中秋叠加国庆形成超长连假，中国出境游需求大增、长线多目的地行程火爆。但业内分析认为，旅游人数创新高并不意味着消费支出等比增长，中国游客如今更重视性价比。
中国国庆“黄金周”临近，分析人士指出，今年的假期旅游显现出旅行时间更长、目的地更远的发展趋势，但是由于当下整体消费支出持续疲软，即使出游人数创下新高，也未必能给旅游业带来更丰厚的收入。今年的中秋节（9月25日）与国庆节临近，不少游客将两个假期接在一起，形成长达13天的连假。路透社指出，黄金周通常被视为观察中国居民消费状况的重要指标。然而，今年黄金周恰逢消费需求疲弱、通缩压力持续以及已持续多年的房地产市场低迷。
二季度增长放缓 消费疲软给中国经济蒙上阴影
虽然超长假期可能为旅游业带来一笔可观收入，但在整体经济中消费增长接近停滞的背景下，目前仍不清楚旅游热情是否会促使游客大幅增加支出。
从中秋节前，黄金周长假客运高峰期就已经开始图像来源: HPIC/picture alliance
路透社依据官方数据计算得出，去年黄金周期间旅游人次有所增长，但人均单次消费仅为911.04元人民币，创下近三年来最低水平。
方德证券（Forthright Securities）高级分析师Ailsa Liao认为，消费者的旅游热情持续高涨，但在花多少钱这件事上仍然十分谨慎。“这就造成了一种‘K型消费模式’：出游人数可能很高，但人均消费支出依然承受压力。”
热门旅游产品：远途多目的地行程
为了鼓励消费，中国政府于9月下旬启动了为期一个月的“全国国庆文化和旅游消费月”活动，并同步开启为期16天的铁路运输高峰期。中国国家铁路集团增开了高铁列车和夜间列车服务。
总部位于上海的春秋旅游表示，今年多国联游产品尤其受欢迎。
该旅行社表示，今年出境游最明显的变化是游客愿意前往更远的目的地，因此今年国庆期间出境游销售增速快于去年。
据悉，其中前往西班牙葡萄牙、巴尔干地区、北欧、希腊和新西兰等目的地的长途旅游线路在8月中旬之前就全部订满。此外前往中亚、高加索地区和澳大利亚的行程也都提前售罄。
春秋旅游表示，为了充分利用超长连假，超过一半的长途旅游团游客在9月25日之前已经出发。
龙途国际（Dragon Trail International）市场与公关总监Sienna Parulis-Cook对路透社表示，今年中国游客的出境游需求显著强于去年。该公司8月的一项调查显示，54%的受访者表示计划在假期选择出境游，而去年同期的这一比例仅为35%。
中国人旅游出行比过去更加“精打细算”了？图像来源: Imaginechina/Sipa USA/picture alliance
她表示，市场比过去更加注重成本。“游客更关注他们获得的旅行体验是否物有所值。”她还补充道，问卷调查受访者中仅有5%表示计划入住豪华酒店，33%受访者选择中档酒店。
根据携程提供的数据，在国庆假期期间的出境机票预订中，超过一半的旅客选择在10月1日前出发，平均出行时间超过9天。连续入住七天以上酒店的订单数量也比去年同期增长了123%，多目的地行程预订量同比增长84%。
出游人数增长不等于利润增长
不过方德证券的Ailsa Liao强调，虽然增长的假期有望带来创纪录的旅游人数，但是目前并无迹象表明每日消费支出会有结构性的提升。
她指出，2025年国庆黄金周和2026年春节期间，人均旅游消费支出都出现下滑。“游客人数增加并不一定意味着利润会等比例增长。”
供职于一家北京房地产公司的Kenny Zhao表示，他计划黄金周期间去日本玩五天。
“这么长的假期，感觉如果呆在家里的话就太浪费了。”
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