,它打破了传统意义上的正剧史观,展现了“微观化亦或是细节化的历史写实”,将人物刻画的立体丰满,同时也体现了时代的悲剧色彩,是近年来为数不多的具有谍战、悬疑等多重色彩的历史剧。


不同于《风起陇西》中人物的如履薄冰,同样根据同名小说改编的《请叫我总监》则以更为轻松的氛围讲述了当代“打工人”的职场爱情故事,并凭借打造当代年轻人的职场共鸣成功获得年轻人的喜爱。


而上述作品皆一改以往IP影视剧易出现的“魔改”、“乱改”的现象,在忠于原著人物特点的基础上,进行合理的影视化改编,这也将成为新丽传媒在未来的主攻和优势方向。


正午阳光



口碑剧集:《开端》《欢迎光临》《相逢时节》


带着“正午出品,必属精品”标签的正午阳光,2022年同样在题材创新上迈出了重要的一步。


作为国产剧集市场上“第一个吃螃蟹”的剧,正午阳光上半年推出的《开端》,凭借对“无限流”题材的开发及单元剧模式的结合,极为大胆的在国产剧市场迈出了突破性的一步。15集的剧集中经历二十余次生与死的循环,《开端》既有“时间循环”下的致命吸引力,也在单元故事中展现了颇具现实意义的社会现象,并通过单元剧形式打造出了丰满的群像故事。该剧播出7天,微博热搜超三百余个,成为2022年开年以来具有代表性的爆款剧集。


而正午阳光打造的另外两部剧集则稳扎稳打,展现了其一直以来较高的制作水准,比如荒诞轻喜剧题材下的《欢迎光临》,讲述了真正属于社会中下层的北漂年轻人的追爱故事;《相逢时节》则聚焦特殊年代下的家庭成长,发人深省的同时展现出时代变迁对人的根本影响。


柠萌影业



口碑剧集:《超越》《猎罪图鉴》


论讲述社会家庭、女性成长等故事,近年来柠萌影业可谓是凭借《小欢喜》《小舍得》一类的教育题材“小”系列、聚焦重组家庭的《小敏家》、女性成长系列的《三十而已》等口碑收视俱佳的剧集成为业界头部影视公司的代表之一。


而在2022年上半年,柠萌影业浅踏出家庭剧的题材框架,将视线聚焦在以往很少出现在大众视角中的小众职业题材方面。


如国内首档聚焦画像师打造的悬疑题材短剧《猎罪图鉴》。该剧采取“单元剧加主线”的形式,以平时鲜受关注甚至不为人所知的警察局画像师为切入点,通过对一个个案件故事的展开,向观众揭示这样的职业在破案追凶中起到的重要作用,剧中有情节、有态度、有逻辑,实现了刑侦悬疑剧在题材和表现手法上的创新。


凭借优质的内容和案件背后的强情感共鸣,该剧播出后也得到了热烈的反馈。据云合数据显示,《猎罪图鉴》成为2022年上半年全网有效播放总榜前五名中唯一的短剧,并斩获了集均V30第一、热播期集均正片有效播放第一、市占率峰值第一的好成绩。


此外,在2022年初北京冬奥会的冰雪热潮影响下,冰雪运动题材影视剧也成为今年上半年的发力重点。作为国家广播电视总局重点指导项目,柠萌影业推出的聚焦冬奥重点项目“短道速滑”的竞技体育题材剧《超越》,用真实而平实的视角呈现出了短道速滑兴起至今三十多年的壮阔历史,不仅带动观众认识了短道速滑运动,更是让大家了解到运动员的拼搏精神和价值传承,成为对同类题材的一次创新性实验。


华策影视



口碑剧集:《与君初相识》《恰似故人归》《凭栏一片风云起》《镜·双城》


近两年,古装剧再次“回春”也为影视剧市场带来了不少新的机会。2022年上半年,华策影视旗下的华策克顿传媒就聚焦古装题材,打造出多部风格各异,口碑俱佳的创新古装影视剧。


尤其是《与君初相识》《恰似故人归》两部剧集,作为华策克顿传媒旗下梦见森林工作室出品的第一次正式作品。根据优酷官方数据,《与君初相识》已经成为自2018年以来优酷用户规模及会员转化率最高的剧集。据云合数据,《与君初相识》开播以来的播放量远超同期上线的其他剧集,同时多次登顶猫眼、灯塔、骨朵等多个榜单的热度Top1,是近期热度最高的剧集之一;作为其下部的《恰似故人归》更是在开播当天用5个小时在优酷站内突破了9999的热度峰值,并成为了优酷历史上第一部突破10000热度的剧集,其受欢迎程度可见一斑。


此外,2022年作为主旋律剧集大年,华策影视也同样锚定了主旋律题材市场,打造出以西南联大作为背景的《凭栏一片风云起》,聚焦1937年至1945年国难时期一代知识分子在南渡西进时做出艰难的牺牲和抉择,在硝烟中守护文明火种,向当代青年传递出真诚、正义、无畏的大学精神。


耀客传媒



口碑剧集:《特战荣耀》《才不要和老板谈恋爱》


在一众主旋律题材剧集中,军旅题材是不可或缺的一大类目,同时也是拍摄难度较大的细分题材。虽然近年来国产剧市场上主旋律剧集颇多,但继《士兵突击》后,市场上鲜有正统硬核军旅剧集。


今年上半年,耀客传媒就瞄准这一小众市场,推出了“硬核”军旅题材剧《特战荣耀》。该剧主要讲述了一群人的军旅故事,他们的成长过程代表着军魂的传承与延续,从新兵连的崭露头角,到炊事班的磨砺,再到团部的沉淀,以及后面在猎豹的训练实战等,以燕破岳为代表的新一代军人展现了坚定忠诚于党和人民的信念。它不仅仅向观众呈现出新兵成长的过程,更是将武警特战队执行任务的过程呈现在荧幕中。


作为市场少有的硬核军旅剧,该剧也成功吸引了年轻观众的注意力,根据猫眼数据,该剧开播15天播放量破10亿,总累积网播量破24亿。中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛更是称赞其给军事题材创作提供了一个新鲜的故事,塑造了一批鲜活的人物形象,并展示了新时期军队建设上所取得的成绩。


此外,随着当下聚集创作越来越强调和年轻观众共情、共鸣,耀客传媒不管是在题材还是形式,都追求创新,并尽力做到更多地考虑年轻观众的审美情趣和情感诉求。耀客传媒也推出了创新题材的高概念都市奇幻爱情剧《才不要和老板谈恋爱》,通过轻喜式的表达,打破了传统爱情剧集较为单一的故事讲述模式,创新该类题材表现手法的同时,也进一步扎实了耀客传媒在多领域题材中的创作能力。


阿里巴巴影业



口碑剧集:《今生有你》《重生之门》《法医秦明之读心者》


阿里巴巴影业今年依旧注重对不同风格剧集的探索。在2022年上半年重点推出了都市情感剧《今生有你》、悬疑剧《重生之门》、继《法医秦明》之后的《法医秦明之读心者》等。


其中,《重生之门》和《法医秦明之读心者》作为阿里影业旗下敦淇工作室近年来IP系列化影视作品内容的代表,前者在观感上强化“魔幻现实主义”因素,以“盗窃世家”为题材,通过聚焦“盗窃传奇+少年成长”拓宽了类型剧集的创作视野;《法医秦明之读心者》则延续了《法医秦明》的现实意义,通过强化与现实世界的连接打造言之有物的悬疑世界,通过与“代孕”、“直播自杀”、“父母控制欲”等社会现象的连接,助力该剧实现社会性、现实性方面的全面触达。


而阿里巴巴影业在2022年上半年的整体表现也再一次证实了其早先提出的“橄榄球战术”,即不再关注较为同质化的橄榄球中间部分,转而集中力量于两端:一端通过高品质的头部内容,在泛人群中撒网拓圈,以高品质的内容收获潜在用户;另一端则针对垂直细分市场,深入满足圈层用户的需求,更精准地加固圈层粘性。


欢娱影视



口碑剧集:《尚食》《珍馐记》《传家》


在题材之外,美食也成为近几年影视剧市场的“流量密码”。欢娱影视上半年围绕中国古代美食题材接连打造出《尚食》《珍馐记》两部融合了“古装+美食”双元素的剧集。


以《珍馐记》为例,该剧不仅将美食作为串联起剧中情节的关键线索,更是传扬中华传统美食文化的重要媒介。在拍摄过程中,为讲述中华传统美食的魅力,该剧还将皇上、皇后、贵妃、太子等人物刻板的“食不言、寝不语”的束缚舍去,通过放大咀嚼、吞咽等动作,让观众沉浸式感受剧中食物的美味和诱人。与此同时,该剧还通过对主人公烹饪技巧的展示,食客对美食绝妙味道的描述,让剧中美食不仅仅停留在画面,更是从多个角度让观众感受到食物的色香味,打造穿透屏幕的美食氛围感。


另一方面,欢娱影视也一改往日对个人情感的聚焦,将格局拉开到家国大义,推出讲述中华儿女抗争悲歌的民国剧《传家》,该剧以易家三姐妹在民国动荡时期的成长史为核心,以小见大,将易家精神背后的家国大爱经艺术加工后活跃在荧屏上,是欢娱影视极为突破性的一次剧作表现。


春羽影视



口碑剧集:《幸福到万家》


成立于2020年的春羽影视,作为一家年轻的影视公司,继优质年代剧《功勋》后,今年再次联合郑晓龙导演推出热度口碑双丰收的现实题材剧集《幸福到万家》。


该剧将视线聚焦在现代农村物质基础得到满足后,在基层文明建设方面,人们的精神面貌、价值观、环保意识、法治意识等方面的变化。


表面上,该剧虽讲述了何幸福一家“鸡飞狗跳”的家长里短,但更深层次来看,则是通过一位农村妇女的新观念与农村旧风俗之间不断地矛盾冲撞,讲述何幸福经过自我奋斗获取幸福生活的成长故事。剧集形象地勾勒了乡村发展的进程:个体带动群体,观念引领行动,逐步推动深化法治建设、保护生态环境等现代理念和文明意识在万千乡村家庭的普及和接纳,进而让幸福生活走近千家万户。


回到春羽影视上,虽然该公司成立的时间不长,内部却有着很多资历和经验都比较丰富的创作者,包括公司创始人郑晓龙导演、制片人曹平等,这也让业界对这家年轻的公司投注了更多的期待。


总结


尽管2022年刚刚过半,但影视剧市场对内容的严格把控已经初见成效,这也将持续助推行业实现正向发展。不管是已经逐渐摆脱刻板印象的主旋律题材,还是近年来风头正盛的悬疑故事,又或是兼具剧情和美感的古装剧集,以及充满社会哲思的现实主义作品,上述的影视公司都为2022年下半年的影视剧市场打造了一个良好的开端。未来,谁又能让市场和观众眼前一亮,我们拭目以待!


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